魏牌摩卡×bilibili：場景化出行營銷案例
原標(biāo)題：魏牌摩卡Xbilibili(嗶哩嗶哩)場景化出行營銷案例
2022年魏牌全面轉(zhuǎn)型高端新能源，依托智能DHT以及NOH智慧領(lǐng)航輔助駕駛系統(tǒng)兩大核心科技，魏牌確立 “0焦慮智能電動”新品類定位。切入新能源和智能化兩大全新賽道，開辟長續(xù)航PHEV新藍(lán)海。
3月1日摩卡DHT-PHEV正式上市，新車成為中國首款純電續(xù)航突破200km的長續(xù)航PHEV車型，直擊30萬元高價值新能源市場。
品牌主希望，能夠通過社交媒體平臺，打破圈層壁壘，將魏牌汽車作為國產(chǎn)新能源車新標(biāo)桿，觸達(dá)年輕用戶心智。
暢玩集團(tuán)根據(jù)對年輕汽車用戶消費習(xí)慣及社交媒體平臺的洞察，制定了“不以logo論英雄”的嗶哩嗶哩場景化出行傳播方案。
半佛仙人視頻
跑腿的包子視頻
社交平臺洞察
1、B站優(yōu)質(zhì)、有趣的內(nèi)容一直牢牢吸引年輕用戶的目光；讓用戶有參與感、交流感，才能提升品牌的話題度和好感度，實現(xiàn)品牌破圈。
2、B站UP主是品牌與用戶之間的優(yōu)質(zhì)溝通媒介，聯(lián)合UP主共創(chuàng)符合品牌形象，也符合UP主調(diào)性的內(nèi)容，是必不可少的傳播策略。
3、新能源技術(shù)相關(guān)視頻內(nèi)容較硬核，多數(shù)用戶對于相關(guān)理論知識僅停留于表面，無法廣泛涉足、參與、互動，難以形成破圈推廣的效果。
具體策略為：
名人解讀，收獲爆款熱度；
六區(qū)UP主破圈行動，高質(zhì)量內(nèi)容跨平臺登入熱榜；
多元自媒體平臺分發(fā)，持續(xù)吸引用戶關(guān)注與討論；
特效炸場，爆發(fā)收尾；
高熱度討論與高價值創(chuàng)作，引發(fā)全民熱議收獲好評；
高價值內(nèi)容帶動品牌熱度攀升。
結(jié)果與影響
傳播效果：以高價值內(nèi)容帶動品牌熱度攀升。
投放期內(nèi)品牌熱度顯著提升，魏牌詞條熱度達(dá)到2002.5%；摩卡DHT-PHEV詞條熱度達(dá)到33739.6%。本次傳播獲得總播放量301W，總點贊量10.6W。
創(chuàng)作企業(yè)名單
福建暢玩網(wǎng)絡(luò)有限公司
福建太閩時代廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單
陳景潤、江紀(jì)輝、吳萍
數(shù)英獎參賽項目說明 - 暢玩集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2022年魏牌全面轉(zhuǎn)型高端新能源，依托智能DHT以及NOH智慧領(lǐng)航輔助駕駛系統(tǒng)兩大核心科技，魏牌確立“0焦慮智能電動”新品類定位。切入新能源和智能化兩大全新賽道，開辟長續(xù)航PHEV新藍(lán)海。3月1日摩卡DHT-PHEV正式上市，新車成為中國首款純電續(xù)航突破200km的長續(xù)航PHEV車型，直擊30萬元高價值新能源市場。
通過社交媒體平臺，打破圈層壁壘，將魏牌汽車作為國產(chǎn)新能源車新標(biāo)桿，觸達(dá)年輕用戶心智。
【洞察與策略】
B站作為Z世代最喜歡的視頻網(wǎng)站，以優(yōu)質(zhì)、有趣的內(nèi)容一直牢牢吸引年輕用戶的目光，讓用戶有參與感、交流感，才能提升品牌的話題度和好感度，實現(xiàn)品牌破圈；B站UP主是品牌與用戶之間的優(yōu)質(zhì)溝通媒介，聯(lián)合UP主共創(chuàng)符合品牌形象，也符合UP主調(diào)性的內(nèi)容，是必不可少的傳播策略；新能源技術(shù)相關(guān)視頻內(nèi)容較硬核，多數(shù)用戶對于相關(guān)理論知識僅停留于表面，無法廣泛涉足、參與、互動，難以形成破圈推廣的效果。
傳播策略：不以“l(fā)ogo”論英雄，通過B站大V&魏牌共創(chuàng)深度話題，引爆用戶討論熱潮；結(jié)合B站用戶興趣、熱門內(nèi)容趨勢，圍繞產(chǎn)品核心賣點，創(chuàng)作魏牌摩卡DHT-HPEV場景化智能出行素材，打造內(nèi)容爆點，引發(fā)熱議。
具體策略為：通過頭部UP主進(jìn)行泛汽車解讀，以名人效應(yīng)引發(fā)沖榜熱議，吸引跨圈層用戶的關(guān)注；六區(qū)聯(lián)動，詮釋摩卡DHT-PHEV在B站不同場景下的技能樹，展示新能源汽車竟可以這樣“玩”；特效炸場，爆發(fā)收尾。將品牌官方號B站人格化，強(qiáng)勢吸粉。
【創(chuàng)意闡述】
5月18日，聯(lián)合頭部UP主“半佛仙人”發(fā)布中視頻《30萬買國產(chǎn)車？腦子瓦特了？》，以泛財經(jīng)科普博主半佛仙人的影響力對產(chǎn)品進(jìn)行解讀，上線期間話題關(guān)注度達(dá)546.5W+，視頻發(fā)布24小時內(nèi)登陸專區(qū)熱門榜單；
5月19日-5月24日，通過汽車區(qū)、動畫區(qū)、游戲區(qū)、數(shù)碼區(qū)、咨詢區(qū)、知識區(qū)進(jìn)行跨區(qū)聯(lián)動，破圈傳播。詮釋摩卡DHT-PHEV在B站不同場景下的技能樹，新能源汽車竟可以這樣“玩”；
聯(lián)動車家號、新浪微博、易車網(wǎng)、西瓜視頻、知乎等平臺，進(jìn)行多平臺分發(fā)，持續(xù)吸引用戶關(guān)注與討論；
5月25日，將B站官方賬號擬人化，以特效炸場視頻進(jìn)行收尾，強(qiáng)勢吸粉，完成流量閉環(huán)。
【結(jié)果與影響】
以高價值內(nèi)容帶動品牌熱度攀升。投放期內(nèi)品牌熱度顯著提升，魏牌詞條熱度達(dá)到2002.5%；摩卡DHT-PHEV詞條熱度達(dá)到33739.6%。本次傳播獲得總播放量301W，總點贊量10.6W。
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