GIADA 21-22 櫥窗動畫設計系列：超現(xiàn)實主義奇幻三部曲

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自2021年末，宏玨集團邀請自然性創(chuàng)意團隊為其集團旗下的意大利奢侈品牌GIADA，創(chuàng)作了2021圣誕限定、2022春夏系列與秋冬系列的全球線下門店櫥窗展示動畫設計，期望通過定制化視覺創(chuàng)意方案配合全球門店的季度上新，構造出現(xiàn)代極簡質感與超現(xiàn)實主義幻想色彩相融合的夢幻空間，在吸引人們目光的同時，呈現(xiàn)并傳達獨特的GIADA美學理念。

GIADA 2021 圣誕系列櫥窗動畫：「白皚流金」

以奢華璀璨的圣誕氛圍為主題，自然性團隊將GIADA當季珠寶新品獨特的金屬幾何與水晶形態(tài)融入超現(xiàn)實主義美學，煥新演繹了一個靈動優(yōu)雅且熠熠生輝的圣誕世界。

皚皚雪地上，GIADA幾何金屬輕盈飄落，觸地變幻化成細膩鎏金粉末，宛若閃爍著的燈光星火蜿蜒流淌，在冰天雪地的時節(jié)里，晶瑩閃動著節(jié)日獨有的暖意與浪漫。

GIADA 2022 春夏系列櫥窗動畫：「浮光水影」

GIADA 2022春夏系列以“回到蔚藍”為概念主題，從水的視角探尋萬物流動的形態(tài)，而在櫥窗展示上，GIADA期望以“海邊落日”為場景靈感，融合其2022春夏珠寶系列的設計概念，勾勒出一個絢爛夢幻的沉浸式氛圍。

為了實現(xiàn)這一構想，自然性團隊決定打破現(xiàn)實與虛幻的邊界，以溫柔浪漫的晚霞云煙為底色，以層疊組合、靈巧跳動的GIADA珠寶新品為語言，以360度環(huán)浮于蔚藍海面上為視角，創(chuàng)造出一個天馬行空的夢境空間，詮釋品牌靈動之美。

日落時分的煙霞細膩綿長地鋪展開來，將一切籠罩在浪漫溫潤的懷抱里。波光粼滟的海面輕柔地托起層疊珠寶，凝視著它們的嬉戲玩鬧，娓娓道述一首美麗靈動的夏日詩歌。

GIADA 2022 秋冬系列櫥窗動畫：「巖上生花」

GIADA秋季系列以“巖中花影”為主題，聚焦于女性個性的呈現(xiàn)——猶如巖石中的花朵，柔美與堅韌交相呼應。自然性團隊以秋日、晚霞、洞石作為靈感元素，通過超現(xiàn)實視覺渲染，描繪了溫柔繾綣，剛柔并濟的秋日綺景。

暖陽徐徐前行，所經之處灰白巖石縫隙中綻出朵朵花影，輕盈搖曳，不惹塵埃，以超脫現(xiàn)實之外的想象維度，詩意呈現(xiàn)女性溫柔且堅定的生命力量，自由跳動，恣意綻放。

創(chuàng)作企業(yè)名單

客戶方：Red Stone 宏玨高級時裝股份有限公司
制作方：Naturality Digital 自然性數(shù)字營銷

創(chuàng)作人員名單

Alessandro Cormio（意大利）
Andrea Pelino（意大利）
Valerie Teng 滕娜
Francesco Di Biase（意大利）
Federica Quadrelli（意大利）

數(shù)英獎參賽項目說明 - Naturality Digital 自然性數(shù)字營銷深圳，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

誕生于意大利米蘭的奢侈品牌GIADA（迦達），多年來秉承“Art to Art”的內在理念，通過極簡主義、現(xiàn)代質感、優(yōu)雅精神，讓現(xiàn)代女性的穿著與生活皆成藝術。此次GIADA與自然性合作，期望通過定制化視覺創(chuàng)意方案配合全球門店的季度上新，構造出現(xiàn)代極簡質感與超現(xiàn)實主義幻想色彩相融合的數(shù)字藝術空間，在吸引人們目光的同時，呈現(xiàn)并傳達更具現(xiàn)代魅力的GIADA美學理念。

【洞察與策略】

此次合作的最終目的是突破GIADA以往的櫥窗視覺形象，融合時下流行的3D數(shù)字藝術，傳達出品牌與時俱進且獨一無二的美學態(tài)度。
經過大量的案例研究，自然性團隊最終為GIADA確定了以超現(xiàn)實主義為主的視覺風格，借用GIADA最具辨識度的珠寶首飾元素，構造出品牌專屬的“烏托邦世界”，在不違背品牌調性的同時，做出大膽全新的嘗試。

【創(chuàng)意闡述】

GIADA 2021 圣誕系列「白皚流金」
受到超現(xiàn)實主義藝術和時下流行的數(shù)字藝術的啟發(fā)，自然性團隊將GIADA當季珠寶新品獨特的金屬幾何與水晶形態(tài)融入超現(xiàn)實主義美學，為GIADA生動勾勒出璀璨且靈動的圣誕氛圍。
GIADA 2022 春夏系列「浮光水影」
以“海邊落日”為場景靈感，自然性團隊決定打破現(xiàn)實世界的邊界，以溫柔浪漫的晚霞云煙為底色，以層疊組合、靈巧跳動的GIADA珠寶新品為語言，以360度浮于蔚藍海面上為視角，創(chuàng)造出一個天馬行空的夢境空間，詮釋品牌的靈動之美。
GIADA 2022 秋冬系列「巖上生花」
自然性團隊以秋日、晚霞、洞石作為靈感元素，通過超現(xiàn)實視覺渲染，描繪了溫柔繾綣，剛柔并濟的秋日綺景，期望以此傳達出女性堅韌無畏、剛柔并濟的生命力量。

【結果與影響】

由自然性團隊為GIADA量身打造的櫥窗動畫設計在全球50余家門店（包括位于意大利米蘭、美國波士頓以及中國北京的3家旗艦店）上線，每一季獨一無二的動畫視覺都吸引了大量的路人駐足欣賞，也為各個門店帶來了更多的客戶流量。