合生元集團(tuán)多品牌線 X 敦煌博物館IP營銷
項(xiàng)目背景：
合生元旗下兩大品牌（紙尿褲品牌Dodie、高端嬰幼兒奶粉愛斯時光）與敦煌博物館IP進(jìn)行聯(lián)合跨界。
l Dodie將與敦煌IP推出“Air柔”、“初生柔”兩款聯(lián)名產(chǎn)品。目前，市面上大多數(shù)紙尿褲產(chǎn)品都以柔軟為核心賣點(diǎn)，因此希望借助此次合作，以敦煌IP為“柔軟”賦能。希望通過本次聯(lián)名活動，借助創(chuàng)意形式深化“柔軟”“親膚”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，深化產(chǎn)品印記；提升Dodie品牌知名度及喜愛度，帶動雙11進(jìn)行銷量收割。
l 愛斯時光Q4階段在全國各大門店落地媽媽班線下活動，需要在活動中與敦煌IP進(jìn)行結(jié)合，將敦煌IP形象充分融入其中凸顯出愛斯時光有機(jī)奶粉給寶寶自然保護(hù)力，倡導(dǎo)寶寶天然成長、自在探索。
傳播策略：
Dodie X 敦煌IP
通過對行業(yè)品牌的研究發(fā)現(xiàn)，目前主打柔軟賣點(diǎn)的紙尿褲產(chǎn)品，多從工藝、成分兩個方面來闡述柔軟性, 大同小異。品牌在展示紙尿褲柔軟性的形式上缺乏創(chuàng)新，難以給消費(fèi)者留下強(qiáng)烈的印象。
飛天是敦煌文化的代表名片之一，作為天宮的仙女，飛天猶如母親般溫柔。而云朵一直給人柔軟的形象。
因?yàn)槲覀兊暮诵膭?chuàng)意——Dodie紙尿褲竟是仙女從綿云里抽出來的！
我們希望通過視頻向用戶傳遞Dodie紙尿褲如綿云般柔軟。
愛斯時光 X 敦煌IP
當(dāng)愛斯時光遇見敦煌，當(dāng)佛系媽媽遇見飛天仙女，如同飛天以百變之手演繹華美樂章，千年來默默守護(hù)著大漠中的莫高石窟。
自寶寶來到世上起，媽媽就用雙手給寶寶最溫柔的呵護(hù)。而愛斯時光也正是通過媽媽的手，得以延續(xù)母愛、傳遞母愛、守護(hù)寶寶。
因此，我們將媽媽對寶寶的“守護(hù)”和愛，以“敦煌飛天之手”形象進(jìn)行具象化類比，天賜保護(hù)，遇見敦煌，感受“手護(hù)”的力量。
項(xiàng)目創(chuàng)意：
Dodie×敦煌博物館 “摯愛云柔 觸手可得”云朵褲短視頻
結(jié)合敦煌IP，以用手從云朵中抽出Dodie紙尿褲的形式，創(chuàng)意化呈現(xiàn)Dodie核心差異點(diǎn)“柔軟”，讓消費(fèi)者直觀感受到柔軟屬性。
敦煌壁畫飛天柔軟手勢，與媽媽將寶寶捧在柔軟手心，寄托愛與希望的意象不謀而合。就像Dodie天然棉的陪伴，柔軟而令人心安，讓每一位母親放心，給孩子更多的安心。
愛斯時光×敦煌博物館 線下媽媽班活動
在線下整體設(shè)計上，我們以“敦煌飛天之手”形象為主要視覺元素與品牌的綠色有機(jī)元素進(jìn)行結(jié)合，打造成仿若置身于綠色戶外的店內(nèi)線下場景，而敦煌飛天在這一片綠色有機(jī)中和各位媽媽一起默默守護(hù)這珍稀好有機(jī)的愛斯時光，給到寶寶健康自然的保護(hù)力。
項(xiàng)目執(zhí)行：
Dodie×敦煌博物館 “摯愛云柔 觸手可得”云朵褲短視頻
為了直觀傳達(dá)兩款產(chǎn)品的“柔軟”賣點(diǎn)，我們拍攝了一條云朵褲短視頻。以直觀的手法讓用戶感知產(chǎn)品賣點(diǎn)。
視頻中，一只手從云朵中抽出Dodie紙尿褲的直觀手法，表現(xiàn)紙尿褲的輕柔，而穿上這條Dodie紙尿褲的寶寶仿若躺在云朵里，進(jìn)一步突出產(chǎn)品的柔軟帶給寶寶的舒適體驗(yàn)。
愛斯時光×敦煌博物館 線下媽媽班活動
門頭整體造型為拱形，由飛天仙女、絲帶、祥云、飛天的手及愛斯時光奶粉罐構(gòu)成；
層次感設(shè)計以提升整體視覺高端性，突出活動主題要素，適合拍照打卡。
HT敦煌媽媽班贈品設(shè)計——敦煌飛天絲巾
靈感來源自飛天仙女的絲帶，將愛斯時光的品牌主色融入敦煌圖案中制成愛斯時光飛天絲巾，為媽媽日常打扮增添一抹亮麗和仙氣，也可以用于裝飾嬰兒車、媽媽包等。
傳播效果：
通過此次與敦煌博物館IP的合作，Dodie紙尿褲的品牌知名度得到很好的提升，“柔軟”的形象感知在用戶得到有效的傳遞。
同樣，愛斯時光也通過和敦煌IP的結(jié)合，用一場特別的線下媽媽班互動，吸引了眾多媽媽的線下參與打卡，進(jìn)一步加深了門店和顧客對品牌的認(rèn)可。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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