【劇星案例】從綜藝營銷到明星代言，寵胖胖破譯新寵物市場流量密碼
后疫情時代，觀眾對影視劇綜的情緒價值有著更高需求，人們渴望在簡單直給的歡樂中獲得片刻的放松，從而更加積極從容地投入到生活中。
作為愛奇藝迷綜季的IP之一，《萌探探探案》第二季全新升級，圍繞“emo 拜拜，萌探嗨嗨”的slogan，以合家歡的探案形式，加強解壓與治愈效果。節(jié)目匯聚了眾多經(jīng)典不踩雷的IP，自播出以來，笑點和淚點不斷，被觀眾評為最下飯綜藝。
上周，《萌探探探案》第二季收官，位列迷綜賽道全網(wǎng)感知TOP1，12周攬獲全網(wǎng)熱搜熱榜6153個，愛奇藝站內(nèi)熱度峰值達8289，夏日“解壓綜藝王者”稱之無愧！當潮流娛樂方式與情緒痛點結合，也為品牌切入時下流行的生活方式潮流圈提供了極大空間。此次劇星傳媒助力寵物興趣綜合平臺寵胖胖APP成為節(jié)目的“特別寵愛官”，以內(nèi)容為源，與觀眾建立情感紐帶，構建持續(xù)連接的磁力場。
于品牌而言，《萌探探探案》的熱度及話題度均為頭部級別，其節(jié)目受眾集中在18-35歲的年輕人群，這與品牌的曝光需求與目標人群完美結合。此外，節(jié)目玩法多樣、趣味性十足，節(jié)目中嘉賓們扎堆游戲、扎堆破案、扎堆快樂，這與寵胖胖APP寵友扎堆的理念高度一致。節(jié)目中，寵胖胖在情懷殺、不踩雷、共同探案的娛樂場景中，不局限于話術提及、標板、花字等合作，而是將產(chǎn)品調性和節(jié)目玩法進行捆綁，通過萌寵定制口播提示條等植入方式直擊受眾心理，打出了軟硬廣告結合的組合拳玩法。
此外，品牌充分借助故事場景與游戲環(huán)節(jié)設定，在為用戶帶來歡樂之余，以“產(chǎn)品使用+品牌提及+深度植入”的組合形式，結合多位藝人，打造全方位品牌賣點輸出，成功走進目標消費者的“心域”之中，實現(xiàn)有效“種草”，最大化地釋放節(jié)目與品牌共創(chuàng)的內(nèi)容空間。
節(jié)目播出期間，寵胖胖官宣Angelababy楊穎成為品牌代言人，以貼片形式強化品牌形象，轉化藝人粉絲。寵胖胖通過藝人明星“節(jié)目內(nèi)MC”“節(jié)目外代言人”的雙重身份，有效實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容、明星藝人與品牌營銷間更深層次的鏈接，實現(xiàn)廣告效應的有效延續(xù)與放大。此外，Angelababy愛寵的形象與寵胖胖寵物屬性不謀而合，助力品牌在粉絲群體中的話題發(fā)酵、傳播圈層輻射、拉新與傳播效力上的進階！
節(jié)目內(nèi)，寵胖胖植入深度捆綁Angelababy+楊迪兩位藝人，節(jié)目外圍在社交平臺及寵胖胖APP站內(nèi)，持續(xù)圍繞代言人進行活動互動；植入時，加入寵物形象，超可愛萌寵齊搭檔，展現(xiàn)真實萌寵問題及使用場景，吸引用戶眼球，擴大品牌聲量?；仡^看寵胖胖品牌發(fā)展之路，面對快速崛起的寵物經(jīng)濟市場，寵胖胖兩手并舉，產(chǎn)品端定位明確，持續(xù)豐富、完善、改進產(chǎn)品矩陣，幫助“鏟屎官”解決各種養(yǎng)寵問題；營銷端則高舉綜藝營銷大旗。
2022年初劇星傳媒助力品牌深度合作了優(yōu)酷S+級別節(jié)目《麻花特開心》，借勢開心麻花的團隊熱度快速提升了品牌認知，此番再次堅定頂層IP內(nèi)容策略，以大IP《萌探探探案》第二季的合作，讓寵胖胖品牌高效、快速出圈，系列營銷動作讓品牌在競爭激烈的寵物經(jīng)濟市場中占據(jù)了先手。
作為新寵物行業(yè)迅速崛起的新興品牌，寵胖胖正以全新思路革新產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌塑造，為品牌及行業(yè)新業(yè)態(tài)的未來發(fā)展注入更多想象力！
附:《萌探探探案》第二季收官戰(zhàn)報
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