伊利視頻號運營，用牛奶做出花樣創(chuàng)意料理
這一次面臨的課題是，伊利牛奶視頻號日常運營。
官方視頻號日常如何運營？官方視頻號日常如何運營能出彩？
這是收到伊利brief的時候，我們對自己提出的靈魂兩問。深入研究之后，我們給到了答案。
答案1:熱點+節(jié)點，第一個問題好像沒什么難點。
答案2:“一期一會”的不應(yīng)該是日常視頻，而是創(chuàng)意廣告。
那么問題來了，創(chuàng)意廣告如何展開？
左手緊攥選題密碼，蹭熱點日常運營是專業(yè)的！右手奉上制作內(nèi)容，精良制作從「頭」開始。
一支短視頻能否被看完取決于視頻開頭的10s，所以我們在「頭」上做足了文章。電影質(zhì)感+不重復(fù)的形式感，力求每一期都能讓觀眾眼前一亮。
畢業(yè)季拍校園短片，有「那些年」的味道了。
在大暑復(fù)刻菊次郎的夏天，記住那些在夏天遇到的可愛人類吧。
立秋秋天就真的來了嗎？用套娃拍攝展現(xiàn)盜夢空間一般的邏輯輪回。
處暑冷熱空氣的相遇帶來秋老虎，也許每一次相遇也許都是流傳已久故事的序，然而這次大膽與想法相遇就產(chǎn)生了黑白動畫。
開頭固然重要，可長線運營怎么能只有開頭？后續(xù)內(nèi)容當(dāng)然也需要做足功課。在噱頭和實用性兼顧的原則下出發(fā)，洞察每個節(jié)點節(jié)氣的社會情緒，我們目前已經(jīng)創(chuàng)作更新出了4種牛奶美食。
帶不走的校園美食帶得走的快樂回憶，畢業(yè)季用一盒「大學(xué)生活濃縮便當(dāng)」把四年的快樂打包帶走。
主?是「無法完成800米」，是混合著笑與淚也跑不完的那800米，你吃過用牛奶做的大米飯嗎？「不掛科小烤」、「嘿，同學(xué)」、「球場女子力」都是大學(xué)里必不可少的記憶。
夏天總是熱烈又快速，用一杯「萬艷同杯百花牛奶露」收藏夏天，把全國夏天的美好變成美味收好。
選取代表全國各地的鮮花，品味全國絢爛的夏季，洗凈晾干的不只是鮮花更是對夏天的熱愛。
使用蒸餾儀器蒸餾七七四十九天（bushi），將獲得的鮮花凝露與牛奶混合獲得夏天必備解暑飲品。
苦夏過去，這時候古人的智慧又一次占領(lǐng)了現(xiàn)代生活的高地。清代美食名著「隨園食單」中記載的牛奶羊羹，用來貼秋膘再合適不過了。
羊肉極高的蛋白質(zhì)使其具有很高的熱效應(yīng)，加之牛奶的高營養(yǎng)，貼秋膘第一名非它莫屬。
無論生活如何忙碌，暑去涼來的季節(jié)你一定要好好吃飯。
處暑，秋老虎出沒忽冷忽熱，一顆冰火兩重天并存的雞蛋才足夠表現(xiàn)出這讓人無奈的天氣，而且是一顆米其林三星的制作配方哦！
冰涼的奶油和溫?zé)岬包S融合，一口就能感受秋老虎的威力！
用冰壓制夏天的熱情，用火點燃秋天的溫暖，用這顆米其林冰火蛋奏響冰與火之歌吧！
每一期日常都不平常，關(guān)注伊利牛奶，下一期創(chuàng)意料理更有創(chuàng)意！
視頻如下：
創(chuàng)作人員名單
Client 客戶：伊利
Creative：Pure.okiedokie
Production House 制作：Rolling studio
Executive Producer 監(jiān)制：黃凌劍
Director 導(dǎo)演：王天涵
數(shù)英獎參賽項目說明 - 簡創(chuàng)意&行啊，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
疫情影響之下更多人開始在家制作料理，牛奶作為料理常用配料，伊利品牌希望通過視頻號推出美食料理節(jié)目，完成品牌內(nèi)容輸出以及品牌視頻號卡位。
【洞察與策略】
熱點與看點是視頻號必備內(nèi)容，在同一個熱點之下我們要憑借內(nèi)容與形式創(chuàng)新達(dá)成出圈目的。把一期一會的日常項目視頻當(dāng)成高頻產(chǎn)出的創(chuàng)意廣告，從選題與創(chuàng)意與制作各方面創(chuàng)造出新的賽道。
【創(chuàng)意闡述】
一支短視頻能否被看完取決于視頻開頭的10s，所以我們在「頭」上做足了文章。電影質(zhì)感+不重復(fù)的形式感，力求每一期都能讓觀眾眼前一亮。而「尾」則是在噱頭和實用性兼顧的原則下出發(fā)，洞察每個節(jié)點節(jié)氣的社會情緒并提供相應(yīng)的美食制作教程。頭尾呼應(yīng)讓每一期日常都不平常。
【結(jié)果與影響】
視頻號數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超品牌視頻號
單期 播放量51W+ 互動量5w+
視頻內(nèi)容的更新，進一步沉淀了伊利視頻號IP心智以及品牌資產(chǎn)，為品牌提高了聲量及好感度。
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