中原銀行：中秋節(jié)H5視覺(jué)設(shè)計(jì)
中原銀行：中秋遇中原
一、項(xiàng)目背景
聚焦本土文化，借助地域文化強(qiáng)勢(shì)輸出，從而提升品牌高度，打造新文化、新IP。這是中原銀行近幾年?duì)I銷活動(dòng)中的指導(dǎo)思想。
借用中秋節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日，通過(guò)“中秋”與“河南地方特色中秋習(xí)俗”的巧妙融合，從守護(hù)傳統(tǒng)文化入手，向大家普及河南各地浪漫有趣的中秋習(xí)俗，通過(guò)活動(dòng)促進(jìn)微信銀行用戶量提升、中原吃貨地圖下單轉(zhuǎn)化，傳播中原文化，增強(qiáng)用戶的家鄉(xiāng)自豪感，從而進(jìn)一步提升中原銀行品牌形象和文化引領(lǐng)力。
二、創(chuàng)意理念
用戶進(jìn)入活動(dòng)可選擇代表著“闔家團(tuán)圓”“花好月圓”等美好寓意的口味月餅，點(diǎn)擊“嘗一嘗”，即可查看頁(yè)面手繪制作的的開(kāi)封地區(qū)——鐵塔燃燈；安陽(yáng)湯陰——蒸月餅等河南地方中秋特色習(xí)俗場(chǎng)景。
用戶還可在頁(yè)面上選擇城市、填入中秋寄語(yǔ)，完成誠(chéng)意滿滿的DIY中秋賀卡，分享給好友共慶團(tuán)圓，營(yíng)造滿滿新時(shí)代中秋祝福儀式感。
三、設(shè)計(jì)內(nèi)容
（1. 中秋長(zhǎng)海報(bào)）
（掃碼觀看）
（2. H5活動(dòng)）
中秋節(jié)也是團(tuán)圓的日子，所以色調(diào)上采用了暖色系配色處理，元素上采用了和中秋節(jié)日相輔的月亮為點(diǎn)綴元素，同時(shí)也沿用了“嫦娥玉兔”設(shè)計(jì)構(gòu)想，舍棄掉了嫦娥人物形象，選用了大眾熟知可愛(ài)的玉兔形象，讓主視覺(jué)在文化底蘊(yùn)充足的背景下多出了生動(dòng)趣味感。
客戶進(jìn)入H5，主畫(huà)面為滾動(dòng)展示的N種月餅，月餅上標(biāo)注著代表性的5個(gè)“河南地方特色中秋習(xí)俗”，客戶可以從中隨機(jī)抽取專屬口味月餅，然后畫(huà)面定格到該月餅，點(diǎn)擊月餅上的缺口“嘗一嘗”，即可展示該習(xí)俗的歸屬地市及其相關(guān)介紹。最后，客戶可填入昵稱，選擇頁(yè)面給出的中秋祝福語(yǔ)其中之一，生成中秋分享賀卡，發(fā)送給家人好友。還可點(diǎn)擊換個(gè)口味，繼續(xù)查看其它的“中原味月餅”。客戶在生成海報(bào)的同時(shí)可獲得1次【領(lǐng)取中秋禮】的機(jī)會(huì)，此頁(yè)面植入【中原吃貨地圖】鏈接，引導(dǎo)用戶下單購(gòu)中秋禮盒。
四、傳播效果
本次線上活動(dòng)，中原銀行微信銀行推文瀏覽量10萬(wàn)+，新增粉絲5.67萬(wàn)戶，凈增粉絲2.89萬(wàn)戶，留存率為50.99%，平均增粉成本0.2元/人，活動(dòng)訪問(wèn)量：14.72萬(wàn)次，參與人數(shù)7.03萬(wàn)人。
五、推文鏈接
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