安慕希：向光芒揮手的人
終年被亞熱帶氣候的熾烈陽(yáng)光照耀，坐擁高達(dá)2700小時(shí)的日照，被稱(chēng)為“陽(yáng)光花城”的攀枝花，擁有滿(mǎn)滿(mǎn)陽(yáng)光甜度的芒果。
安慕希此次新品直采自攀枝花芒果作為產(chǎn)品原材料。在我國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣“夏至”，這一極具光芒的一天，發(fā)布《向光芒揮手的人》創(chuàng)意視頻，借中國(guó)節(jié)氣宣揚(yáng)中國(guó)食材，傳遞民族自信與產(chǎn)品價(jià)值，以夏至“光芒”映射品牌用心。
光芒是什么？穿破云層，千變?nèi)f化，照亮無(wú)限可能。夏至，白晝最長(zhǎng)、光芒最盛，芒果，生長(zhǎng)極具喜陽(yáng)特性，受陽(yáng)光照佛的熱帶風(fēng)情陽(yáng)光水果，當(dāng)陽(yáng)光，灑在北緯26度，海拔1500米的攀枝花，有一群人，他們用手的溫度，傳遞著陽(yáng)光的溫度，收集每一寸光芒。
宣揚(yáng)中國(guó)好味道，激發(fā)地域好感度
安慕希在此次產(chǎn)地營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)案例中，聚焦原產(chǎn)地深度挖掘產(chǎn)品力，通過(guò)新品上市創(chuàng)意視頻+新品產(chǎn)品力平面強(qiáng)化產(chǎn)地背書(shū)，借勢(shì)熱門(mén)節(jié)氣及全新媒體平臺(tái)多維度內(nèi)容曝光，強(qiáng)化新品消費(fèi)者認(rèn)知，快速提升產(chǎn)品知名度。同時(shí)貼合鄉(xiāng)村振興的國(guó)家方針，通過(guò)助農(nóng)公益活動(dòng)打造品牌好感度，進(jìn)一步曝光新品，深度傳播產(chǎn)品核心利益點(diǎn)。
深度曝光，引發(fā)關(guān)注：《向光芒揮手的人》以攀枝花的返鄉(xiāng)大學(xué)生為出鏡主角，上線后，激發(fā)了當(dāng)?shù)厝说墓缠Q感、自豪感、地域情節(jié)感。在各平臺(tái)收獲了許多感人的真實(shí)評(píng)價(jià)和情真意切的留言，還得到當(dāng)?shù)卣畽C(jī)構(gòu)的關(guān)注，當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體也主動(dòng)聯(lián)系，邀約采訪。視頻上線熱度持續(xù)發(fā)酵，滿(mǎn)屏打call。
矩陣傳播，打通圈層：通過(guò)多個(gè)公益類(lèi)、生活類(lèi)KOL發(fā)布，讓新品視頻得以在相關(guān)圈層廣泛傳播，同時(shí)借助實(shí)際的公益助農(nóng)行動(dòng)提升品牌好感度。
發(fā)揮夏至特點(diǎn)、地域特色，走心內(nèi)容輸出，多階段曝光，多平臺(tái)種草提升社交聲量。
06:20:32，攀枝花日出時(shí)間。安慕希官方發(fā)布預(yù)熱微博，以光芒狀態(tài)結(jié)合產(chǎn)地特征引起受眾好奇心，并形成討論。
13:14:53，攀枝花日中時(shí)間。官方微博發(fā)布人物+原產(chǎn)地系列海報(bào)，將產(chǎn)地特質(zhì)與產(chǎn)品力作出結(jié)合，凸顯“地域+水果”這一產(chǎn)品特色，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的第一波積累。
官方微博隨后發(fā)布新品系列海報(bào)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)意海報(bào)和文案，體現(xiàn)了產(chǎn)品力的同時(shí)，激發(fā)讀者食欲，將他們對(duì)新品的期待值拉滿(mǎn)。
好內(nèi)容吸引“自來(lái)水”，不少食品行業(yè)、廣告行業(yè)、政府機(jī)構(gòu)的微信公眾號(hào)引用了安慕希新品發(fā)布信息。
做好實(shí)事，讓光芒持續(xù)傳遞
《向光芒揮手的人》創(chuàng)意視頻中，安慕希在攀枝花發(fā)起友你安心計(jì)劃之青芒專(zhuān)題，對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)帶頭人和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)進(jìn)行賦能培訓(xùn)，助力鄉(xiāng)村振興。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 愛(ài)創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)與傳播，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
此次新品是安慕希在地域水果產(chǎn)品特色的又一創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，針對(duì)此次新品傳播，聚焦原產(chǎn)地深度挖掘產(chǎn)品力，通過(guò)新品上市創(chuàng)意視頻+新品產(chǎn)品力平面強(qiáng)化產(chǎn)地背書(shū)，借勢(shì)熱門(mén)節(jié)氣及全新媒體平臺(tái)多維度內(nèi)容曝光，強(qiáng)化新品消費(fèi)者認(rèn)知，快速提升產(chǎn)品知名度。同時(shí)貼合鄉(xiāng)村振興的國(guó)家方針，通過(guò)助農(nóng)公益活動(dòng)打造品牌好感度。
【洞察與策略】
我們找到了一個(gè)巧妙的洞察，聚焦原料-陽(yáng)光水果芒果、聚焦產(chǎn)地-陽(yáng)光花城攀枝花、聚集大勢(shì)-安慕希長(zhǎng)期助農(nóng)計(jì)劃像光一樣溫暖新農(nóng)人。提煉一個(gè)溝通點(diǎn)：芒，是芒果的芒，也是光芒的芒。芒果=光芒，每一次摘芒果，都是在向光芒揮手，引出核心主題：向光芒揮手的人。借勢(shì)兩大熱門(mén)節(jié)氣，芒種上市、夏至爆發(fā)，借中國(guó)節(jié)氣宣揚(yáng)中國(guó)食材，強(qiáng)化地域情節(jié)。
【創(chuàng)意闡述】
在“夏至”極具光芒的一天，發(fā)布創(chuàng)意視頻，新品產(chǎn)品力平面海報(bào)，多階段曝光，強(qiáng)化產(chǎn)地背書(shū)借中國(guó)節(jié)氣宣揚(yáng)中國(guó)食材，傳遞民族自信與產(chǎn)品價(jià)值，以夏至“光芒”映射品牌用心。
依托節(jié)氣營(yíng)銷(xiāo)和地域策略，外圍傳播，打通圈層，小紅書(shū)、抖音、b站等多平臺(tái)種草提升社交聲量，強(qiáng)勢(shì)出圈。借助農(nóng)活動(dòng)影響，長(zhǎng)線提升品牌聲譽(yù)，帶動(dòng)新品持續(xù)曝光。
【結(jié)果與影響】
《向光芒揮手的人》視頻上線后，激發(fā)了當(dāng)?shù)厝说墓缠Q感、自豪感、地域情節(jié)感，收獲許多感人的真實(shí)評(píng)價(jià)。得到攀枝花市委宣傳部門(mén)及攀枝花市人和區(qū)政府關(guān)注，區(qū)政府官方微信主動(dòng)聯(lián)系轉(zhuǎn)載本視頻；四川省級(jí)權(quán)威媒體四川日?qǐng)?bào)主動(dòng)聯(lián)系，邀約采訪，免費(fèi)策劃專(zhuān)題報(bào)道。
在沒(méi)有媒介投入的前提下，視頻在安慕希微信視頻號(hào)曝光70萬(wàn)+，是安慕希視頻號(hào)史上最高數(shù)據(jù)，目前熱度仍在持續(xù)發(fā)酵。好內(nèi)容吸引“自來(lái)水”，食品行業(yè)、廣告行業(yè)、政府機(jī)構(gòu)的微信公眾號(hào)引用了安慕希新品發(fā)布信息。
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