華為×高圓圓：一場(chǎng)與秋天的對(duì)談

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2022-08

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華為MateBook X Pro鴻蒙系統(tǒng)下的超級(jí)終端，操作體驗(yàn)絲滑；錦白、墨藍(lán)兩色，改寫了高端筆電的非灰即黑的色彩譜系；表面工藝，金屬絨毛漆身，特別的溫潤(rùn)手感，不再是冰冷的高科技。

問(wèn)題來(lái)了，這條視頻要怎么做？先看答案

再品一次文案：

以前喜歡秋天，是喜歡她的悠閑
現(xiàn)在喜歡秋天，是喜歡她的質(zhì)感
風(fēng)調(diào)雨順是一年
風(fēng)風(fēng)雨雨也是一年
秋總是如約而至
好像，春種，秋收
萬(wàn)物成熟交給時(shí)間就好
可秋說(shuō)
讓種子成熟的除了時(shí)間
還有陽(yáng)光，雨露甚至微風(fēng)......
讓人成熟的，也不是歲月
而是遇見的人，爬過(guò)的山，看過(guò)的風(fēng)景
所以，在摸不透的世界里
哪怕努力不一定有結(jié)果
但經(jīng)歷本身就是收獲
若干，生命若干秋
有所遺憾有所收
不止問(wèn)結(jié)果，也求感受
這個(gè)秋天，我們并沒(méi)一無(wú)所獲
HUAWEI MateBookXPro
微絨金屬機(jī)身收獲好質(zhì)感

沒(méi)錯(cuò)，這次華為想和你聊聊質(zhì)感。因?yàn)槿A為MateBook X Pro所肩負(fù)的是向高端市場(chǎng)進(jìn)軍的使命，不希望落入一味比拼參數(shù)秀肌肉的套路里，更希望強(qiáng)調(diào)把體驗(yàn)拉滿。而秋天，其實(shí)是這條片子的另一個(gè)質(zhì)感代言者。其它我們想表達(dá)的，都已經(jīng)在文案里說(shuō)盡了。謝謝大家。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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創(chuàng)作人員名單

首席創(chuàng)意官：孫江昆
美術(shù)指導(dǎo)：于靜、張聃
策劃文案：賀祺雯
客戶服務(wù)：蔡銳填、鄧皓榮
制作： START Films
導(dǎo)演：林駿承Howie Lam

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 天與空，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

市占比第二的華為筆電意欲撬動(dòng)高端市場(chǎng) ，推出全新旗艦級(jí)機(jī)mate book X pro。該機(jī)型無(wú)論是外觀工藝還是性能，都將提升用戶的使用體驗(yàn)，成為領(lǐng)先市場(chǎng)的存在。同時(shí)，消費(fèi)者也渴望一臺(tái)藝術(shù)性與性能都可以匹敵蘋果的產(chǎn)品出現(xiàn)。幫助mate book X pro確立高端電腦形象，打破蘋果的審美統(tǒng)治，為高端筆電市場(chǎng)引入華為標(biāo)準(zhǔn)。

【洞察與策略】

長(zhǎng)久以來(lái)，高端筆記本電腦市場(chǎng)一直陷入數(shù)據(jù)和性能軍備競(jìng)賽的局面。要想突圍，需要有足夠的勇氣。策略另辟蹊徑從外觀入手，把賣點(diǎn)和自然的景觀帶給人的感受有機(jī)結(jié)合，無(wú)需數(shù)據(jù)堆砌，直白又形象的呈現(xiàn)一臺(tái)高端電腦帶來(lái)的豐富體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)華為mate book X pro從高品質(zhì)到高質(zhì)感的升華。

【創(chuàng)意闡述】

一條完全展示外觀質(zhì)感的大片。聚焦產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)——微絨金屬機(jī)身，洞察「絨」背后所代表的是質(zhì)感。以秋為切口特邀氣質(zhì)女神高圓圓加盟，發(fā)掘產(chǎn)品、明星、秋天三者的共通點(diǎn)“收獲好質(zhì)感”。突破性通感秋天的收獲，人生的收獲和微絨觸感帶來(lái)的質(zhì)感收獲。

【結(jié)果與影響】

微博端的播放量超1.3億，點(diǎn)贊超8W，#高圓圓和小鎂本一起入秋#微博話題閱讀次數(shù)5.3億，抖音端的點(diǎn)贊超過(guò)33w，點(diǎn)評(píng)、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏量近 3W。