咖啡和書(shū)籍，這對(duì)CP我磕了！

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舉報(bào) 2021-06

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越南有著非常濃厚的咖啡文化，而中原咖啡作為其國(guó)內(nèi)第一品牌，有著極好的品牌口碑。咖啡身為具有社交基因的高頻消費(fèi)品，在大眾消費(fèi)市場(chǎng)擁有赤手可熱的地位，咖啡不僅是年輕消費(fèi)者的聚集地，也具有強(qiáng)勁的傳播勢(shì)能。近年來(lái)中國(guó)咖啡市場(chǎng)新銳咖啡品牌層出不窮，如何有效將品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)理念傳遞給消費(fèi)者變成品牌能否占據(jù)市場(chǎng)一席之地的重要因素。

基于對(duì)咖啡功能價(jià)值的考量，力領(lǐng)互動(dòng)洞察客戶需求以及捕捉消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)進(jìn)行的優(yōu)化升級(jí)，也為品牌找到新的生意增長(zhǎng)點(diǎn)。書(shū)店不再是單純的買(mǎi)書(shū)場(chǎng)所，而是進(jìn)化為滿足社交需求、品嘗優(yōu)質(zhì)咖啡、放松身心的全新場(chǎng)景。將傳奇咖啡車(chē)出現(xiàn)在最美鐘書(shū)閣線下門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)提供越式滴濾咖啡演示和試飲，給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)價(jià)值，將品牌理念文化有效傳遞給消費(fèi)者。選20條大眾點(diǎn)評(píng)優(yōu)質(zhì)評(píng)論，增加在鐘書(shū)閣活動(dòng)門(mén)店的露出，吸引更多人前往探店，有效增加品牌曝光。同時(shí)在微信公眾平臺(tái)發(fā)布圖文回顧，加強(qiáng)品牌活動(dòng)在用戶心中印記，刺激銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換。在豆瓣平臺(tái)發(fā)布聯(lián)名活動(dòng)帖，為線下活動(dòng)預(yù)熱的同時(shí)也為電商平臺(tái)引流。力領(lǐng)互動(dòng)希望打破原有消費(fèi)圈層的話題討論以及自身元素構(gòu)建場(chǎng)景的流量局限，從而擴(kuò)大品牌的覆蓋范圍吸引到目標(biāo)客群。

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“2021數(shù)字科技藝術(shù)嘉年華”于鐘書(shū)閣北京老佛爺?shù)昀_(kāi)帷幕。這是一場(chǎng)超乎想象的藝術(shù)與科技跨界碰撞及沉浸式體驗(yàn)。中原傳奇咖啡作為活動(dòng)的咖啡贊助品牌，為前來(lái)參與的嘉賓們帶來(lái)了一次別開(kāi)生面的感官升級(jí)。本次活動(dòng)收獲近14萬(wàn)曝光量，并邀約5個(gè)媒體發(fā)布新聞稿，拓展人群觸達(dá)渠道，進(jìn)一步提升品牌影響力。

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線上線下雙管齊下，快速獲得較大曝光，線上集合10位小紅書(shū)平臺(tái)KOL，從測(cè)評(píng)和探店兩個(gè)角度，進(jìn)行全方面種草與宣傳，希望利用KOL的流量和影響力，打響品牌產(chǎn)品的知名度。

同時(shí)邀請(qǐng)28位小紅書(shū)平臺(tái)KOC進(jìn)行鋪量曝光，覆蓋單品測(cè)評(píng)、合集測(cè)評(píng)，以及探店實(shí)錄。營(yíng)造良好口碑，為目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)決策提供正面參考點(diǎn)。

此次campaign的KPI超額完成，收獲了100w+曝光量以及8k+的互動(dòng)量，在獲得理想品牌印象和高參與度的同時(shí)，官方微信和天貓旗艦店粉絲明顯增加。

一路G7，書(shū)寫(xiě)你的秋日傳奇

G7勇士奔赴同名G7公路，傳承中原集團(tuán)勇士精神

G7北京-烏魯木齊高速公路是一條鋪設(shè)的收費(fèi)公路，全長(zhǎng)2.540公里（1,580米）。世界上最長(zhǎng)的沙漠高速公路的鳥(niǎo)瞰圖，連接北京和新疆。

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G7咖啡源自 “一帶一路”倡議的重要國(guó)家--越南，計(jì)劃啟動(dòng)G7高速公路與G7咖啡的對(duì)接活動(dòng)，因?yàn)镚7高速公路途經(jīng)西北最蒼涼的荒漠與戈壁和無(wú)人區(qū)，從北京一路向西直達(dá)新疆，艱苦的施工條件和沿途的旖旎風(fēng)光，使其成為世界高速公路的傳奇。G7咖啡希望邀請(qǐng)所有人一同見(jiàn)證傳奇公路的風(fēng)景，并通過(guò)此次機(jī)會(huì)，向所有消費(fèi)者正式介紹來(lái)自越南的咖啡品牌中原G7咖啡。

一路G7，書(shū)寫(xiě)你的秋日傳奇

G7勇士奔赴同名G7公路，挑戰(zhàn)未知，傳承中原集團(tuán)勇士精神

以“哲學(xué)精神”為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)G7咖啡x G7高速公路限量版周邊套裝,限量版周邊套裝將被G7團(tuán)隊(duì)作為禮物攜帶著送給媒體和旅途中遇到的人，承載情懷引發(fā)用戶共鳴，增加粉絲黏度，傳遞品牌的理念和文化。在G7之旅之后，限量版周邊套裝將在雙十一正式面向市場(chǎng)發(fā)行。