伊利「茶與茶尋」動畫：茶葉宗門傳人的歷險故事
驚蟄之后，萬物生發(fā)，春日飲茶正當時。
愛茶之人，必不負這一口春日好茶。
伴隨茶香裊裊、茶霧揚揚，兩點十分和「伊利茶與茶尋」一起講了一個關于茶的動畫故事。
初識·茶文化
茶與茶尋，是國民品牌伊利推出的旗下首個國潮茶飲品牌。
跟伊利一直以來給人的印象不同，「茶與茶尋」不僅是伊利邁入無糖茶市場的第一步，也可以說是伊利進一步解鎖Z世代消費者的新戰(zhàn)略。
所以在推出「茶與茶尋」的同時，還推出兩個原創(chuàng)IP形象，分別為茶葉宗門傳人茶雨和茶寵阿尋。
有了IP形象，如何讓形象快速被人們認識與接納？講故事無疑是最好的方法。
那么問題來了，到底從哪個角度出發(fā)？講一個什么故事呢？如何講IP與產(chǎn)品進行關聯(lián)？
國潮、茶飲的品牌定位，讓我們一下子就鎖定了“茶文化”這一概念。
沉浸·品茶香
高樓大廈、車水馬龍、人來人往，匆忙裹挾著我們向前。
沒有方向、沒有目的，失去焦距、索然無味。
鮮綠的嫩芽在熱水里舒展開來，杯盞碰撞之間，茶香肆意開來。
茶似乎擁有魔力，一抹清香便能讓人摒除了雜念，平靜下來。
生活里太需要這抹茶香了！
所以，我們想做一個帶著茶香、讓人看了就能平靜下來的動畫。
經(jīng)過多番討論與溝通，最終確定了這樣一個故事：
茶葉宗門傳人茶雨，在一次機緣巧合中被送進了《茶錄》的書中世界。
奇妙的世界里，茶雨與茶寵阿尋相遇。在歷險的過程中，領略茶的奧義與魅力，一步步成為最合格的茶葉宗門傳人。
精雕·茶動畫
提起茶就會不自覺的聯(lián)想起雕龍畫鳳的茶臺、古典雅致的茶具以及恬靜淡雅的泡茶人。
在動畫制作的過程中，通過人與自然的景觀和場景，男主身上折扇、茶囊、茶袋等復古的道具，亭臺樓閣等充滿詩意的建筑等，營造出古香古色的層次感。
配合「茶與茶尋」清新的藍綠包裝，動畫色調上也以藍綠為主色調，通透明亮，仿佛走進仙境。
整體氛圍塑造完成，細節(jié)特寫也不能遺漏。
煮茶的咕嚕聲、茶葉泡開的瞬間等都精細刻畫，以感官愉悅帶動畫面氛圍，挑動味蕾神經(jīng)。
茶文化貫穿古今、歷史悠久。
在動畫里，我們不僅在茶世界駐足觀賞，更想要探尋深層次的茶文化底蘊。
而兩點十分，也希望借助動畫故事的催化，讓「茶與茶尋」的東方底蘊與精神本味，如同沁人心脾的茶香，滿溢出來，令你陶醉。
5月11日起，跟隨茶雨和阿尋的步伐，一起探秘異世界尋茶之旅。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 兩點十分動漫，制作公司
【背景與目標】
讓茶風靡上下五千年的秘密，不是傳統(tǒng)匠心，也不是恪守古法古訓，而是不停地創(chuàng)造新工藝、新風味、新的飲用體驗。
伊利茶與茶尋品牌定位為“新派國潮茶飲茗家”，憑借“行家”的宗門底蘊積淀，以不斷創(chuàng)新的制茶匠心，不斷打磨每一款“新作”茶飲。品牌傳播上，以IP為抓手，打造1人+1寵的模式，確立品牌與消費者的之間的價值鏈接，建立潛在帶貨能力。
【洞察與策略】
策略上，首先結合品牌定位設定IP人物“茶葉宗門傳人”+“茶寵”，建立明確的IP內核，即一人一寵去“尋”茶，以目標消費者價值觀為導向，以興趣內容為切入點，結合品牌特性構建自有IP精神內核。
其次，以動畫短劇的方式，將茶與茶尋品牌DNA與90后及Z世代價值觀導向距離拉近，不論是民族傳統(tǒng)文化、國潮的產(chǎn)品底色，還是平行世界、茶寵、冒險的故事題材，都能向目標圈層以國潮圈為核心，向時下三大高熱度圈層輻射，實現(xiàn)品牌力的強滲透。
【創(chuàng)意闡述】
動畫鎖定“茶文化”主題，將故事與產(chǎn)品特點軟結合，讓觀眾不僅在看故事，更想要探尋深層次的茶文化底蘊。
茶葉宗門傳人茶雨，在一次機緣巧合中被送進了《茶錄》的書中世界，在那里，茶雨與茶寵阿尋相遇。在歷險的過程中，領略茶的奧義與魅力，一步步成為最合格的茶葉宗門傳人。
制作上，在動畫制作的過程中，通過人與自然的景觀和場景，男主身上折扇、茶囊、茶袋等復古的道具，亭臺樓閣等充滿詩意的建筑等，營造出古香古色的層次感。
產(chǎn)品關聯(lián)上，配合茶與茶尋清新的藍綠包裝，動畫色調上也以藍綠為主色調。動畫劇情里，也將蜜桃烏龍與青柑普洱產(chǎn)品特色融入其中。
【結果與影響】
作為全新上市的品牌與產(chǎn)品，此系列動畫：
為“茶與茶尋”品牌從0到1夯實品牌定位——新派國潮茶飲；
為英雄單品“蜜桃烏龍”和“青柑普洱”強化核心賣點；
以感性內容助力“茶與茶尋”品牌人格化，以B站、抖音、微博為主戰(zhàn)場，向二次元、美食、游戲三大高熱圈層輻射，與消費者形成性感鏈接。
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