歐舒丹把氣象裝進瓶子，帶你在夏天過四季

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舉報 2022-08

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故事的開篇，先從這4道等式說起：

明媚的陽光+櫻花=？
溫潤的晚風(fēng)+桂花=？
清涼的夏雨+薄荷=？
柔軟的云朵+甜扁桃=？

你知道嗎？等式的答案就藏在歐舒丹的瓶子里——

我們常常用變幻莫測的氣象，形容人多變的情緒，而人的身體和肌膚同樣具有情緒變化，每一種情緒都映射出不同的天氣，就如同煩悶的夏日下了一場雨，身心倍感涼爽；在和煦的春日感受微光傾灑，身心也跟著放晴…..

在這個燥熱的盛夏，我們?yōu)闅W舒丹香氛身體家族4大熱門產(chǎn)品，打造了一場“呼風(fēng)喚雨”的體驗，共同寫下#身體心情日志#

三大明星化身身體心情記錄者
描繪身體心情

新晉櫻花少女李庚希、清新少年劉宇，用全新白櫻花身體乳，點亮櫻光明媚的身體心情。

活力少年劉宇的降溫秘訣——薄荷馬鞭草沐浴露。瞬間趕走仲夏的煩悶，給肌膚下一場薄荷涼雨，清爽感滿屏！

朦朧感、慵懶風(fēng)，演技派趙麗穎都能輕松駕馭。金桂盛放，微風(fēng)送香，云中月桂身體乳讓肌膚感受桂香風(fēng)起；甜扁桃沐浴油帶你墜入奶香夢境，帶來如沐甜云般的身體心情。

作為香氛身體護理頭部品牌，歐舒丹的香氛系列各有個性，經(jīng)典櫻花代表甜美少女，馬鞭草象征清新少年，云中月桂更顯溫柔知性，甜扁桃則是慵懶貴婦形象，4大風(fēng)格迥異的系列分別面向不同的TA，在身體護理市場百花齊放的今天，如何用一波campaign全面覆蓋消費者，輻射全系列產(chǎn)品？

圍繞這一命題，我們找到了一個全新的切入點。人的心情如氣象般多變，心情的起伏變化，身體也時刻在感受著，當(dāng)產(chǎn)品改變了身體心情，會帶來怎樣的身心氣象？

我們從產(chǎn)品的氣味和體感出發(fā)，深入剖析歐舒丹本次主打的4款產(chǎn)品——白櫻花身體乳、薄荷馬鞭草沐浴露、云中月桂身體乳、甜扁桃沐浴油。

清甜櫻果、清爽薄荷、馥郁桂香、奶香甜扁桃，各具特色的4類香調(diào)，給疲憊的“內(nèi)心”擁抱安撫；煥亮、沁涼、滋潤、膨彈，4種不同功效，讓緊繃的“身體“得到舒緩放松，正如明媚的櫻光、清涼的薄荷雨、溫潤的桂風(fēng)、柔軟的甜云，由內(nèi)而外、由心及身，調(diào)節(jié)掌控身體心情。

像霧像雨又像風(fēng)的身體心情變化，如何讓消費者更具象地感知到？

4款截然不同的身體護理產(chǎn)品，如何用統(tǒng)一的創(chuàng)意形式表達？

產(chǎn)品多重香調(diào)+亮潤涼彈功效，三位明星如何差異化演繹產(chǎn)品？

……

帶著接二連三的問題，我們進行了無數(shù)種創(chuàng)意嘗試，放大日志元素，手寫記錄所感所想；迎合社交趨勢，plog記錄當(dāng)下心情；玩轉(zhuǎn)拼貼藝術(shù)，拼出繽紛多變的心情……

在經(jīng)歷一次次推翻之后，最終敲定了手繪加真實元素結(jié)合的方式。

身體心情，感受由你，改變由你，每個人都能描繪自己的身體心情，不妨以香氛為引，以肌膚為畫布，用生動的筆觸勾勒每一抹身體心情變化。趣味插畫詮釋陽光、雨滴、風(fēng)、云等天氣元素，配合產(chǎn)品實景植物成分，共同描繪櫻光明媚、薄荷涼雨、桂香風(fēng)起、如沐甜云四種意境。