吳彥祖在《全城熱戀》中捏壽司的時(shí)候，昵稱是 “醬油師傅” 。完美的一餐里，醬油是必不可少的一角，它可以讓樸素的食材變得令人食指大動(dòng)。
正是基于這一點(diǎn)，奧美幫助日本品牌佐川醬油創(chuàng)造出了一組動(dòng)人的設(shè)計(jì)。本來(lái)是空白的紙，用醬油來(lái)繪畫，各種美味食材便躍然紙上。
栩栩如生的鲆魚
一片片的蓮藕
游動(dòng)著的鯖魚大軍
大大小小的蘑菇
慵懶的章魚君
小而美的秋葵
辣眼睛的洋蔥
顆粒飽滿的玉米
而這并不是用毛筆蘸醬油畫出來(lái)的，是采用了 “魚拓” 的創(chuàng)作手法。這是一種將魚的形象用墨汁拓印到紙上的技法，它起源于日本，迄今已經(jīng)有 100 多年的歷史。
奧美用佐川醬油代替墨汁，來(lái)拓出食物的形狀。該品牌起源于日本柳井，作為當(dāng)?shù)刈钤绲尼u油生產(chǎn)商，從武士時(shí)代就開(kāi)始用細(xì)致的傳統(tǒng)方式釀造，而古老的創(chuàng)作方式恰好契合了品牌的悠久歷史。
過(guò)多的醬油會(huì)破壞食材原有的味道，太少又無(wú)法帶出鮮味，恰到好處的醬油，能給食物賦予生命。使用高難度的拓印技術(shù)，奧美精準(zhǔn)地把握了品牌的精髓。
魚拓大師將食材用醬油拓印到薄而堅(jiān)韌的和紙上：
再由書法家一筆一劃寫上：“佐川醬油，使食物栩栩如生。”
食物的本味，仿佛一張白紙，靜候著調(diào)味品來(lái)讓它重獲新生。奧美用不一樣的方式，巧妙地表現(xiàn)出醬油讓食物更鮮美的同時(shí)，也讓生活更加鮮醇。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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