#隨我造#第二季，這次QQ飛車×Vans徹底打開了想象之門！
作為一款已經(jīng)成熟運(yùn)營了9年的競速類游戲，QQ飛車卻一直在打造年輕潮流文化的道路上狂飆馳騁。而它保持自身年輕時(shí)尚感的其中一大秘訣就是跨界合作。
2016年，QQ飛車首度牽手原創(chuàng)極限運(yùn)動(dòng)鞋服品牌Vans，QQ飛車的挑戰(zhàn)極限的精神和Vans的Off The Wall的精神相互契合，誕生出#隨我造#這一激情張揚(yáng)的品牌主張，鼓勵(lì)年輕人打破束縛，追求自我表達(dá)。
在2016年#隨我造#第一季中，QQ飛車×Vans將競速和創(chuàng)意的靈感通過一系列大型藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)充分釋放，打破了傳統(tǒng)的資源型跨界合作模式，而是將品牌共有的跨界資源融合，進(jìn)而共建共同用戶的體驗(yàn)平臺(tái)，引導(dǎo)共同用戶生產(chǎn)UGC內(nèi)容，并將精品UGC內(nèi)容放大，初步試水品牌跨界合作的新模式。
2017年，QQ飛車×Vans進(jìn)一步放飛想象，讓創(chuàng)意成為這場游戲+潮牌跨界合作的核心驅(qū)動(dòng)力。深諳泛娛樂精髓的騰訊很懂得明星IP正源于人的想象力與情感，所以QQ飛車×Vans的#隨我造#第二季，為想象力注入了更多無拘無束的創(chuàng)意元素，用創(chuàng)意去發(fā)掘游戲營銷更多的價(jià)值和機(jī)會(huì)點(diǎn)，也用創(chuàng)意去調(diào)動(dòng)共同用戶的情感，綻放他們最強(qiáng)的想象力。
敞開想象力大門，最大化地挖掘跨界營銷價(jià)值
相比第一季，#隨我造#第二季的一個(gè)很直觀的變化就是： QQ飛車的代言人“小橘子”變潮了。
在#隨我造#第二季發(fā)布的主視覺里，QQ飛車的虛擬代言人“小橘子”脫下了傳統(tǒng)的賽車服，換上了一身Vans最新設(shè)計(jì)的潮流服飾。這個(gè)不經(jīng)意間流露的細(xì)節(jié)，卻是雙方進(jìn)一步加深合作的表現(xiàn)。其實(shí)跨界營銷早已不是一個(gè)新詞，但在這個(gè)跨界營銷當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，許多標(biāo)榜跨界營銷的，卻往往是品牌之間的資源直接置換和品牌簡單露出，QQ飛車×Vans卻將合作形式升華到了內(nèi)容深度結(jié)合及共同發(fā)揮品牌主張的影響力上。
從#隨我造#第一季開始，QQ飛車×Vans就深刻洞悉年輕人這個(gè)用戶群既重視體驗(yàn)、更重視細(xì)節(jié)的特點(diǎn)，力求在每個(gè)細(xì)節(jié)中都能實(shí)現(xiàn)與年輕人的無縫溝通。
如同#隨我造#手勢所體現(xiàn)出的ROCK、自由精神，在這一季，QQ飛車×Vans將“自由張揚(yáng)”進(jìn)一步升級(jí)，每一個(gè)視覺設(shè)計(jì)都將這份自由體現(xiàn)得更加淋漓盡致。靜態(tài)主視覺總覺得有點(diǎn)不過癮？所以QQ飛車×Vans推出了動(dòng)畫演繹版主視覺；上一季的藝術(shù)創(chuàng)作反響良好，這一季剛開始，QQ飛車×Vans就發(fā)布了一組黑白格子的藝術(shù)海報(bào)?？偠灾?，年輕人喜聞樂見的表達(dá)方式，在QQ飛車×Vans隨我造項(xiàng)目中都能找到，炫酷中透著張揚(yáng)個(gè)性，且有著豐富的QQ飛車×Vans隨我造精神烙印。
曾經(jīng)創(chuàng)造了《吳亦凡即將入伍?!》《為什么騰訊動(dòng)漫選了薛之謙當(dāng)代言人？》等諸多火爆朋友圈的H5的騰訊，在這一季QQ飛車×Vans#隨我造#活動(dòng)中也毫不意外地推出了又一力作《Vans又在搞事情！新加入的神秘女主竟然是她！》，以QQ飛車虛擬代言人小橘子的第一人稱視角，通過虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合、實(shí)景與動(dòng)漫結(jié)合的方式，記錄了小橘子參加“House of Vans 深圳站”活動(dòng)的精彩一天。
整個(gè)H5傳承了騰訊濃濃的酷（刷）炫（屏）范兒，是追求技術(shù)的創(chuàng)新性與趣味性的年輕人喜聞樂見的，而每一個(gè)鏡頭場景又都有著QQ飛車不可告人的“創(chuàng)意小心機(jī)”。黑魔法一召喚，現(xiàn)實(shí)場景中的汽車座駕就變身成了虛擬的創(chuàng)意鞋型飛車；手指輕輕一點(diǎn)，化妝臺(tái)上的護(hù)膚品、面膜變成了潮流必備的藝術(shù)創(chuàng)作顏料罐及游戲手柄；好不容易與小伙伴們聚餐，結(jié)果全部都是手機(jī)黨、低頭族，小橘子手指一轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)掉無聊，就到了熱鬧激情的#隨我造#活動(dòng)現(xiàn)場。無論是在H5的表現(xiàn)形式上還是內(nèi)容上，創(chuàng)意無處不在，看懂這些小心機(jī)的年輕人會(huì)會(huì)心一笑，“打破束縛，追求自我表達(dá)”的品牌精神也借由這一腦洞大開的H5得以全面擴(kuò)散。
做深用戶體驗(yàn)，用創(chuàng)意調(diào)動(dòng)用戶情感點(diǎn)燃粉絲熱情
如果說2016年的#隨我造#第一季是一場聚焦在藝術(shù)領(lǐng)域的合作，那么2017年的#隨我造#第二季，就是一場囊括滑板、游戲、音樂、藝術(shù)等各種形式在內(nèi)的青年文化大聚會(huì)。
在這一季，QQ飛車×Vans放開了創(chuàng)意的應(yīng)用范疇，把年輕人喜歡的音樂、動(dòng)漫、游戲等門類兼容并包，縱向打深用戶體驗(yàn)，當(dāng)然，也少不了Vans的核心文化——滑板運(yùn)動(dòng)。
6月8-9日，在深圳騰訊大廈樓下，#隨我造#第二季活動(dòng)，也是House of Vans深圳站，正式開啟。喜歡藝術(shù)創(chuàng)作的粉絲，現(xiàn)場開放了紙鞋創(chuàng)作活動(dòng)，可以在Vans經(jīng)典的Authentic紙鞋上自由發(fā)揮創(chuàng)作，更有Vans合作藝術(shù)家徐毛毛親自指導(dǎo)，在Vans Authentic小白鞋上盡情發(fā)揮創(chuàng)造力；在滑板活動(dòng)區(qū)域，Vans全球職業(yè)滑手悉數(shù)到場，為滑板愛好者帶來了國際級(jí)水平的精彩滑板表演，就像玩QQ飛車時(shí)極速過彎、凌空飛躍一樣富有激情，Vans中國職業(yè)滑手提供的滑板入門教學(xué)課程，也讓更多第一次接觸滑板的小伙伴感受到了滑板的魅力；晚上則是音樂黨們的天地，來自美國、英國和中國的 HIP-HOP 音樂人GOLDLINK、LITTLE SIMZ和小老虎激情演繹了一個(gè)HIP-HOP 之夜。每一個(gè)年輕人，都能在#隨我造#第二季中找到自己喜愛的行為方式。
這是一場QQ飛車×Vans與粉絲的“交流與溝通”。通過創(chuàng)意的不同表達(dá)，QQ飛車×Vans投年輕人所好，用這種場景化、更深度的形式和他們保持持續(xù)的溝通與交流，進(jìn)而與這些年輕人產(chǎn)生情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同。
回頭來看，QQ飛車×Vans#隨我造#第二季，以創(chuàng)意點(diǎn)燃，衍生新價(jià)值的同時(shí)也調(diào)動(dòng)了粉絲的參與熱情，最終綻放出了無窮想象。但對于QQ飛車×Vans來說，這場想象力的盛宴還遠(yuǎn)沒有結(jié)束，#隨我造#第二季造游記馬上就要啟動(dòng)，最終這些創(chuàng)意內(nèi)容如何植入游戲?qū)崿F(xiàn)用戶體驗(yàn)的完整閉環(huán)，也非常值得期待。
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