Absolute“絕對中國瓶”創(chuàng)意設(shè)計大賽——優(yōu)質(zhì)預(yù)埋作品
項目執(zhí)行時間
2018年4-5月
客戶
保樂力加集團中國區(qū)市場部
需求背景
1、品牌背景：Absolute Vodka 在全球酒類品牌中以極強的藝術(shù)跨界基因著稱，多年來不斷與全球藝術(shù)大師（諸如 Andy Warhol ）及新銳藝術(shù)家合作，推出聯(lián)名限量瓶身設(shè)計的世界各地的“國家瓶”、“城市瓶”，還曾與中國新銳攝影藝術(shù)家陳曼合作過中國瓶。
2、事件：2018年4月，Absolute Vodka 在中國上線了“中國瓶”創(chuàng)意設(shè)計大賽，向全中國的藝術(shù)設(shè)計從業(yè)者征集中國瓶設(shè)計。
3、品牌傳播信息：大賽主題“Open China，Open World（開放的中國，開放的世界）”，并須在畫面創(chuàng)意中體現(xiàn)由 Absolute 品牌理念所延展出的幾個關(guān)鍵詞：自由、平等、LGBTQ、女權(quán)等。
4、調(diào)性、風(fēng)格：當代藝術(shù)調(diào)性，要充分體現(xiàn)出“當代中國”的面貌，以及東西方文化的碰撞。不要單純很傳統(tǒng)的東西。藝術(shù)風(fēng)格不限，要有多樣性。
5、其他背景信息：客戶曾找過多家藝術(shù)機構(gòu)、藝術(shù)家代理、藝術(shù)院校、插畫師平臺嘗試合作，均未拿到滿意結(jié)果。
客戶需求
1、采購20幅高品質(zhì)的、畫風(fēng)與內(nèi)容各異的約稿作品，作為大賽種子預(yù)埋作品。在創(chuàng)意和呈現(xiàn)品質(zhì)上，希望全部作品都可以達到大賽Top50，其中至少1幅能進入Top3級別。
2、通過社交媒體傳播，引發(fā)設(shè)計師、藝術(shù)家、時尚人群的廣泛傳播。
項目挑戰(zhàn)
1、近年來 Absolute 在中國的市場的品牌曝光嚴重不足，活動較少，且動作都比較小，品牌知名度已不如從前。且國內(nèi)藝術(shù)家人群普遍對 Absolute 這個品牌，以及伏特加這個酒類的了解程度很低。
2、對于創(chuàng)意廣告公司而言，在中國市場要想通過藝術(shù)設(shè)計語言，清晰（能讓消費者看懂）并恰當（要柔性，不能過于直接）地傳傳遞出的 Absolute 的品牌信息，是一件極富挑戰(zhàn)的事。
3、對于藝術(shù)家而言，在開放、自由、平等、LGBTQ、女權(quán)這類話題的表達方式上，極易用力過猛，亦或者難以讓消費者看懂。
4、國內(nèi)極少有藝術(shù)家有過這種精密的廣告創(chuàng)意經(jīng)驗，這個項目單靠藝術(shù)家個人的創(chuàng)意能力基本無法完成。事實上我們做過一輪測試，讓20位藝術(shù)家各自獨立提出的畫面創(chuàng)意全部都被我們自己和客戶否掉了。
山水共和解決方案
1、由山水共和創(chuàng)意團隊獨立提出20個畫面創(chuàng)意，先與客戶全部確認通過（基本一遍就過掉了）；
2、山水共和創(chuàng)意團隊再根據(jù)每個創(chuàng)意的調(diào)性、以及根據(jù)我們對藝術(shù)家擅長的風(fēng)格和表達方式的了解做匹配，并確認每個被匹配到的藝術(shù)家是否對該創(chuàng)意有強烈認同的感覺和表達欲，并提出自己的創(chuàng)意優(yōu)化建議，我們酌情采納；
3、山水共和創(chuàng)意團隊將已匹配的20個藝術(shù)家的作品集提交客戶全部確認通過；
4、20位藝術(shù)家分別將創(chuàng)意執(zhí)行出來，由山水共和進行品控和最終提交。
執(zhí)行效果
1、20幅作品全部經(jīng)客戶確認達到要求并交付上線；
2、20位藝術(shù)家均通過社交媒體進行了傳播配合，并與 Absolute 官方微博做了互動，這些作品受到了網(wǎng)友們的一致稱贊，并帶動了大量轉(zhuǎn)發(fā)互動；《上帝與亞當》
3、其中三幅作品非常跳脫，分別為李星明繪制的《女王圖》，姜繼瓊繪制的《嫦娥奔月》，李沐霖（Mr.Morning）繪制的《上帝與亞當》，前者的創(chuàng)意與畫面呈現(xiàn)令人驚嘆。
《女王圖》
優(yōu)秀作品創(chuàng)意賞析
作品/《女王圖》創(chuàng)意/山水共和創(chuàng)意團隊、李星明繪制/李星明
1、整個畫面的重心，是世界歷史上的兩位女權(quán)代表人物——中國女帝武則天、瑞典女王克里斯?。ǜ瘥愄ぜ螌?飾演）。兩人各自以飛天姿態(tài)，飛躍國界，交為友邦，掃碼互加微信。此種表達方式充滿了當代藝術(shù)氣息，讓畫面的整體調(diào)性一下年輕潮流起來。
2、長城這個意象本意為自保，也可讀作封閉。而用“推到長城打麻將”這一創(chuàng)意作為畫面遠景，更是用中國市井文化的代表元素——麻將，和中國人民的娛樂精神，詼諧地展現(xiàn)了中國正在張開懷抱，迎接世界賓朋的大國風(fēng)范。
3、在所有表現(xiàn)手法和畫面細節(jié)上，均有嚴格的東西方文化碰撞、古典與當代的交融對仗關(guān)系。例如，敦煌祥云紋樣 x 北歐極光炫彩漸變，中國工筆繪畫技法 x 北歐自由插畫線條，中國青綠山水配色 x 西方波普藝術(shù)印刷噪點等。而烈日與萬丈光芒，則與柔美的曲線形成強烈對比，讓畫面充斥著搖滾氣息。
4、畫面中所有人物的妝發(fā)、服飾、紋樣、配色細節(jié)均嚴格參照了相關(guān)歷史和電影考據(jù)。
更多作品展示
《嫦娥奔月》
項目經(jīng)驗復(fù)盤
1、對于藝術(shù)跨界項目，除非有大量預(yù)算支撐，動用為商業(yè)而生的“流量藝術(shù)家”（例如：村上隆、草間彌生），才能真正帶起流量。如果預(yù)算不足以支撐，藝術(shù)跨界更多的價值就在于提升或維持品牌調(diào)性，并讓品牌傳播有內(nèi)容可講。單靠腰部、新銳藝術(shù)家個人名氣與流量的總和都是完全不會對流量奏效的，除非作品能說話。
2、品牌藝術(shù)跨界項目絕不僅僅是藝術(shù)代理中介機構(gòu)、或插畫師平臺就能完成的事情。此類項目對創(chuàng)意把控、視覺品質(zhì)把控、團隊溝通能力的要求極高，如果藝術(shù)家不能獨立完成，就需要創(chuàng)意能力很強的團隊進行干預(yù)和把控。
作為專注于藝術(shù)/IP跨界領(lǐng)域的創(chuàng)意熱店和IP孵化機構(gòu)，山水共和不僅僅擁有豐富的藝術(shù)家和IP資源，并且同時懂藝術(shù)、懂品牌、懂傳播，能根據(jù)項目需求精準匹配藝術(shù)家和IP資源，更能與藝術(shù)家形成一個有機的創(chuàng)意體，為客戶提供令人拍案的創(chuàng)意和執(zhí)行，讓作品說話。
3、對于品牌藝術(shù)跨界項目，提案賣稿能力也非常重要。這個事情對于沒有廣告行業(yè)經(jīng)驗和不懂品牌的藝術(shù)代理/中介機構(gòu)是做不來的。賣商業(yè)創(chuàng)意和賣畫是完全兩套邏輯。
ORITOPIA山水共和，是領(lǐng)先的IP全產(chǎn)業(yè)鏈孵化機構(gòu)，和以藝術(shù)、IP跨界為核心的創(chuàng)意熱店。
我們簽約了近百名優(yōu)秀的藝術(shù)內(nèi)容生產(chǎn)者和IP，為他們提供基于藝術(shù)作品和IP的全產(chǎn)業(yè)鏈孵化服務(wù)，包含定位、發(fā)展規(guī)劃、運營、推廣、和多維度商業(yè)變現(xiàn)（包含圖書出版、衍生品開發(fā)和銷售、授權(quán)、品牌跨界、內(nèi)容改編等），并通過公益背書、藝術(shù)背書、跨界等方式全方位提升品牌價值，從而真正實現(xiàn)IP品牌化，助力IP長期商業(yè)價值開發(fā)。 同時為品牌、地產(chǎn)、企業(yè)、機構(gòu)客戶提供定制IP服務(wù)，及以藝術(shù)、IP跨界為核心的廣告、公關(guān)全案代理服務(wù)（從策略、創(chuàng)意、媒介，到落地執(zhí)行）。通過定制IP服務(wù)，或與優(yōu)質(zhì)藝術(shù)、IP跨界，幫助客戶實現(xiàn)品牌升級和品牌IP化，為客戶開辟更為寬廣的品牌發(fā)展路徑。
E-mail:yefei@oritopia.com
項目信息
營銷機構(gòu)
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