五羊雪糕回歸，舉辦了一場(chǎng)巷子里的童謠音樂(lè)會(huì)

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舉報(bào) 2021-07

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原標(biāo)題：「五羊雪糕」巷子里的童謠音樂(lè)會(huì)

中國(guó)雪糕市場(chǎng)規(guī)模大，集中度不是特別高。競(jìng)爭(zhēng)格局從傳統(tǒng)走向多元，包括新生代網(wǎng)紅品牌涌現(xiàn)，茶飲跨界做雪糕。雪糕市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化、健康化、小眾化等趨勢(shì)。

五羊雪糕是每一個(gè)廣州人回憶里的經(jīng)典味道。之前五羊雪糕被雀巢收購(gòu)，如今經(jīng)典五羊雪糕重新回歸，推出新品上市，需與廣州的消費(fèi)者傳遞“經(jīng)典五羊回歸”的信息。

我們希望幫助經(jīng)典五羊新品上市造勢(shì)，告知廣州消費(fèi)者“五羊回歸”的信息，建立品牌與消費(fèi)者的情感連結(jié)。

在幫助經(jīng)典五羊深化突圍，建立區(qū)隔的同時(shí)，重點(diǎn)強(qiáng)化與廣州消費(fèi)者的連結(jié)。以情感化的溝通，滿足消費(fèi)者吃雪糕背后的“情緒健康”需求。

我們?cè)O(shè)計(jì)并制作了「童謠接力裝置」，將其放置在廣州老城區(qū)的小巷子里面。

上至80歲的老廣，下至10多歲的小老廣，經(jīng)過(guò)時(shí)都會(huì)被巨型的香芋味五羊甜筒造型吸引。當(dāng)他們走到裝置前，就會(huì)自動(dòng)啟動(dòng)，播放老廣們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典粵語(yǔ)童謠。

“氹氹轉(zhuǎn)，菊花園……”

“有只雀仔跌落水……”

“落雨大，水浸街……”

我們還與荔灣區(qū)泮塘五約的1200bookshop夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，舉辦了一場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)童謠音樂(lè)會(huì)。書(shū)店位于荔灣湖公園與周邊老城區(qū)社區(qū)交界處，童謠音樂(lè)會(huì)吸引了過(guò)千人圍觀?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛熱烈，產(chǎn)品推廣核心以有趣的互動(dòng)形式傳遞給消費(fèi)者，整體的體驗(yàn)感良好。

互動(dòng)當(dāng)天，我們還派出5個(gè)帥氣的雪糕小哥，他們身穿五羊雪糕經(jīng)典五色甜筒的衣服，騎著五色雪糕車(chē)，穿梭在童謠音樂(lè)會(huì)的周邊，進(jìn)行巡游派雪糕。

抖音網(wǎng)紅咩啊、廣州檸檬妹、大包in廣州來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)打卡，讓眾多消費(fèi)者在直播里一同參與童謠音樂(lè)會(huì)，在社媒進(jìn)一步擴(kuò)散活動(dòng)的影響力?？倿g覽量100w+，點(diǎn)贊15w+。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - E-link 太平網(wǎng)聯(lián) 廣州，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

中國(guó)雪糕市場(chǎng)規(guī)模大，集中度不是特別高。競(jìng)爭(zhēng)格局從傳統(tǒng)走向多元，包括新生代網(wǎng)紅品牌涌現(xiàn)，茶飲跨界做雪糕。雪糕市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化、健康化、小眾化等趨勢(shì)。
五羊雪糕是每一個(gè)廣州人回憶里的經(jīng)典味道。之前五羊雪糕被雀巢收購(gòu)，如今經(jīng)典五羊雪糕重新回歸，推出新品上市，需與廣州的消費(fèi)者傳遞“經(jīng)典五羊回歸”的信息。
目標(biāo)：幫助經(jīng)典五羊新品上市造勢(shì)，告知廣州消費(fèi)者“五羊回歸”的信息，建立品牌與消費(fèi)者的情感連結(jié)。

【洞察與策略】

幫助經(jīng)典五羊深化突圍，建立區(qū)隔的同時(shí)，重點(diǎn)強(qiáng)化與廣州消費(fèi)者的連結(jié)。以情感化的溝通，滿足消費(fèi)者吃雪糕背后的“情緒健康”需求。

【創(chuàng)意闡述】

我們?cè)O(shè)計(jì)并制作了「童謠接力裝置」，將其放置在廣州老城區(qū)的小巷子里面。
上至80歲的老廣，下至10多歲的小老廣，經(jīng)過(guò)時(shí)都會(huì)被巨型的香芋味五羊甜筒造型吸引。當(dāng)他們走到裝置前，就會(huì)自動(dòng)啟動(dòng)，播放老廣們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典粵語(yǔ)童謠：“氹氹轉(zhuǎn)，菊花園……”“有只雀仔跌落水……”“落雨大，水浸街……”。我們還與荔灣區(qū)泮塘五約的1200bookshop夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，舉辦了一場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)童謠音樂(lè)會(huì)。書(shū)店位于荔灣湖公園與周邊老城區(qū)社區(qū)交界處，童謠音樂(lè)會(huì)吸引了過(guò)千人圍觀?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛熱烈，產(chǎn)品推廣核心以有趣的互動(dòng)形式傳遞給消費(fèi)者，整體的體驗(yàn)感良好。
互動(dòng)當(dāng)天，我們還派出5個(gè)帥氣的雪糕小哥，他們身穿五羊雪糕經(jīng)典五色甜筒的衣服，騎著五色雪糕車(chē)，穿梭在童謠音樂(lè)會(huì)的周邊，進(jìn)行巡游派雪糕。

【結(jié)果與影響】

抖音網(wǎng)紅咩啊、廣州檸檬妹、大包in廣州來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)打卡，讓眾多消費(fèi)者在直播里一同參與童謠音樂(lè)會(huì)，在社媒進(jìn)一步擴(kuò)散活動(dòng)的影響力?？倿g覽量100w+，點(diǎn)贊15w+。