德邦 ：媽媽被時(shí)間怪獸吃掉了，熊孩子這樣表達(dá)愛意
時(shí)間像是一個(gè)大怪獸，
吃掉的不僅僅是你我的生活，
還有本應(yīng)該和孩子待在一起的時(shí)光。
每一個(gè)小孩心里面都住著一個(gè)童話世界，
在這個(gè)世界里面沒有工作和KPI，
也沒有推不掉的應(yīng)酬和打不完的電話，
有的全是彩色的糖果和玩具，
還有和爸爸媽媽在一起做的游戲。
還記得年少的自己嗎？
每個(gè)大人都曾經(jīng)是小孩，
只是后來忘記了當(dāng)小孩的滋味。
每年的兒童節(jié)，是每個(gè)小孩的節(jié)日，
也是“大小孩”們的紀(jì)念日。
紀(jì)念那個(gè)還沒有被時(shí)間怪獸吃掉的我們，
那個(gè)還會(huì)勇敢做夢(mèng)的小孩。
面對(duì)“時(shí)間”這頭龐大的怪獸，
我們仿佛是長大的媽媽，
偶爾又是當(dāng)初長不大的小孩。
很多人會(huì)說“愛，就要說出口”，
其實(shí)愛，豈止只可以用嘴巴，
連眼睛，耳朵，鼻子統(tǒng)統(tǒng)都能“說”我愛你，
甚至每一個(gè)包裹都是表達(dá)愛的禮物。
精心打包的“關(guān)心”，
全程呵護(hù)的“陪伴”，
時(shí)刻傳遞的“問候”，
每一份都必須及時(shí)寄出，
時(shí)間不會(huì)因?yàn)槲覀兊牡÷Ｏ履_步，
愛，每天都需要快遞。
此次創(chuàng)意背后故事——
1、
拍了很多廣告片的我們，突然討厭起廣告片了。
通常的廣告片，一群穿著新潮、妝容驚奇的假人物，被擺放在精心收拾過的假場(chǎng)景里，表態(tài)度打雞血，賣力到賣弄，乍看腎上腺素升高，看多了審美疲勞，總發(fā)覺像吃了一頓精神快餐，剝離了意識(shí)形態(tài)的強(qiáng)制灌輸，還剩下什么呢？
如果離廣告遠(yuǎn)一點(diǎn)，貼生活近一點(diǎn)，把急功近利放一放，把沖淡平和的煙火氣悉數(shù)收入鏡頭，人物躡足其中，呼吸其中，活在其中，偏不作假惺惺的表演。那么，至少這樣的片子會(huì)是真誠的吧。
如果能在這躁亂飄浮的時(shí)代，有那么一條片，能讓你靜靜看完，心里留下一點(diǎn)什么，也許只是一個(gè)捫心自問的問號(hào)，就善莫大焉了。
2、
今年2月，紅黑系的順豐快遞上市，造就了一個(gè)神話，也叫醒了黃藍(lán)系的德邦。
21年，德邦一直執(zhí)念于2B端，在快遞業(yè)務(wù)中并不發(fā)聲，很多人知道德邦物流，但不知道德邦快遞，盡管如此，2C這塊肥美豐腴的蛋糕不可以輕言放棄。
找到我們，德邦快遞打算下很大一盤棋，一子落枰，建立快遞業(yè)務(wù)的brand image。然而市面上，已有太多鬧烘烘的“品牌宣言式”廣告片，是時(shí)候降降噪消消氣了。我們的策略是，感染替代灌輸，情感脈絡(luò)替代意識(shí)形態(tài)。借勢(shì)六一兒童節(jié)的節(jié)點(diǎn)，打一張母與子為主角的情感牌，講一個(gè)看著看著會(huì)淚目的故事，這樣的話，可能是輸出“專注你的托付”品牌理念的更好方式。
3、
近兩年，內(nèi)容營銷帶火了視頻生產(chǎn)，動(dòng)輒幾百萬的大制作、出手國際團(tuán)隊(duì)加持，似乎成了廣告片的高級(jí)標(biāo)配。
然而我們認(rèn)為，真正的內(nèi)容營銷核心在內(nèi)容本身，不在大制作，我們也不想要一個(gè)在商業(yè)習(xí)氣熏染下，所謂成熟的廣告導(dǎo)演，而需要能把畫面的表達(dá)欲望壓下去，藏鋒斂氣，綿里走針式的導(dǎo)演。
很幸運(yùn)，我們找到了朱言夏，這位留著“天使愛美麗”發(fā)型的臺(tái)灣女導(dǎo)演，以她擅長的語法，讓情感穿過日常，不動(dòng)聲色地慢慢溢出。與其搭檔的是電影界當(dāng)紅攝影師周宜賢，他善用鏡頭捕捉小確幸，曾掌鏡九把刀的《那些年》，并因此鵲起，4月剛剛上映的《春嬌救志明》也是彭浩翔力邀他合作的結(jié)果。
在臺(tái)北的一座民居里，拍攝悄然進(jìn)行，置景營造了一種“亂象”，隨意扔下的玩具、搭在椅背上的衣服、雜放的居家擺件，熨滿了生活痕跡，這種不刻意的真實(shí)感仿佛從生活的肌體上摳下來的，鮮活流動(dòng)。
值得一提的是，片中的沙漏全是手工作成，喝完一大堆飲料，把兩個(gè)玻璃瓶子口對(duì)口，用細(xì)麻繩密扎，道具師傅為此連夜趕制了上百個(gè)，最后剪到鏡頭里的不過一兩秒，也不可茍且。
一切就緒了，眼前完全寫實(shí)派的家，讓小男孩和媽媽很快入戲，無表演的表演，終讓片子有一份溫潤質(zhì)地，那像是侯孝賢電影世界里的一幕，小而美的情感膠卷。
4、
很抱歉，這次我們沒有大制作、沒有CG特效、沒有雞血旁白，不打算煽乎你，不想把某個(gè)教條強(qiáng)制植入你腦中。
這次我們只是沉下心來如實(shí)講一個(gè)故事，我們靜靜地講，你靜靜地思索。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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