滴露有史以來第一支“戲中戲”廣告片，玩大了！
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2017-06
來源：老金扯談（微信號(hào)：socialab）
作者：第一事業(yè)部
原標(biāo)題：我們讓一個(gè)服務(wù)皇室84年的品牌，玩大了。
或許是天熱，大家都躁了不少，包括一直不怎么敢太出格的滴露。
這個(gè)始終嚴(yán)謹(jǐn)?shù)门c“有趣”像是兩條平行線一樣的品牌，突然就把自己“皇室背書，女王授權(quán)”的顯赫家底兒放在我們面前，所以這不往大了玩，誰答應(yīng)呢？
可我們這一次，不想做一個(gè)灰姑娘靠皇室傍身的故事，也不想讓這件事結(jié)束在一個(gè)金碧輝煌的定格。
我們的“玩大了”，是要一個(gè)顛覆。顛覆滴露以往的形象，顛覆滴露慣常的口吻，顛覆滴露“不有趣”的身份。我們讓滴露變成“充滿喜感卻技術(shù)專精的皇室形象”，操著管家的心，卻有著 007 的業(yè)務(wù)水平。我們想看看，“他”究竟會(huì)和受眾搞出什么樣的化學(xué)反應(yīng)？
說到底，皇室這塊金字招牌，不來個(gè)大新聞，太浪費(fèi)了。
于是我們有了滴露有史以來的第一支“戲中戲”廣告片——
第一支真正的“官方鬼畜放送——
第一張充滿“反差尊貴萌”的海報(bào)——
第一批鋪滿地鐵，能給自己戴皇冠的“皇室地鐵互動(dòng)扶手”——
第一次有了誰也逃不開的“皇室目光鎖定你”的地鐵廣告——
第一次一夜之間，讓上海的城市構(gòu)成里多了很多滴露面孔——
感謝滴露客戶的“寬容”和配合，感謝這個(gè)比 007 還要早 29 年開始服務(wù)皇室的品牌，跨越一戰(zhàn)二戰(zhàn)的漫長歷史而始終前行，在這個(gè)夏天，與我們“一起玩”。
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