途虎養(yǎng)車×飛躍：Get 這雙潮鞋，虎年您是樣樣行！
有一說一，零食包裝我們做了不少，這找我們做鞋的，還是頭一回。
關(guān)于客戶
客戶是途虎養(yǎng)車，汽車后市場(chǎng)名副其實(shí)的老大哥。
十年前憑一己之力，在老破小的修車攤和坑亂貴的4s店中，殺出一條全新的互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)車的之路。如今憑借其明星業(yè)務(wù)“正品輪胎”和優(yōu)質(zhì)的汽車服務(wù)，日益坐穩(wěn)大哥寶座。
關(guān)于Brief
靠譜又親民的老大哥，這兩年開始實(shí)行大戰(zhàn)略目標(biāo)：年輕化。
于是，老大哥摸了摸自己引以為傲的輪胎，看向了同樣以輪胎起家的、很多年輕人就算沒穿過也知道的國(guó)貨之光——飛躍，一個(gè)“做鞋”的主意就這樣出現(xiàn)了！
就這樣，我們接過這個(gè)brief——
好！懂了！做聯(lián)名鞋、讓年輕人喜歡！
關(guān)于策略
1、目標(biāo)群如你所見——“年輕人”
一個(gè)過于宏偉的群體。我們準(zhǔn)備先拆解拆解，定位到更具體的人身上。
名字叫“途虎”，22年是“虎年”
嘶——這不就是品牌的“本命年”嘛！
嘶——說到本命年，同樣是本命年的人……
嘶——屬虎的人??！
……
就這樣，我們抓到了一群“屬虎的”年輕人。24歲，屬虎的，后汽車市場(chǎng)最年輕的一代，新手/準(zhǔn)司機(jī)，現(xiàn)在或未來最有可能使用途虎的一代。
2、那么屬虎人，最關(guān)心啥？
關(guān)于本命年事事不順的傳說，沒什么依據(jù)，但卻足以令聞?wù)邌誓憽?/p>
所以本命年之人大多謹(jǐn)記穿紅戴紅的祖宗勸誡，尤其是這屆年輕人，多少還帶有些新時(shí)代玄學(xué)在身上——他們堅(jiān)持不懈地轉(zhuǎn)發(fā)著錦鯉和楊超越、認(rèn)真躲井蓋、穿耐克上考場(chǎng)、迷戀桃花符暴富符、跟帖蹭好運(yùn)蹭姨媽……
由此我們決定，要用魔（mi）法（xin）打敗魔（mi）法（xin）！這雙鞋，也應(yīng)該給予屬虎人這樣沒有用：）但絕對(duì)美好的寄托！
于是一個(gè)非常簡(jiǎn)單、寄托屬虎人樸素愿望的鞋子概念，油然而生——「虎年行」。
即是庇佑屬虎人出行安全，也暗示屬虎人行事事事都行！
KV
關(guān)于設(shè)計(jì)執(zhí)行
于是，一雙充滿好寓意的鞋：
設(shè)計(jì)稿
現(xiàn)實(shí)版
細(xì)節(jié)展示：
鞋帶、鞋底、鞋標(biāo)志用足虎紋的元素 / 鞋跟猛虎。
后跟車標(biāo)的小設(shè)計(jì)。
btw囿于現(xiàn)實(shí)，丟掉了many設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：如鞋底的虎紋字型、一些沒能出街的騷襪。
好在上線搶空。
關(guān)于TVC
為了把給屬虎人送祝福、增強(qiáng)信心貫徹到底，我們還拍了一條片子——兩個(gè)看起來不是很走運(yùn)的人：
一個(gè)身穿最吉利的紅色衣服，畫著最“兇狠”的眼線：
手持「虎年行」（腳也持了）：
他用最兇狠的京劇唱腔、唱這也行那也行的美好祝福：
唱到最后，是行也得行，不行也得：
「行行行」最后請(qǐng)欣賞：
還有一個(gè)小彩蛋
奉上導(dǎo)演和老板情頭——
Bye～
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：阿虎頭
創(chuàng)意合伙人：Jackson
創(chuàng)意合伙人：趙小黑
文案：羊
美術(shù)：圖圖、統(tǒng)子哥
導(dǎo)演：啊
Account：Carol、菜泥
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 回未廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
1、作為互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)車領(lǐng)域的老大，途虎養(yǎng)車在2022年開啟“年輕化”大戰(zhàn)略。
2、在出行季，聯(lián)合同樣流著輪胎血脈、在年輕群體中高知名度的國(guó)貨之光飛躍，推出一雙聯(lián)名鞋。以此在年輕人中出點(diǎn)聲，開啟“年輕化”之路。
【洞察與策略】
1、精準(zhǔn)化目標(biāo)群：找到”24歲屬虎人”。
對(duì)名字里帶“虎”、又在“虎年”開啟全新戰(zhàn)略的途虎而言，2022年是品牌的“本命年”；這一詞觸發(fā)我們從泛泛的年輕群體中，抓到一群同為“本命年”的年輕人——他們是24歲的屬虎人、他們是汽車后市場(chǎng)最年輕的一代、他們是途虎養(yǎng)車現(xiàn)有/未來最有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化的一群人、他們也是飛躍的既有目標(biāo)群。
2、用魔法打敗魔法：品牌以絕對(duì)美好的祝愿，打破目標(biāo)群最關(guān)心的“本命年不順的傳說”。
年輕人尤其是本命年的年輕人，明面上好像不如長(zhǎng)輩迷信，背地里也悄悄穿戴上紅繩內(nèi)褲襪，更開發(fā)了新時(shí)代的玄學(xué)：轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉楊超越、看星座避水星逆行、穿耐克上考場(chǎng)……品牌不如借此心理，以鞋代紅繩內(nèi)褲襪，送上鼓舞和祝福。
【創(chuàng)意闡述】
為24歲屬虎的本命年人群，送上“虎年行”的質(zhì)樸祝?！?br />
1、一雙名為“虎年行”的好寓意之鞋。鼓勵(lì)屬虎人本命年勇敢前行，并祝愿事事順利，且背后有途虎為出行護(hù)航。
2、一條祝福屬虎人“虎年行”的片子。主角身穿辟邪紅，用最兇狠的京劇唱腔、唱最美好且「行」的祝福，把給屬虎人送祝福、增強(qiáng)信心的初心貫徹到底。
【結(jié)果與影響】
鞋賣得不錯(cuò)。
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