胡姬花超級(jí)滿月空降上海美羅城，天涯共賞中秋佳節(jié)！
原標(biāo)題：超級(jí)滿月空降上海美羅城，天涯共賞真香佳節(jié)！
你見過油滴匯成的月亮嗎？
中秋將近，上海徐家匯驚現(xiàn)一輪超級(jí)滿月，引得一眾路人圍觀…比它的體積更特別的是這月亮的“出場方式”，油光光、金燦燦、香噴噴~
一壺傳承了非遺技藝，以古法慢榨而成的花生油傾倒而下，匯成一輪金黃明亮的滿月。把中秋佳節(jié)人們最關(guān)心的兩件事兒——“賞味”與“賞月”融為了一體。在新聞媒體的發(fā)酵中，天涯共賞。
而這僅僅是這場中秋營銷的“開幕儀式”。是胡姬花跨界《只此青綠》，聯(lián)合京東大牌風(fēng)暴，用好產(chǎn)品給消費(fèi)者們帶來的誠意獻(xiàn)禮…
“品牌+IP+平臺(tái)”三方聯(lián)動(dòng)策略
實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到轉(zhuǎn)化，完整用戶體驗(yàn)通路
作為一個(gè)專注生產(chǎn)高端精品花生油的糧油品牌。在其他品牌紛紛拓寬新的品類，搶占市場蛋糕的風(fēng)氣之下，胡姬花選擇將全部的產(chǎn)品鉆研熱情投入在花生油這一單一領(lǐng)域，在一條路上越走越遠(yuǎn)，在一口井中越鉆越深。我們將其精神，稱之為“只此精神”。
選擇聯(lián)動(dòng)熱門文化類IP《只此青綠》，通過較為罕見的“精神默契”，我們將品牌與IP共有的，精益求精、追求極致的“只此”精神注入一輪不尋常的月亮，聯(lián)動(dòng)京東平臺(tái)，開啟了一場集“態(tài)度營銷”、“超級(jí)媒體事件”、“水上直播”于一體的整合風(fēng)暴。
承包黃浦江郵輪，打造品牌特色水上專場直播
風(fēng)暴當(dāng)晚，我們承包了上海黃埔江郵輪，在郵輪上進(jìn)行了京東聯(lián)合品牌直播專場，由總監(jiān)親臨，實(shí)力帶貨。形成了整場戰(zhàn)役的“水上布局”。
落入上海徐家匯的“只此真香滿月”
好油潑淋，點(diǎn)亮美羅城巨型球幕
油滴滿月，香滿全城。在胡姬花以其底氣十足的品質(zhì)產(chǎn)品點(diǎn)亮上海美羅城“超級(jí)月亮”之后。配合達(dá)人打卡、新聞媒體的發(fā)酵、case video的二次傳播，將線下媒體影響力擴(kuò)展到線上進(jìn)行發(fā)酵，撩動(dòng)了更多尚未與家人團(tuán)聚的友友的心。不少網(wǎng)友想起自家也愛用花生油炒菜，繼而在月光中思念起家的味道…
明星達(dá)人資源齊發(fā)，點(diǎn)亮真香滿月抖音GIF開屏引爆
線上，五字妹妹希林娜依高及體操世界冠軍邢傲偉以ID video發(fā)聲，為好產(chǎn)品傾情助力。美食類/菜譜類達(dá)人帶著聚焦性平臺(tái)引流信息發(fā)布產(chǎn)品種草。
“真香滿月”事件case video搭配抖音topview開屏資源，以點(diǎn)亮真香滿月為看點(diǎn)，向目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)推送。
為將品牌精神傳達(dá)得更為全面深度，我們約稿眾多行業(yè)垂直門戶媒體，對(duì)胡姬花只此精神進(jìn)行了更為深透的解讀，也為品牌累積了更長期的精神資產(chǎn)。
這個(gè)充滿種草帶貨、追求快速變現(xiàn)的時(shí)代里，堅(jiān)守匠心的品牌精神與堅(jiān)持打磨好產(chǎn)品同樣不易，而品宣與銷售轉(zhuǎn)化的平衡更是眾多品牌紛紛意圖攻克的另一難點(diǎn)。品牌+IP+平臺(tái)，三方聯(lián)動(dòng)的形式，是目前我們認(rèn)為比較平衡且有效的解決方式之一。將資源與內(nèi)容緊密融合，更能延續(xù)品牌及產(chǎn)品長效的生命力。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：阿虎頭、趙小黑、Jackson
文案：貓小凡、羊
美術(shù)：Frank
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 回未廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
胡姬花古法小榨花生油，希望借中秋節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日糧油銷售高峰節(jié)點(diǎn)，打造話題事件，PK電商會(huì)場，沖一波熱度和銷量。
【洞察與策略】
中秋節(jié)，是一個(gè)[人情與流量]并存的節(jié)點(diǎn)。
中秋節(jié)最想和家人(身邊人)一起做的兩件事：團(tuán)圓宴+賞月。
朋友圈曬圖情感需求：希望自己拍到的月亮更特別，希望自家的中秋宴更特別。
【創(chuàng)意闡述】
胡姬花聯(lián)合京東大牌風(fēng)暴，共同打造3D體感超級(jí)月亮事件，打造首個(gè)用油滴做成的月亮，借助上海美羅城的球形媒體，打造真香滿月新聞事件，吸引消費(fèi)者打卡互動(dòng)，通過事件的發(fā)酵二次傳播，引流京東大牌風(fēng)暴會(huì)場，帶動(dòng)銷量增長。
【結(jié)果與影響】
PK中標(biāo)京東大牌風(fēng)暴S級(jí)活動(dòng)，全網(wǎng)總曝光6380.7W，熱度環(huán)比上升4408.73%，中秋節(jié)點(diǎn)銷量：賊好?。蛻粼挘?，GMV同比增長1607%。
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