嘉士伯×網(wǎng)易噠噠H5：測(cè)一測(cè)你的性格pH值
在110年前，索倫森(Sren Peter Lauritz Srensen)在嘉士伯研究實(shí)驗(yàn)室用啤酒做實(shí)驗(yàn)時(shí)，發(fā)現(xiàn)了可以測(cè)量物質(zhì)酸堿性的pH值，于是一項(xiàng)偉大的應(yīng)用就開始了。在現(xiàn)代人格心理學(xué)中，每個(gè)領(lǐng)域的人都有自己的pH值，也代表了他們的性格特質(zhì)。此H5以“測(cè)一測(cè)你的性格pH值”為主題，引出性格與pH值的科學(xué)聯(lián)結(jié)。測(cè)試題目主要選取“引起人體較強(qiáng)心理/生理變化”的場(chǎng)景，讓用戶回答8道題目，最終得出專屬「性格pH值報(bào)告」，點(diǎn)出其酸/中/堿性的性格偏向，從而促發(fā)傳播分享，擴(kuò)大品牌聲量，同時(shí)關(guān)聯(lián)品牌的核心資產(chǎn)——pH值的誕生與應(yīng)用。
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數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Soundcomm 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
時(shí)值嘉士伯175周年，嘉士伯開展pH值概念玩法，傳達(dá)“pH值表由嘉士伯發(fā)明”這一追求科學(xué)釀造啤酒的精神，以此提升品牌知名度與大眾好感度。
【洞察與策略】
以西方醫(yī)學(xué)之父希波克拉底提出的「體液學(xué)說」為理論基礎(chǔ)，引出性格與pH值的科學(xué)聯(lián)結(jié)。H5主要選取“引起人體較強(qiáng)心理/生理變化”的場(chǎng)景為測(cè)試題目，讓用戶回答8道題目，最終得出專屬「性格pH值報(bào)告」，點(diǎn)出其酸/中/堿性的性格偏向，從而促發(fā)傳播分享，擴(kuò)大品牌聲量。
【創(chuàng)意闡述】
H5通過多個(gè)渠道搜集相關(guān)數(shù)據(jù)（問卷調(diào)查、體液學(xué)說等依據(jù)），主要選取“引起人體較強(qiáng)心理/生理變化”的場(chǎng)景，打造14種不同酸堿性人設(shè)，趣味化每個(gè)性格標(biāo)簽，吸引用戶參與互動(dòng)，結(jié)果頁(yè)獲得共鳴，意象化pH值概念，強(qiáng)化品牌視覺錘。同時(shí)融入品牌故事，軟植入品牌權(quán)益，傳遞企業(yè)科學(xué)匠藝精神，幫助品牌沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升品牌大眾好感度。
【結(jié)果與影響】
截止至2022年7月16日，H5總PV超過359,164；
H5在網(wǎng)易客戶端上曝光量：6,171,245，點(diǎn)擊量：48,858；
H5在微博上轉(zhuǎn)發(fā)量：2,569，評(píng)論量：1,874，點(diǎn)贊量：4,258；
H5在微信上閱讀量：363,852，點(diǎn)贊量：530，在看量：414，留言數(shù)：45，分享量：76,653。
通過精準(zhǔn)產(chǎn)品目標(biāo)人群，H5達(dá)到可觀的傳播效果，在業(yè)內(nèi)樹立產(chǎn)品認(rèn)知，提升品牌形象，強(qiáng)化受眾對(duì)品牌的認(rèn)可與信賴，進(jìn)一步提高了知名度及市場(chǎng)推廣。
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