西門子家電：#精簡至尚# 整合創(chuàng)意傳播
背景
2017年04月14日至05月01日，西門子家電聯(lián)合天貓推出超級品牌日。與以往訴求不同，西門子家電希望消費(fèi)客群能夠意識到“一直被低估的西門子家電設(shè)計(jì)美學(xué)”與其“優(yōu)秀品質(zhì)、先進(jìn)科技”同樣出眾。從內(nèi)容制作出發(fā)，通過傳遞生活理念引起目標(biāo)客群的共鳴。同時(shí)，通過線上線下的社會(huì)化傳播，增強(qiáng)消費(fèi)客群對西門子家電設(shè)計(jì)美學(xué)以及西門子家電價(jià)值觀的認(rèn)知，進(jìn)一步提升品牌影響力和美譽(yù)度。
挑戰(zhàn)
洞察&策略
傳播策略
創(chuàng)意輸出
1、KV
2、傳播排期
3、精簡設(shè)計(jì)美學(xué)H5
4、微博互動(dòng)：#精簡紙上#
話題：___ #精簡一下#
玩法：與其每天被欲望壓得喘不過氣，不如回歸初心，讓生活如同在白紙上簡單描繪。Now，像圖片里一樣找張白紙，創(chuàng)作你的精簡態(tài)度吧！
讓 家務(wù) #精簡一下# & 讓 網(wǎng)購 #精簡一下#
活動(dòng)海報(bào)
官方發(fā)起互動(dòng)傳播
外圍KOL響應(yīng)
5、跨界合作：與YOHO設(shè)計(jì)師聯(lián)合推出#精簡至上#時(shí)尚單品
6、西門子家電x天貓推出《精簡主義》白皮書
為您的居家生活提供一套完整的精簡主義解決方案。
7、線下路演：精簡主義生活展
洗衣機(jī)互動(dòng)演示
冰箱互動(dòng)演示
8、線上直播
Social媒介投放
整體項(xiàng)目傳播總結(jié)
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
SIEMENS 西門子
營銷機(jī)構(gòu)
Creative Agency 創(chuàng)意代理商
DTA 大唐注意力 南京
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