杜蕾斯：全新品牌理念帶你「盡情杜蕾斯」

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-08

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杜蕾斯正式在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布全新品牌理念——「盡情杜蕾斯」，站在新的品牌高度，表達(dá)“盡情源于安全”這一品牌觀點(diǎn)，呼吁大眾在安全健康的保護(hù)下，去獲得、創(chuàng)造、享受盡情親密與盡致美妙生活的自由，進(jìn)一步守護(hù)親密關(guān)系的可持續(xù)美好。

跟隨全新品牌理念的指引，杜蕾斯發(fā)布全新品牌短片《盡情杜蕾斯》，呼吁人們注重安全保護(hù)，去大膽感受盡情。

在視覺(jué)形式上，琥珀為杜蕾斯打造的出鏡方式與以往也有所不同，大膽啟用了原有LOGO的輪廓造型，為盡情其中的人們?cè)O(shè)立了安全區(qū)，用視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)“盡情源于安全”的品牌理念，以唯美視角演繹盡情之美好。

完整閉環(huán)的它，為每一個(gè)盡情其中的我們，設(shè)立了一個(gè)安全區(qū)域。在區(qū)域內(nèi)，危險(xiǎn)被隔離，意外被杜絕，盡情去釋放。

也正是這樣的創(chuàng)意認(rèn)知，讓杜蕾斯有了一次品牌符號(hào)的新開(kāi)始。影片和主視覺(jué)中，品牌符號(hào)始終環(huán)繞在涵蓋都市人/電競(jìng)?cè)?戶外人/銀發(fā)族等各個(gè)人群，將美好的向往感輻射至更多受眾圈群，深度演繹自有保護(hù)，「盡情杜蕾斯」。

作為擁有近百年歷史的美好親密關(guān)系全球引領(lǐng)者，杜蕾斯相信，兩性健康安全意識(shí)的推廣不僅止步于告訴人們 “該做什么”，而是在于調(diào)動(dòng)人們自發(fā)“想去這么做”的自然意愿?！副M情杜蕾斯」將品牌與人們追求的體驗(yàn)訴求相結(jié)合，潛移默化地傳遞“盡情親密需要杜蕾斯”的信息，自然觸發(fā)兩性安全保護(hù)的強(qiáng)意識(shí)，并為消費(fèi)者心智埋點(diǎn)，讓品牌真正成為大眾心智中的品類代名詞與親密伙伴。

花絮

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作名單

創(chuàng)意總監(jiān): Amber Liu/Kidd Zhang/Justin Du
文案: Justin Du/Colin Chen
美術(shù)指導(dǎo): Jack Goh/Can Shi/Tom Tang/Ivy Xue
客戶服務(wù): Lisa Song/Jessie Lu/Willow Sun
策劃: Kelly Zhao
平面攝影師: 徐曉偉
制作公司: 予舍 steam
制片: 王元彪
導(dǎo)演: 李靜波
攝影指導(dǎo): 梁忠強(qiáng)
音樂(lè)制作: 造音工廠
剪接: 李成兵
后期制作: Color Farm / 52HZ VFX

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Amber China 琥珀傳播上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

社會(huì)正在迎來(lái)全新一代的年輕主力軍。作為安全套品類中，持續(xù)引領(lǐng)年輕人對(duì)性與愛(ài)積極思考的領(lǐng)導(dǎo)品牌杜蕾斯，迫切需要一場(chǎng)全新品牌升級(jí)，去扎根新生一代，輻射更多圈層，進(jìn)一步引領(lǐng)和推動(dòng)安全健康的兩性觀念。
縱觀性觀念不斷成熟的當(dāng)下，杜蕾斯仍舊發(fā)現(xiàn)安全套品類的整體滲透率仍未達(dá)到50%，這意味社會(huì)對(duì)兩性安全健康的認(rèn)知不足，忽略了安全對(duì)于盡情的重要性。杜蕾斯需要如何溝通，才能讓人們意識(shí)到「盡情來(lái)自安全」？

【洞察與策略】

在中國(guó)情人節(jié)的七夕，杜蕾斯發(fā)布全新品牌理念短片《盡情杜蕾斯》，借此呼吁大眾在安全健康的保護(hù)下，獲得、創(chuàng)造、享受盡情親密與盡致美妙生活的自由。

【創(chuàng)意闡述】

1/視覺(jué)符號(hào)
避開(kāi)明文規(guī)定無(wú)法出鏡的產(chǎn)品形象，大膽啟用杜蕾斯標(biāo)識(shí)的輪廓，賦予它“服務(wù)兩性盡情的安全區(qū)域”含義。在安全區(qū)域內(nèi)，危險(xiǎn)被隔離，意外被杜絕，盡情被釋放。
2/盡情大片
一支時(shí)刻安全盡情的影片。杜蕾斯環(huán)繞其中，保護(hù)著相互靠近，交融，盡情的人們。
3/盡情多元化
不同年齡，不同身份，不同圈層，涵蓋都市人/電競(jìng)?cè)?戶外人/銀發(fā)族等。

【結(jié)果與影響】

釋出全新理念的杜蕾斯，提升了社會(huì)對(duì)于安全健康兩性的整體認(rèn)知水平，越來(lái)越多消費(fèi)者重視安全對(duì)于盡情的重要性，認(rèn)同「盡情來(lái)自安全」。
硬廣投放曝光：1.3億
#盡情杜蕾斯#微博話題閱讀量：9972.6萬(wàn)
KOL曝光量：4465.9萬(wàn)
視頻播放量：3122.5萬(wàn)

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

杜蕾斯

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Amber China 琥珀傳播上海

參與者

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2022 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

Amber China 琥珀傳播上海

品牌

杜蕾斯

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（入圍）

技藝單元-美術(shù)類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類

一支挺能“打”的廣告，“打”是跟國(guó)際上的一些品牌廣告媲美之意。
品牌理念傳輸?shù)轿?/div>
品牌視覺(jué)符號(hào)強(qiáng)烈
妥妥是支品牌大片，創(chuàng)意更大的難度應(yīng)該是在規(guī)避此類產(chǎn)品的雷區(qū)，很巧秒的用LOGO來(lái)替代產(chǎn)品及代表安全區(qū)。提升認(rèn)知安全認(rèn)知度「盡情來(lái)自安全」處理的較為隱晦。
故事，音樂(lè)，節(jié)奏，視覺(jué)都很贊，成功傳遞出了品牌的精神。
畫面好看的。
延用logo展現(xiàn)安全區(qū)的視覺(jué)呈現(xiàn)較好的傳遞了品牌和產(chǎn)品側(cè)共同想要傳遞的訊息。
執(zhí)行精彩。
全新品牌升級(jí)，去扎根新生一代，輻射更多圈層，進(jìn)一步引領(lǐng)和推動(dòng)安全健康的兩性觀念。
符號(hào)、質(zhì)感。
片子故事以及音樂(lè)都很流暢，整體讓人感覺(jué)很輕松且有安全感，觀眾比較簡(jiǎn)單的拿到品牌想要傳遞的信息。
影片概念單純，執(zhí)行完美。
洞察、創(chuàng)意、執(zhí)行俱佳
形式感特別，印象深刻
片子傳遞的浪漫氛圍很好，但第一眼只能看到“盡情”，很難get到“安全”。與品牌關(guān)聯(lián)度弱了一些。
TVC內(nèi)容與創(chuàng)意感覺(jué)有點(diǎn)脫離了品牌本身的訴求，過(guò)于直白。
一種帶著鐐銬跳舞的即視感，不能太直接，又不能太含糊，顯然并沒(méi)有掌握好那個(gè)“杜”。
這個(gè)category可能越來(lái)越難做了
畫面很美，影片節(jié)奏很好，圓環(huán)的表達(dá)雖然切合主題但印象不夠深刻，整支片子觀后有美好的感覺(jué)，就是記憶感不太強(qiáng)。

更多

技藝單元-美術(shù)類

從美術(shù)角度評(píng)判整體執(zhí)行品質(zhì)高、強(qiáng)化了品牌logo圖形作為品牌片表達(dá)了品牌理念，盡情杜蕾斯
視覺(jué)不錯(cuò)
整體美術(shù)水準(zhǔn)都很高，不論是攝影，道具，服裝，還是后期，上乘佳作
非常巧妙利用品牌視覺(jué)元素來(lái)呈現(xiàn)創(chuàng)意。
質(zhì)感很不錯(cuò)，干凈舒適
很早就覺(jué)得杜蕾斯可以玩這個(gè)圓形，這一次終于看到了，但并沒(méi)有用到極致。如果我是代理商，我可能會(huì)建議杜蕾斯拼命玩這個(gè)圖形，它非常適合這個(gè)時(shí)代。
立意、畫面、效果都很好
執(zhí)行佳
把符號(hào)玩轉(zhuǎn)得很好
不同年齡不同身份一堅(jiān)鐘情時(shí)的情緒畫面表現(xiàn)，都詮釋出了“盡情”二字，鏡頭切換流暢自然。
質(zhì)感較高。
鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)流暢，視頻節(jié)奏舒服
安全區(qū)的概念沒(méi)太出來(lái)。
短片體現(xiàn)了品牌符號(hào)的塑造，視覺(jué)方面成熟但稍顯保守，健康樂(lè)享的理念不算清晰。
科技藝術(shù)十足，只是略顯平淡，創(chuàng)新力缺少了些。