BMW iX：用畫面，講一個(gè)關(guān)于“尋找”的故事

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舉報(bào) 2021-11

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回歸本真，盡釋靈感。踏上一場(chǎng)如夢(mèng)幻影的旅程，在荒蕪中追尋綠洲，覓，心之歸處。

MOTO × BMW iX 的夢(mèng)幻旅途。從此出發(fā)——

探求追尋，夢(mèng)境綠洲

你想象中的“綠洲”與“凈土”何如？

在戲劇巨作《曾經(jīng)如是》中，凈土存在雪山中的瀑布，我們無(wú)處可尋。于是來(lái)到了地球的藍(lán)色眼淚青海湖、經(jīng)過漫長(zhǎng)風(fēng)蝕的天峻石林、穿過絲綢之路的張掖......為 BMW iX 書寫一個(gè)關(guān)于“找尋”的故事。

而這次拍攝本身，就是一個(gè)關(guān)于“找尋”的故事......

為講好這個(gè)故事，MOTO 與 BMW iX 一直在路上，但畫面中卻并未完全展現(xiàn)過綠洲與凈土的模樣，而是更多的呈現(xiàn)出追尋著的狀態(tài)，而這種美好的狀態(tài)更能表達(dá)人們對(duì)于綠洲的憧憬，保留想象的空間，讓故事緩緩的流淌。

為展現(xiàn) BMW iX“靈感迸現(xiàn)，智感萬(wàn)物”，于是我們回歸自然。

以人為本，融于自然

此次 BMW iX 旅途大片秉承著“豪華之純粹，以人為本，為人所驅(qū)”的意志。展現(xiàn)出旅途中，BMW iX 成為了人與自然溝通的橋梁和獨(dú)立的語(yǔ)言，每張畫面都分別講述著探尋、溝通、陪伴、融合、共生，無(wú)論是城市還是自然環(huán)境中，都呈現(xiàn)出自然，溫暖的莫蘭迪色調(diào)，并以迷幻的光暈營(yíng)造夢(mèng)境中的質(zhì)感。

主KV

和我們夢(mèng)中的綠洲一樣，這是荒蕪中的一片凈土，是惡劣環(huán)境中的宜人之地；它如同海市蜃樓一般在你的眼前晃動(dòng)，于是畫面里有了光影流動(dòng)。

利用光與人物的動(dòng)作狀態(tài)，以及拍攝場(chǎng)景的夢(mèng)幻感，塑造出夢(mèng)境中那每個(gè)人都在向往著的歸屬之地。同時(shí)，為契合 DREAM 和 JOURNEY 的主題，并且與IX本身的親自然和 livingroom 的概念相吻合，MOTO 使用了大量的道具來(lái)表現(xiàn)這種 moment，如紗和風(fēng)箏在捕捉風(fēng)、萬(wàn)花筒在描摹光、雨滴和霧氣在展現(xiàn)水的一生......以及向往和希望。

無(wú)人時(shí)，車就變成了講述者。

用圖片闡述故事

好的作品不需要過多的修飾，場(chǎng)景、模特與 BMW iX 相互襯托，在海天之際追尋、在田野荒草間穿梭、靜待夜幕降臨未來(lái)向我們奔赴……無(wú)不一一講述著一場(chǎng)場(chǎng)開始與經(jīng)過，模特的表情、動(dòng)勢(shì)與靜置的iX相輔相成，一張靜置的圖片也能展現(xiàn)出電影版的臨場(chǎng)感。

一場(chǎng)人與車交談

在此次拍攝中，人的動(dòng)作不再是簡(jiǎn)單的擺拍，而是滿懷憧憬與向往的生命感。通過道具與車的互動(dòng)或舞蹈化的肢體語(yǔ)言，甚至僅僅是一個(gè)眼神，來(lái)表達(dá)生機(jī)。

沉浸于自然之中，人車相談，此時(shí)的 BMW iX 也擁有了生命，像是一名結(jié)伴而行的摯友，在旅途中與你為依。將“車”的定義再度升華，它是舊時(shí)過命戰(zhàn)友一般的戰(zhàn)馬、是飛行員賴以為生的飛機(jī)，是我們?nèi)松猛旧系闹骸?/p>

自然光景是我們描繪夢(mèng)幻的畫布，視覺語(yǔ)言將這場(chǎng)旅途中的故事與見聞一一闡述，充分詮釋 BMW iX 的品牌理念，與“超越電動(dòng)”的產(chǎn)品核心。與產(chǎn)品的磨合、靈光乍現(xiàn)的創(chuàng)意鑄造出充滿故事與藝術(shù)美學(xué)的作品。我們?cè)诼猛局泄餐砷L(zhǎng)，將最完美的一面呈現(xiàn)于大眾視野當(dāng)中。

MOTO團(tuán)隊(duì)針對(duì)產(chǎn)品理念，品牌內(nèi)核進(jìn)行創(chuàng)意定制，苛求每一處細(xì)節(jié)：一處光斑、一股輕風(fēng)、一圈波紋、一片樹葉。只為，講好一個(gè)故事。

關(guān)注MOTO，讓我們旅途繼續(xù)。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MOTO 傲馳集團(tuán)，制作公司

【背景與目標(biāo)】

背景:
拍攝地點(diǎn)選擇的多樣性，包括城市、近郊、野外場(chǎng)景，場(chǎng)景要有整體性，在氣質(zhì)上或視覺處理上統(tǒng)一；Top level的模特及造型師篩選；攝影師的選擇，不僅僅是常規(guī)商業(yè)攝影師，更是要擁有藝術(shù)化想象力的創(chuàng)作者，TA需要在人、車、景之間營(yíng)造一種故事感，表現(xiàn)人們對(duì)綠洲的向往，通過人物與車的關(guān)系傳遞出產(chǎn)品的豪華感。
目標(biāo):
以夢(mèng)幻的、親自然的，通過視覺語(yǔ)言把畫面里呈現(xiàn)的故事娓娓道來(lái)，表現(xiàn)iBrand自由、前衛(wèi)、INSPIRING的氣質(zhì)。

【洞察與策略】

有著自由、前衛(wèi)、INSPIRING氣質(zhì)的目標(biāo)受眾，在TA們心中都有一種對(duì)綠洲的向往；而BMW iX 永遠(yuǎn)向往著綠洲且永遠(yuǎn)追隨著綠洲，同時(shí)在廣告畫面中并沒有完全展現(xiàn)出綠洲的樣子，我們更多呈現(xiàn)的是在路上追尋著綠洲的狀態(tài)，而這種美好的狀態(tài)更能表達(dá)TA們對(duì)于綠洲的憧憬，使人無(wú)限遐想。

【創(chuàng)意闡述】

此次拍攝經(jīng)過漫長(zhǎng)風(fēng)蝕的天峻石林、穿過絲綢之路的張掖……為BMW iX書寫一個(gè)關(guān)于“找尋”的故事，而此次拍攝本身，就是一個(gè)關(guān)于“找尋”的故事……
每張畫面都分別講述著探尋、溝通、陪伴、融合、共生，無(wú)論是城市還是自然環(huán)境中，都呈現(xiàn)出自然、溫暖的莫蘭迪色調(diào)，并以夢(mèng)幻的光暈營(yíng)造夢(mèng)中的質(zhì)感。
為契合DREAM和JOURNEY的主題，并且與iX本身的親自然和Livingroom的概念相吻合，拍攝中使用了大量的道具來(lái)表現(xiàn)這種Moment，如紗和風(fēng)箏在捕捉風(fēng)、萬(wàn)花筒在描摹光，雨滴和霧氣在展現(xiàn)水的一生，以及向往和希望。
利用光暈營(yíng)造夢(mèng)境觀感。在處理上，并沒有選擇大面積使用，而是在畫面邊緣或細(xì)節(jié)處反光，與畫面主體物微微反射出光暈感，來(lái)創(chuàng)造輕微朦朧的詩(shī)情畫意。
在此次拍攝中，模特的動(dòng)作不再是簡(jiǎn)單的擺拍，而是滿懷憧憬與向往的生命感。通過道具與車的互動(dòng)或舞蹈化的肢體語(yǔ)言，甚至僅僅是一個(gè)眼神，來(lái)表達(dá)生機(jī)。
除了表現(xiàn)大場(chǎng)景外，還選擇了更多不同的角度進(jìn)行拍攝，利用自然或者道具產(chǎn)生前景，同事使用一些針對(duì)于場(chǎng)景的極端角度，使畫面更具張力。
這一次的大片誕生，在服裝上也是極盡考究琢磨，高級(jí)的灰調(diào)或白色的服裝搭配，兩種極致的風(fēng)格沖擊，體現(xiàn)超出于現(xiàn)有世界的設(shè)計(jì)感，同時(shí)材料與配飾也在拍攝中呈現(xiàn)了細(xì)節(jié)的反光感。
針對(duì)產(chǎn)品理念，品牌內(nèi)核進(jìn)行創(chuàng)意定制，苛求每一處細(xì)節(jié)；一處光斑、一股清風(fēng)、一圈波紋、一片樹葉。只為，講好一個(gè)故事。

【結(jié)果與影響】

受到客戶高度認(rèn)可。