奧迪 x 程叢夫：紐博格林賽中國第一人，盡顯速度與激情
近日，程叢夫——紐博格林賽中國第一人，聯(lián)手奧迪推出創(chuàng)意車主形象內(nèi)容短片。一直將廣告當(dāng)“電影”來拍攝的百比赫中國（BBH）似乎“玩”上了癮，這一次，BBH玩起了不一樣的“速度與激情”，不再是塵土飛揚(yáng)追風(fēng)逐月，而是夢(mèng)想萌芽時(shí)的憧憬，追逐改變中的激情，如同貫徹始終的奧迪理念 “每個(gè)第一次，引燃改變”一樣，BBH也首次嘗鮮，將極具創(chuàng)意、天馬行空的呈現(xiàn)手法獻(xiàn)給了奧迪。
1990年的北京，古樸的四合院，車水馬龍的擁擠街道，街邊叫賣的小販，掛曬著衣服的陽臺(tái)伴著京劇的唱腔，煙霧繚繞的煙囪似乎讓整個(gè)場(chǎng)景生氣勃勃，這些平凡的場(chǎng)景好似時(shí)光倒流般回到了那個(gè)年代。這些萬家燈火并不是某個(gè)影視基地或是照片布景，而是BBH為奧迪程叢夫創(chuàng)意故事片所“煞費(fèi)苦心”定制的微縮城市景觀。BBH團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴德國打造了精美的微縮環(huán)境以呈現(xiàn)如同”樂高大電影”一般細(xì)致逼真的場(chǎng)景效果，成片的精致也足以用“瞠目結(jié)舌”來形容，每看一次都能發(fā)現(xiàn)新的驚喜。這一創(chuàng)意行為打破的不僅是真人與動(dòng)畫的界限，也令廣告拍攝與電影制作不分伯仲。
通過微縮景觀世界構(gòu)造的主人公出場(chǎng)方式讓人驚喜，程叢夫身現(xiàn)童年房間之中，透過古董電視機(jī)開啟童年夢(mèng)想的鑰匙。程叢夫如今雖是一位叱詫車壇的車手，但英雄的故事往往與平凡人無異。夢(mèng)想的起源并不是那么波瀾壯闊，而是在生活的細(xì)微感受中埋下了“第一次嘗試的種子。
理想的種子在屢次探索中不斷發(fā)芽，小試身手的他，在國內(nèi)屢獲殊榮。在進(jìn)取的過程中不斷加速，就猶如奧迪的理念“每個(gè)第一次，引燃改變”。
揮旗幟的工作人員，按下快門的記者，撒花的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，惡搞的英國女王，你能在真人影片中看到的一切細(xì)節(jié)在這個(gè)迷你世界創(chuàng)意片中都能事無巨細(xì)的展現(xiàn)。
故事仍在繼續(xù)，從初嘗勝利果實(shí)的驚喜到一路挫敗的無奈，沒有煽情的鏡頭言語，看似坎坷的經(jīng)歷卻以充滿趣味的手法呈現(xiàn)。就像程叢夫的自述——“可我從沒有過放棄的念頭”，不曾抱著過去的失敗，勇于接受新的挑戰(zhàn)嘗試第一次，這份精神則是與奧迪新一代車主最為惺惺相惜。
從墊底起步到中國賽車第一人，程叢夫并未滿足于此。如童年時(shí)一般，他的心底再次埋下了“第一次”的種子，中國第一位F1冠軍的誕生成了他下一步的挑戰(zhàn)。創(chuàng)意片的結(jié)尾處，BBH將全程的微縮世界景觀到現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景通過車身的快速移動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)換，恰到好處的表現(xiàn)手法讓觀者置身于奇妙的感官世界，而真實(shí)的場(chǎng)景通過濃烈銳利的視覺感受來豐富強(qiáng)調(diào)程叢夫嘗試更多第一次，驅(qū)動(dòng)更多第一次的決心。
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