繼薛之謙之后，趙麗穎也拍了一支魔性廣告
上周，薛之謙給肯德基拍的魔性廣告《人生是個(gè)冷笑話》火了，這不，趙麗穎給去哪兒拍的魔性廣告也來(lái)了！廢話不多說(shuō)，看廣告：
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沒(méi)錯(cuò)！這是去哪兒與當(dāng)紅小花趙麗穎合作的新廣告。桃園三結(jié)義竟然還有關(guān)于門票的內(nèi)幕！葉孤城與西門吹雪決戰(zhàn)比的不是劍而是斗地主！牛郎去鵲橋見(jiàn)織女不是王母娘娘施了仙法而是坐飛機(jī)……
這腦洞，就問(wèn)你服不服？
話說(shuō)回來(lái)，簽約代言人是品牌重塑的必備環(huán)節(jié)，也是各大企業(yè)提升新品認(rèn)知度、在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟的有效手段之一。如何正確選擇代言人？如何使代言更有質(zhì)感，從而與其它代言品牌有效區(qū)分開(kāi)？這是每個(gè)企業(yè)都需要思考的問(wèn)題。
上面的廣告中，趙麗穎以特工身份出演廣告當(dāng)然是借勢(shì)當(dāng)紅熱播劇《楚喬傳》了，但去哪兒為什么選擇簽下趙麗穎？?jī)H僅是因?yàn)橼w麗穎粉絲多、又恰好有電視劇在熱播嗎？小編覺(jué)得并不是。
廣告中，趙麗穎以特工形象穿越古代經(jīng)典場(chǎng)景「桃園三結(jié)義」「決戰(zhàn)紫禁之巔」「鵲橋相會(huì)」，分別通過(guò)特價(jià)門票、酒店、機(jī)票助力古人相聚，反復(fù)向觀眾安利去哪兒「總有你要的低價(jià)」的全新品牌主張，洗腦效果堪比腦白金廣告，讓人想不記住都難。
這組廣告中，有兩個(gè)細(xì)節(jié)性的問(wèn)題處理得非常好。一方面，趙麗穎是以古裝的熒屏角色被大家所熟知的，因此去哪兒把故事情節(jié)設(shè)定在古代，玩了一回「穿越」的梗，使代言人的出現(xiàn)顯得合情合理。
另一方面，這組廣告采用的是古寓新說(shuō)的形式，不難發(fā)現(xiàn)，去哪兒挑選的桃園三結(jié)義、決戰(zhàn)紫禁之巔以及牛郎會(huì)織女，都是婦孺皆知的故事，無(wú)形當(dāng)中會(huì)讓觀眾有一種親切感，在一定程度上弱化了產(chǎn)品植入的廣告痕跡，減少了觀眾對(duì)廣告的反感。
據(jù)了解，這組視頻上線以后備受網(wǎng)友喜愛(ài)，連@回憶專用小馬甲 @思想聚焦 @一起神回復(fù) @娛樂(lè)圈扒姐 等都忍不住進(jìn)行了分享，短短幾天便收獲了3000萬(wàn)播放人次，去哪兒的特價(jià)門票、酒店、機(jī)票等業(yè)務(wù)也在短期內(nèi)得到了充分曝光：
單純一組魔性的視頻廣告并不能將明星的代言價(jià)值發(fā)揮到最大化，能夠帶來(lái)的品牌效益也是有限的。為此，去哪兒還推出了一支名為《趙麗穎去哪兒了》的創(chuàng)意H5。
該H5依舊圍繞「穿越」的主線，以寫實(shí)漫畫(huà)的風(fēng)格記錄了特工趙麗穎穿越到秦朝化身荊軻，為秦王搜集海量旅行低價(jià)、節(jié)省朝政開(kāi)支的故事，繼續(xù)深化用戶對(duì)去哪兒「低價(jià)旅行」的認(rèn)知。
不僅如此，該H5還在結(jié)尾處加入了互動(dòng)的環(huán)節(jié)，粉絲只要上傳自己的自拍照，就會(huì)生成一張與趙麗穎的合照，成為下一號(hào)去哪兒的特工。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到目前，有高達(dá)50多萬(wàn)人參與該H5的小互動(dòng)，成為去哪兒的特工，主動(dòng)為其做傳播。
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