一部電梯，直面人生壓力考場(chǎng)

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舉報(bào) 2022-08

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有這樣一群都市上進(jìn)青年，他們生活在內(nèi)卷嚴(yán)重的一二線城市，被職場(chǎng)、社交、生活多重壓力裹挾，不進(jìn)則退。一方面不得不卷，畢竟提升自己努力搞事業(yè)搞錢，另一方面并不想卷，壓力和疲倦如影隨行。

兩年時(shí)間調(diào)研超過74604位，一線都市青年男性進(jìn)行環(huán)境研究與皮膚檢測(cè)，并結(jié)合14128347位真實(shí)用戶的研究數(shù)據(jù)，尋找到用壓力啟動(dòng)動(dòng)力的肌膚哲學(xué)，為都市上進(jìn)青年們提供一套壓力肌膚解決方案。「御」，以MEN科學(xué)方程為核心技術(shù)將壓力肌膚問題劃分等級(jí)推出3#、5#、7#系列產(chǎn)品線逐級(jí)應(yīng)對(duì)。

正在沸騰接到的挑戰(zhàn)，就是用視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)全新的、系統(tǒng)性的產(chǎn)品價(jià)值。從入群入手,我們參考了客戶調(diào)研的人群畫像發(fā)現(xiàn)對(duì)上進(jìn)青年來說，這種壓力是系統(tǒng)性的，學(xué)業(yè)、工作、婚戀、社交，壓力貫穿整個(gè)人生階段。人生像一場(chǎng)沒有盡頭的考試，必須拼盡全力把別人比下去，考試”這個(gè)畫面感戳中了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的心“壓力考場(chǎng)”的設(shè)定由此而來。

我們把無處不在的職場(chǎng)壓力由輕到重劃分三處壓力考場(chǎng)對(duì)應(yīng)3#、5#、7#系列產(chǎn)品線，數(shù)字越大壓力越大，壓力肌膚問題越頑固對(duì)應(yīng)產(chǎn)品功效更升級(jí)，結(jié)構(gòu)上是合理的。但是如何實(shí)現(xiàn)三個(gè)考場(chǎng)之間的切換呢？靈光一閃，我們干脆造一部電梯吧！

一部異次元的電梯，每到3、5、7層電梯門打開就會(huì)直接進(jìn)入壓力考場(chǎng)，在壓力情境中做出選擇。不論是老板畫餅、無效加班，還是工作生活平衡的考題，我們的主角既不躺平，也不內(nèi)卷，而是態(tài)度科學(xué)地解決壓力問題，帶出「御」品牌宣言“人生更優(yōu)解”。

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在美學(xué)風(fēng)格上，選擇輕復(fù)古的調(diào)性，莫蘭迪色系低飽和質(zhì)感來詮釋符號(hào)性極強(qiáng)的視覺比喻，也貼合產(chǎn)品本身解壓又品質(zhì)的視覺表達(dá)。