奶糖派海外營銷推廣
項目主旨
從成熟的內(nèi)衣品牌市場中領跑新賽道，奶糖派異軍突起成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌中的一匹黑馬。如今，這匹國貨內(nèi)衣黑馬已步入品牌發(fā)展的第五年。 因?qū)Ｗ⒂诜沾笮嘏缘木珳适袌龊妥猿梢慌傻漠a(chǎn)品設計體系，奶糖派受到市場的廣泛關注，先后贏得了包括澎湃、三聯(lián)生活周刊在內(nèi)的主流媒體及BoF時裝商業(yè)評論、VOGUE、FMWA等眾多時尚媒體的主動關注報道。如今，奶糖派將市場瞄準到更加廣闊的海外，希望把舒適與包容的觀念傳遞給更多的女性。
方案制定
我們嘗試發(fā)掘海外女性對內(nèi)衣的需求，由功能性到裝飾性，發(fā)掘其尚未意識到的需求。不同的場景不同的內(nèi)衣，邀請3位頭部時尚KOL上身拍攝照片，加強內(nèi)衣的時尚屬性。除此以外，為加深與消費者的情感聯(lián)系給品牌內(nèi)衣賦值個性，通過社交平臺的20位中腰部博主軟文輸出引起女性消費者共鳴的觀點，拉近與用戶的距離。
總結(jié)反饋
此次活動將品牌與用戶之間的距離拉的更近，幫助大胸女性獲取內(nèi)心力量，讓她們認識到了自我，尋找獨屬于自己的美麗，充滿人文關懷，并且培養(yǎng)了一批忠實的品牌粉絲，強化了品牌的差異化壁壘。本次傳播累積超過200萬視頻瀏覽量，同時達10萬互動量，點贊率超過60%！于Youtobe、微博、小紅書等海內(nèi)外社交網(wǎng)站上走紅，并迅速成為了海外年輕女性熱愛的專業(yè)內(nèi)衣品牌。
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