999皮炎平抖音營(yíng)銷：這是皮癢了吧
原標(biāo)題：999皮炎平情侶圈層抖音投放案例
數(shù)據(jù)顯示，20-35歲群體為社會(huì)消費(fèi)主力，是社交媒體重度愛好者，勇于追求新潮事物，并樂于嘗試新鮮體驗(yàn)。
在廣告信息接收上，這類人群排斥硬廣，更喜歡在廣告營(yíng)銷中有參與感。
暢玩集團(tuán)依托對(duì)目標(biāo)群體的洞察及社交媒體多年的內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)情侶圈層制定了營(yíng)銷策略：以“這是皮癢了吧”為傳播話題，通過(guò)發(fā)起撓癢癢挑戰(zhàn)、誰(shuí)撓誰(shuí)尷尬、怒氣值挑戰(zhàn)三大內(nèi)容，傳遞出999皮炎平凝膠裝，“止癢快、清爽不油膩”的產(chǎn)品特點(diǎn)。
本次營(yíng)銷分為測(cè)試階段、傳播階段兩大階段。
其中測(cè)試階段布局9名達(dá)人，分3大內(nèi)容，以雙話題高效實(shí)現(xiàn)人群觸達(dá)。
傳播階段精準(zhǔn)篩選59名達(dá)人，圍繞傳播主話題，節(jié)奏性釋放影響。
本次傳播中，共發(fā)布視頻68條，獲得3.9億+（截至8月17日）總播放，超預(yù)期完成傳播目標(biāo)。
創(chuàng)作企業(yè)名單
福建暢玩網(wǎng)絡(luò)有限公司
福建太閩時(shí)代廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單
項(xiàng)目總監(jiān)：陳曉晶
項(xiàng)目經(jīng)理：林雯霞
策劃：鄭文佳、陳景潤(rùn)
媒介部：姚琳琳、劉昌龍、卞蕾蕾
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 暢玩集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
通過(guò)社交媒體平臺(tái)的廣告投放，將999皮炎平產(chǎn)品滲透情侶圈層，和目標(biāo)用戶建立興趣鏈接。
【洞察與策略】
本次營(yíng)銷目標(biāo)用戶為20-35歲人群。
數(shù)據(jù)顯示，20-35歲群體為社會(huì)消費(fèi)主力，是社交媒體重度愛好者，勇于追求新潮事物，并樂于嘗試新鮮體驗(yàn)。
在廣告信息接收上，這類人群排斥硬廣，更喜歡在廣告營(yíng)銷中有參與感。
暢玩集團(tuán)依托對(duì)目標(biāo)群體的洞察及社交媒體多年的內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)情侶圈層制定了營(yíng)銷策略，以“這是皮癢了吧”為傳播話題，通過(guò)發(fā)起撓癢癢挑戰(zhàn)、誰(shuí)撓誰(shuí)尷尬、怒氣值挑戰(zhàn)三大內(nèi)容，傳遞出999皮炎平凝膠裝，“止癢快、清爽不油膩”的產(chǎn)品特點(diǎn)。
【創(chuàng)意闡述】
本次營(yíng)銷分為測(cè)試階段、傳播階段兩大階段。
其中測(cè)試階段布局9名達(dá)人，分3大內(nèi)容，以雙話題高效實(shí)現(xiàn)人群觸達(dá)。
傳播階段精準(zhǔn)篩選59名達(dá)人，圍繞傳播主話題，節(jié)奏性釋放影響。
【結(jié)果與影響】
本次傳播中，共發(fā)布視頻68條，獲得3.9億+總播放，超預(yù)期完成傳播目標(biāo)。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
暢玩集團(tuán)
福建 福州
倉(cāng)山區(qū)建新鎮(zhèn)金林路35號(hào)互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)科創(chuàng)智慧園6號(hào)樓109A單元
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