奧迪 x 馬龍：拿了世界冠軍后，再回初衷
近日，繼一汽大眾奧迪（下簡(jiǎn)稱“奧迪”）車主形象片后，奧迪與首位男乒全滿貫選手馬龍?jiān)俅螖y手推出創(chuàng)意車主形象內(nèi)容短片。百比赫中國(guó)（下簡(jiǎn)稱“百比赫”）為奧迪提出的“每個(gè)第一次，引燃改變”的理念也將成為此次內(nèi)容短片的呈現(xiàn)主線。褪去概念性的闡述，作為此次創(chuàng)意短片的策劃方——百比赫只發(fā)福利不發(fā)雞湯，直擊人公馬龍內(nèi)心深處，將馬龍“不為人知”的心路歷程娓娓道來(lái)，旨在通過(guò)故事性的演繹再一次把奧迪車主形象品牌戰(zhàn)役觸動(dòng)觀者內(nèi)心深處。
而讓馬龍“大吐苦水”，表示拍得比拿世界冠軍還累的短片到底是何方神圣，就讓我們來(lái)一探究竟——
一貫以隊(duì)服造型亮相的龍隊(duì)穿上西裝,化身為冠軍界“James Bond”(007系列電影男主角)，凌烈俊朗的形象第一時(shí)間博取觀眾的眼球。
流暢而具有節(jié)奏感的呈現(xiàn)方式，張弛有度的剪輯配樂(lè)，配合馬龍看似云淡風(fēng)輕卻又不卑不亢的袒露心聲，短短1分半的時(shí)間恍如身在其中。
整條片都秉持著人車合一,相輔相成的演繹思路, 對(duì)馬龍而言，保持“第一次”的赤子之心像永動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)，推動(dòng)著自己和乒乓事業(yè)不斷向前。對(duì)車而言,所謂人中奉先，馬中赤兔，奧迪車型陣容中，最符合他形象的當(dāng)屬Q(mào)7,精悍銳利，敏捷中帶有橫掃千軍的剛猛，兩者都在締造偉大。
從5歲學(xué)球開(kāi)始，到成為國(guó)乒首位全滿貫，毅力和耐力是實(shí)現(xiàn)第一的關(guān)鍵要素，每個(gè)第一次給他帶來(lái)的都是對(duì)信仰的堅(jiān)持 。
當(dāng)名利雙收時(shí)，馬龍依舊清醒前行不忘初心。這條全滿貫的路，每一步都是第一次，每一步都有阻擋。但是，將每一場(chǎng)比賽都當(dāng)作是第一場(chǎng)，再回初衷，永不滿足于現(xiàn)狀造就更好的自己。
影片中馬龍用自己最有利的“武器”—— 乒乓球拍將那些流言蜚語(yǔ)、負(fù)能量擊的粉碎。藝術(shù)化的展現(xiàn)手法，卻是將奧迪車主乘風(fēng)破浪、突破自我的勇者之氣淋漓盡致的表現(xiàn)。
BBH所希望呈現(xiàn)的不僅僅是馬龍一個(gè)人的故事，更是奧迪新一代車主的精神世界。他們不安于現(xiàn)狀，不再以適者生存為個(gè)人信條，他們充滿活力，秉承一顆對(duì)未來(lái)追求的初心，他們勢(shì)如破竹，擁有實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的王者風(fēng)范。
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