西門子家電:#精簡至尚# 整合創(chuàng)意傳播

背景
2017年04月14日至05月01日,西門子家電聯(lián)合天貓推出超級品牌日。與以往訴求不同,西門子家電希望消費(fèi)客群能夠意識到“一直被低估的西門子家電設(shè)計(jì)美學(xué)”與其“優(yōu)秀品質(zhì)、先進(jìn)科技”同樣出眾。從內(nèi)容制作出發(fā),通過傳遞生活理念引起目標(biāo)客群的共鳴。同時(shí),通過線上線下的社會(huì)化傳播,增強(qiáng)消費(fèi)客群對西門子家電設(shè)計(jì)美學(xué)以及西門子家電價(jià)值觀的認(rèn)知,進(jìn)一步提升品牌影響力和美譽(yù)度。

挑戰(zhàn)

洞察&策略

傳播策略

創(chuàng)意輸出
1、KV







2、傳播排期

3、精簡設(shè)計(jì)美學(xué)H5
4、微博互動(dòng):#精簡紙上#
話題:___ #精簡一下#
玩法:與其每天被欲望壓得喘不過氣,不如回歸初心,讓生活如同在白紙上簡單描繪。Now,像圖片里一樣找張白紙,創(chuàng)作你的精簡態(tài)度吧!
讓 家務(wù) #精簡一下# & 讓 網(wǎng)購 #精簡一下#

活動(dòng)海報(bào)


官方發(fā)起互動(dòng)傳播


外圍KOL響應(yīng)






5、跨界合作:與YOHO設(shè)計(jì)師聯(lián)合推出#精簡至上#時(shí)尚單品

6、西門子家電x天貓推出《精簡主義》白皮書
為您的居家生活提供一套完整的精簡主義解決方案。

7、線下路演:精簡主義生活展





洗衣機(jī)互動(dòng)演示
冰箱互動(dòng)演示


8、線上直播



Social媒介投放




整體項(xiàng)目傳播總結(jié)


項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)




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