【劇星案例】劇星傳媒助力萃雅牽手《怦然心動20歲》第二季，與你相約甜蜜戀愛季節(jié)
近年來，大眾對于情感類節(jié)目的需求日趨強(qiáng)烈，對于持續(xù)深耕戀愛綜藝賽道的優(yōu)酷，去年曾打造被譽(yù)為“優(yōu)酷史上最高分戀綜”的《怦然心動20歲》，獲得社會熱烈反響。今年夏天，劇星傳媒助力萃雅成為《怦然心動20歲》第二季節(jié)目行業(yè)贊助品牌，與眾多高顏值嘉賓強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在這個甜蜜戀愛夏季，向觀眾傳遞中華本草植萃的護(hù)膚理念。
節(jié)目邀請到金晨、李希侃、蘇曉彤、蕭敬騰以及飛行嘉賓楊迪、楊蕓晴、黃菡等組成“怦怦心動團(tuán)”共同見證嘉賓們的成長與蛻變，并分享各自的青春故事。節(jié)目中匯集了性格迥異、背景不同的20歲畢業(yè)生，其中不乏辣妹學(xué)霸、元?dú)馍倥?、音樂才子等，他們在畢業(yè)旅行中，展示對感情的執(zhí)著認(rèn)真，對友情的在意珍惜，也在選擇與被選擇中不斷進(jìn)行自我完善，在與過去告別的時候，更堅(jiān)決、更滿懷期待地奔赴未來。
輸出契合消費(fèi)者需求的品牌價值觀
品牌通過植入打造品牌IP，核心策略就在于輸出符合消費(fèi)者內(nèi)在需求的價值觀，并基于該價值觀，選擇與之契合的節(jié)目、代言人。對外輸出內(nèi)容、形象與品牌內(nèi)在的價值觀一致，才能實(shí)現(xiàn)效果最大化。基于此，劇星傳媒在深入了解了萃雅的品牌調(diào)性后，選擇了《怦然心動20歲》這一優(yōu)酷“女性生活”賽道上卡位女性市場、豐富平臺多元價值、提升IP競爭力的誠意之作。節(jié)目中，各位女嘉賓都在旅程中展示了自己最美好的一面，獲得更美的蛻變，而這正好與萃雅幫助女性煥發(fā)出肌膚生命力和光彩，遇見更美麗自己的品牌調(diào)性相契合。
深度植入，培養(yǎng)受眾對萃雅品牌年輕、時尚的心智透傳
精耕時代下，品牌植入玩法也在花式翻新，萃雅作為《怦然心動20歲》第二季的節(jié)目行業(yè)贊助品牌，植入上與節(jié)目內(nèi)容緊密融合，海邊城市、高原地區(qū)和雪山等戶外場地取景拍攝與萃雅產(chǎn)品使用場景相當(dāng)吻合；結(jié)合產(chǎn)品使用、花字露出、氛圍空鏡等形式進(jìn)行理念植入，將產(chǎn)品與“青春”、“戶外旅游”、“美白”、“防曬”等關(guān)鍵詞產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，從而更好的輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)、制造話題熱度、為產(chǎn)品引流。
同時，萃雅還合作了節(jié)目中熱門CP夏日熱歌（王子凡+夏英歌），節(jié)目內(nèi)兩人感情穩(wěn)定頻頻發(fā)糖，節(jié)目外七夕當(dāng)天官宣，創(chuàng)意中插在CP官宣后播出，沉浸式植入萃雅瑩白系列結(jié)合美白、防曬等產(chǎn)品特點(diǎn)，進(jìn)一步加深了與消費(fèi)者的情感溝通。
在這個浪漫的夏季，劇星傳媒助力萃雅借力覆蓋面廣、公信力高的江蘇衛(wèi)視和優(yōu)酷平臺，提高了萃雅品牌的知名度，深化傳遞“四周耀白，素顏?zhàn)詭Ц吖狻钡钠放评砟睢Ｎ磥?，劇星傳媒將持續(xù)攜手品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和品牌的有機(jī)結(jié)合，打造個性化對味營銷，為品牌和行業(yè)雙向賦能！
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