伊利：向地球作答
今年夏天特別的熱，整個北半球似乎都在高燒，尤其聽到“今年可能是往后十年最涼快的一年”這個新聞標題后，更是不由讓人倒吸一口“熱氣”。
而美國優(yōu)勝美地國家公園因為高溫頻發(fā)山火和北極圈的格陵蘭島冰蓋大面積融化也在不斷沖擊我們的神經(jīng)。
隨著全球氣候異常的加劇，“碳達峰”和“碳中和”已成為人類不可回避的課題。
一、伊利0碳未來計劃
基于大企業(yè)的社會責任心，伊利早在2010年，就開啟了碳盤查，并于2012年實現(xiàn)了碳達峰，一直走在企業(yè)全鏈減碳的前沿。今年年初，伊利正式啟動“0碳未來行動“，承諾2050年前全面達成0碳目標，并希望以品牌的影響力，號召所有人參與到這場行動中來。
0碳目標雖然是一個宏大的課題，卻與每一個你我、每一個生活中的抉擇都息息相關。它像是一場通往更好未來的考試，我們的回答面向著地球，更面向著自己未來的命運。這也是我們創(chuàng)意核心的原點。
于是，我們首先就想到拍攝一條每個人在面對問題、并試著解答問題的TVC。
二、面對未來，我們如何尋找答案？
影片中，鏡頭通過李現(xiàn)的視角，深入生活的方方面面，去看普通人的抉擇，也帶領大家走近伊利牛奶背后的牧場和工廠，去看伊利多年來在環(huán)保減碳上所做出的成果。
每一道問題，都是關于生活的重新審視，也是對于地球未來的一次承諾。放眼我們身邊，也有越來越多的人正在加入這場考試的行列，無論是騎行上下班，還是自帶杯買咖啡和自帶便當。低碳，正在成為一種默契的回答。
三、我們的未來會沉入海底嗎？
除了號召大家在日常生活中踐行低碳行為之外，為了能更直觀地讓大家意識到過量碳排放和海平面上升帶來的后果，我們和伊利攜手不是美術館，在威海邊打造了“一場即將被淹沒的考試”線下事件。
當溫室氣體排放加劇，海平面上升，逐漸淹沒我們的家園，甚至會淹沒未來孩子們的每一場重要考試。所以我們在海天之間，以未來地球與人類的問答場景，串起從現(xiàn)在到未來的不同時間點；每一道問題都是關于碳排放所引發(fā)的未來景象。一張張寫滿地球對人類靈魂拷問的課桌從沙灘往海面一字排開，盡頭一張高達6.8米的巨課桌立在海中，給人以震撼與關于人類未來的警示。同時讓每個人更加珍惜地球的當下，用低碳行為阻止海水上漲。
四、每一個你我，都是這場考試的參與者
既然是一次關乎“升學未來”的“大考”，一份低碳“教輔”自然少不了。為了這場全人類的考試，我們推出伊利“向地球作答”低碳禮盒，展示伊利低碳產品研發(fā)成果，并普及低碳小知識。
禮盒包含伊利的三款低碳產品，一盒紙杯作物，一個由舊牛仔褲改造的環(huán)保袋，以及一份低碳“模擬卷”和準考證。值得一提的是，禮盒本身也采用了環(huán)保材質，上下拆分后秒變兩只書擋。在生活的方方面面，植入低碳理念。
除此之外，我們還攜手伊利旗下的藝體明星進行低碳接力，通過自己生活中的環(huán)保小貼士，共同表達對于0碳生活的倡議。并利用他們本身的社會影響力，向廣大消費者發(fā)起號召。
同時，伊利還聯(lián)合旗下各事業(yè)部，為0碳未來計劃發(fā)聲，一起向地球作答。
減碳，不僅是企業(yè)的任務，更是每個人通往美好未來的必經(jīng)之路。我們希望通過一場打動人心的真誠溝通，不僅讓伊利集團的雙碳貢獻更加鮮明地呈現(xiàn)給消費者，更將地球之問與我們的回答不斷地放大，產生直指人心的效果。
讓我們一起，#向地球作答#！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
CEO首席執(zhí)行官&CCO首席創(chuàng)意官：鄧斌
創(chuàng)意總監(jiān)：許可
品牌副總監(jiān)：肖璇
創(chuàng)意組長：陳文卉
資深美術指導：張燕玲、李杰
文案：崔智龍
資深客戶執(zhí)行：茹雯玥
數(shù)英獎參賽項目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
隨著溫室氣體導致的全球氣溫升高，地球生態(tài)環(huán)境逐年惡化，碳排放已經(jīng)成為全球關注的環(huán)境議題。2020年9月，中國明確提出2030年“碳達峰”與2060年“碳中和”目標。隨即引發(fā)各行各業(yè)的積極響應。伊利基于大企業(yè)的社會責任心，早在2010年就開啟了碳盤查，并于2012年實現(xiàn)了碳達峰，一直走在企業(yè)全鏈減碳的前沿。今年年初，伊利正式啟動“0碳未來計劃”， 承諾2050年前實現(xiàn)全產業(yè)鏈碳中和，并希望以品牌的影響力，號召所有人參與到這場行動中來。
【洞察與策略】
我們都曾經(jīng)歷過大大小小的考試，如果把達成0碳比作一次全民大考。它將是一次向地球匯報、時間跨度漫長的考試。本次事件營銷中我們將“課桌”符號化，并選擇在國內國際極端氣象頻發(fā)的夏天，將巨型課桌裝置置入海中以制造奇觀。通過線下實體裝置傳遞關于0碳未來的公益理念，讓用戶切身感受到海平面上升所帶來的震撼與思考。
【創(chuàng)意闡述】
為了能更直觀地讓民眾意識到過量碳排放和海平面上升帶來的后果，我們希望用人類向地球作答的形式，來表現(xiàn)人類從現(xiàn)在到未來可能會面對的種種難題。于是我們和伊利攜手不是美術館，在海天之間打造了一個特殊的地球考場。以未來地球與人類的問答場景，串起從現(xiàn)在到未來的不同時間點；每一道問題都是關于碳排放所引發(fā)的未來景象。
一張張寫滿地球對人類靈魂拷問的課桌從沙灘往海面一字排開，盡頭一張高達6.8米的巨型課桌矗立海中，成為整個海灘最為震撼的景象，給人以震撼與關于人類未來的警示。同時讓每個人更加珍惜地球的當下，用低碳行為阻止海水上漲，用實際行動“向地球作答”。
【結果與影響】
1、本項目微博話題總閱讀量達6億，其中#向地球作答# 閱讀量達1.6億，討論量達26.5萬；
2、本項目被廣告門、數(shù)英網(wǎng)、DoMarketing營銷智庫等多個廣告網(wǎng)站收錄為精選案例，線下事件《一場即將被淹沒的考試》撬動了山東新聞頻道、齊魯頻道等官媒報道；
3、活動視頻《一場即將被淹沒的考試》全網(wǎng)播放量高達2024.6萬。
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