GODIVA：讓“驚喜”時刻可見
從誕生伊始，就注定非“梵”，享譽全球的比利時皇室御用巧克力品牌GODIVA歌帝梵，自1926年創(chuàng)立至今，其足跡已遍布全球100多個國家和地區(qū)，一直秉承精湛的比利時巧克力制作工藝，致力于為每一位巧克力愛好者帶來喜悅和奢華的美味體驗。
歷經(jīng)歲月積淀，GODIVA歌帝梵深諳延續(xù)經(jīng)典與突破創(chuàng)新皆不可缺，才能不斷締造愛和驚喜，在2021年，玩跨界，線下品鑒觀影，拍暖心TVC……只為深度挖掘用戶內(nèi)心閃光點，找到對品質(zhì)生活儀式感的共同追求，保持驚喜新鮮感，在一顆濃醇巧克力中，講好這個跨越96年歷史的動人故事。
跨次元巧遇，可可ii有驚喜
GODIVA X B站夏日跨界高萌登場
當(dāng)熱情夏日溫度持續(xù)走高，想恰冰的心時刻在蠢蠢欲動，GODIVA歌帝梵 X bilibili破次元合體發(fā)出夏日冰爽派對入住邀請，【聯(lián)名款冰品系列】煥新登場，分分鐘萌化你的心~
GODIVA歌帝梵以年輕人喜愛的bilibili小電視和bilibili站娘2233 IP形象為靈感，全新推出聯(lián)名冰品，帶來創(chuàng)意冰巧風(fēng)味和趣萌包裝。為進一步擴大聯(lián)名聲量，加深品牌與新生代用戶進行深度溝通，為TA們帶來新的消費體驗，實現(xiàn)品牌文化與年輕人文化的傳遞和融合，力領(lǐng)互動深度挖掘品牌與年輕世代高度聚集平臺bilibili的情感連接點，最終敲定“可可ii有驚喜”的傳播核心，喊話消費者品嘗聯(lián)名冰品，和夏日 (゜-゜)つロ 干杯~
隨著Z時代成為未來消費市場的主力軍，品牌如何贏得Z時代消費者的青睞成為品牌發(fā)展戰(zhàn)略必須要思考的一環(huán)?；赯時代消費者對于ACGN文化的熱愛，我們希望借助屬于Z時代圈層的IP符號進行跨界延展，逐步擴大流量，獲取廣泛Z時代的注意力；最后，以IP價值觀為核心、情感為紐帶，與Z時代消費者共創(chuàng)共贏，增強關(guān)系粘性。
從聯(lián)名預(yù)熱期到聯(lián)名正式上線爆發(fā)、持續(xù)種草期，力領(lǐng)互動構(gòu)建標(biāo)簽話題#可可ii有驚喜#，并不斷在自有媒體各平臺深度積累品牌內(nèi)容池，以多種創(chuàng)意形式和內(nèi)容在不同的社交媒體渠道上擴大聯(lián)名聲量，有效觸達Z時代用戶，借助深受Z時代消費者喜愛的IP形象聯(lián)名產(chǎn)品，創(chuàng)作以搭建可可ii星球為靈感的聯(lián)名視頻『2233和小電視發(fā)現(xiàn)夏日人類頭腦過熱現(xiàn)象，制造GODIVA冰品空降』，并在粉絲通+朋友圈等social平臺進行投放曝光，為活動進行預(yù)熱，吸引到更多Z時代消費者，最終視頻總曝光率就高達近2億次。
聯(lián)名產(chǎn)品福利，引流Z世代到店品鑒
除此之外，力領(lǐng)互動深度聯(lián)動bilibili平臺，發(fā)起B(yǎng)站大會員享聯(lián)名產(chǎn)品品鑒福利活動，進一步擴充品牌Z時代消費者人數(shù)；并結(jié)合GODIVA歌帝梵線下門店優(yōu)勢，鋪設(shè)聯(lián)名主題店鋪，遍布小電視和2233的高萌元素，可愛形象引得到店用戶頻頻驚呼。相關(guān)主題店還提供專門的相框和聯(lián)名系列的模型立牌，提供高度沉浸的現(xiàn)場體驗，滿足粉絲拍照需求；并且，特別邀請了小電視和熱門IP站娘22娘和33娘現(xiàn)場親臨GODIVA歌帝梵線下門店，共同開啟一系列線下巡游活動，與消費者親密互動，進行打卡合照，為此次合作應(yīng)援，進一步引爆夏日派對感覺，助力聯(lián)名活動獲得海量聲量。
邀約up主探店種草，營造口碑效應(yīng)
同時篩選優(yōu)質(zhì)Z時代用戶興趣圈層達人，通過多類型的KOL相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作打破粉絲圈層，垂直ACGN KOL以圖文/視頻的形式在品牌與消費者中間構(gòu)建情感溝通橋梁，如合作B站知名UP主“寶劍嫂”的拍攝巡店視頻，讓更多用戶線上“云探店”，感受參與的快樂，使品牌傳播更加深入人心，吸引更多目標(biāo)消費者前往打卡品牌線下門店進行消費。
近年來，隨著Z世代用戶逐漸成為市場消費的主力，其豐富多元的消費習(xí)慣為品牌帶來新的考驗，如何借勢年輕人喜愛的文化IP，更好連接新生代群體，成為當(dāng)下品牌營銷的重點。本次聯(lián)名活動，力領(lǐng)互動將傳統(tǒng)跨界再次升級，以多樣有趣的品牌創(chuàng)作、多形式有深度影響力的內(nèi)容觸達目標(biāo)人群，直接促成門店限量產(chǎn)品提前售空，聯(lián)名活動總曝光率就高達近2億次，互動達成率高達10萬次。
眾星捧月 巧傳心意
全明星力薦GODIVA歌帝梵糕點，邀你邂逅非梵禮遇！
中秋節(jié)是中國第二重要傳統(tǒng)節(jié)日，賞味糕點、饋贈糕點是中國的傳統(tǒng)習(xí)俗，恰金秋良辰美景，闔家團聚之時，GODIVA歌帝梵將西方甜品藝術(shù)和中國傳統(tǒng)文化巧妙融合，隆重推出全新2021中秋系列糕點。
自2009年GODIVA歌帝梵首款巧克力糕點驚艷問世，每年都為消費者帶來突破性的創(chuàng)新設(shè)計，用全新理念將這一中國傳統(tǒng)美食重新定義。歷經(jīng)12年的悉心研發(fā)，到如今第六代的2021 GODIVA歌帝梵中秋系列，無論從產(chǎn)品口味、口感到禮盒設(shè)計都再次升級，詮釋綿長秋韻，一展匠心工藝與卓越品質(zhì)。如何在一眾品牌糕點中成功出圈，加深GODIVA MAF在消費者心中的印象，締造品牌產(chǎn)品的驚喜性和獨特性，成了力領(lǐng)互動所面臨的最大挑戰(zhàn)。
隨著人們生活品質(zhì)的提高，糕點的口味和形態(tài)都不在不斷的發(fā)生改變，新的時代語境，品牌想要順應(yīng)年輕化趨勢，不只意味著"時尚"和"潮"。想要真正吸引年輕人，更重要的是能深刻洞察他們的需求，輸出能夠打動他們內(nèi)心的內(nèi)容，與之建立深刻的情感聯(lián)系。
線下全息投影創(chuàng)新品鑒
此次，力領(lǐng)互動通過在北京和上海，打造創(chuàng)新性的線下全息投影月餅品鑒活動，將糕點的口味與食材融入氛圍，隨著不同糕點的品鑒，切換氛圍投影，定制菜單，將GODIVA糕點融入菜譜，共邀請多行業(yè)專業(yè)人士共赴線下多方位品鑒GODIVA糕點，從味覺、視覺、聽覺多方位沉浸式感受GODIVA MAF。
星推官全方位推薦，粉絲跟風(fēng)購買
同時充分利用明星推薦官左林杰的明星效應(yīng)，擴大MAF社交口碑，在小紅書微博抖音平臺發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，為不同的SKU開發(fā)了1個視頻和4個產(chǎn)品照片，并構(gòu)建#歌帝梵中秋系列星推官左林杰#微博主題頁面，以生成所有相關(guān)內(nèi)容，新浪微博的品牌指數(shù)創(chuàng)下近30天來的最高紀(jì)錄，話題吸引了近5千萬觀眾，話題討論量近20萬；通過不斷積累內(nèi)容進一步擴大品牌影響力，在能夠促進粉絲購買的同時，強化 GODIVA MAF系列高級位置和最受推薦的MAF禮品形象。
GODIVA 糕點火進明星圈
除此之外，力領(lǐng)互動通過打造明星-頭部達人-腰部KOL-底部KOC的產(chǎn)品種草推薦傳播矩陣，借助明星圈層，吸引粉絲用戶進行購買，同時我們并聯(lián)合媒體發(fā)稿，不斷擴大MAF社交口碑，豐富全渠道溝通方式，持續(xù)種草，講好GODIVA MAF自己的理念故事，向C端消費者展現(xiàn)GODIVA MAF系列產(chǎn)品的獨特與精美。
GODIVA MAF有著很強的主題性和季節(jié)性，而有著深厚文化內(nèi)涵、承載著大眾情感的各種節(jié)日，成為了品牌借勢營銷的好機會。因此，力領(lǐng)互動通過線下沉浸式的產(chǎn)品體驗以及結(jié)合線上平臺特色，來定制一系列創(chuàng)新性的場景營銷，通過多渠道的口碑種草，都取得了良好反饋，總計達成4600萬+曝光量和30萬+互動量，從而實現(xiàn)GODIVA歌帝梵的“破圈”營銷，并使得GODIVA歌帝梵在長期沉淀產(chǎn)品口碑和UCG的小紅書平臺形成統(tǒng)一的產(chǎn)品口碑，將品牌影響進一步擴大。
看過世界的人更想回家
GODIVA歌帝梵新春微電影暖心上線
每一個中國人的節(jié)日，GODIVA歌帝梵從不缺席。新年將至，瑞虎報福。春節(jié)滿載節(jié)日意蘊，匯聚翹首以盼的思念、相親相愛的團聚以及真摯美好的祝福。在佳節(jié)來臨之際，比利時皇室御用巧克力品牌GODIVA歌帝梵以虎年為主題，隆重推出新年限量版巧克力系列，融入契合新春氛圍的喜慶色彩和圖案，為團圓時刻增添怦然驚喜，傳遞至臻心意。
自2007年以來，GODIVA歌帝梵每年結(jié)合中國新年的鮮明元素，創(chuàng)造與眾不同、品味不凡的新年限量版巧克力系列。GODIVA歌帝梵以匠心工藝和美味巧思，將新年祝福寄托于濃情巧克力之中，成就饋贈親友的臻選好禮，為歡聚一堂的溫馨時光送上縈繞唇齒的香醇。
而新年不僅是最受重視的中國傳統(tǒng)節(jié)日，也承載著億萬人民對未來生活的美好向往，年味營銷既是最能引發(fā)消費者共鳴與認(rèn)可的內(nèi)容，力領(lǐng)互動在經(jīng)歷數(shù)次溝通、多番斡旋，在GODIVA歌帝梵的品牌故事里，看到了一種感動：GODIVA歌帝梵作為濃縮世界美好與誠摯心意的禮物，期待在新春佳節(jié)陪伴你回家與和摯愛的人們一起共享團圓。
基于這樣的品牌初心，力領(lǐng)互動開始思考如何詮釋這份GODIVA歌帝梵新年心意的年貨節(jié)禮物核心概念，借勢營銷，終于找到更適合GODIVA歌帝梵的情感洞察：候鳥歸巢，回家過年，是我們每年不變的主旋律，無論身在何地，每個人的心中，都有一個想要回去的的“家”，家是起點，也是終點，當(dāng)我們領(lǐng)略了世界的千姿百態(tài)，才明白家里風(fēng)景的可貴，因此，最終敲定“看過世界的人更想回家”的傳播核心。
區(qū)別于常規(guī)的品牌CNY傳播，團隊以“看過世界的人更想回家”為主題進行視頻內(nèi)容策劃及拍攝，呈現(xiàn)在外漂泊的孫子和姐姐雖然忙著記錄外面世界的精彩，卻也不忘帶著歌帝梵巧克力回家，與家人分享精彩的溫情故事，跌宕起伏快節(jié)奏的劇情中，既有緊張刺激的懸念感，又不失親情中互相體諒的溫情。
同步發(fā)布視頻在微博、抖音、微信視頻號等不同社交媒體平臺，以文案引導(dǎo)用戶互動，引發(fā)在不同平臺的強烈傳播，深度觸達用戶內(nèi)心最柔軟的回家欲望，最終視頻總曝光率就高達220萬次，互動量近4千次。
同時，GODIVA歌帝梵聯(lián)手小紅書共同發(fā)起“心意年貨節(jié)”，通過分享年味 、置辦年貨等重拾春節(jié)的儀式感，同時借助TOP KOL 生動精致的種草推薦內(nèi)容，進一步提升粉絲對GODIVA MAF系列購買興趣，而腰部KOLs + 底部KOCs多維度展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，夯實口碑助力消費轉(zhuǎn)化，將GODIVA CNY與“心意年貨節(jié)”深度綁定，引燃春節(jié)消費熱度。
相信，每個人都有自己喜愛巧克力的理由，也習(xí)慣用巧克力表達和傳遞對親情、友情、愛情的感受和美好祝福，力領(lǐng)互動可以做的，則是借助不同平臺，精準(zhǔn)定位多圈層用戶痛點，通過創(chuàng)意傳播、多渠道口碑種草，放大GODIVA歌帝梵的驚喜感，通過搭建不同場景情感營銷，見證每一個驚喜誕生的時刻，將濃醇巧味口感與特別時刻的幸福體驗之間畫上等號，從而將品牌影響力進一步擴大，為消費者不斷植入并加深品牌印象，讓消費者感受到GODIVA歌帝梵的“驚喜”不斷！
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