帝亞吉?dú)W打造露營(yíng)微綜藝，徜徉在酒帶來的風(fēng)味宇宙

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舉報(bào) 2022-07

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原標(biāo)題：帝亞吉?dú)W：一帳之地，覺醒風(fēng)味宇宙

居家封控塵封的除了是蠢蠢欲動(dòng)的心，還有久未收到滋養(yǎng)的味蕾。

2000平的綠地星空，讓愛酒之人的雷達(dá)蘇醒，一帳天地，覺醒風(fēng)味宇宙！

一、項(xiàng)目回顧

從2022年2月下旬收到帝亞吉?dú)W的Brief，中間橫跨上海疫情，直到8月活動(dòng)結(jié)束，歷時(shí)整整5個(gè)月，累癱成堆阿康、設(shè)計(jì)和策劃之后，終于圓滿結(jié)束！

最初客戶的Brief是想聯(lián)合京東超品日，通過三款主打產(chǎn)品打造在4月出圈的營(yíng)銷活動(dòng)。

根據(jù)對(duì)TA的挖掘，我們發(fā)現(xiàn)在愛喝威士忌的人群當(dāng)中，90后占比接近一半，在TA們的眼中威士忌代表著新潮與高端，TA們熱衷獨(dú)酌或小聚時(shí)感受酒的風(fēng)味，而不是應(yīng)酬式地豪飲。

只是“風(fēng)味”總是屬于威士忌的小圈層，怎么讓品酒變的新潮有趣，讓更多“圈外人”體驗(yàn)到帝亞吉?dú)W的風(fēng)味進(jìn)階是我們核心要解決的問題。

帳篷篝火美酒月光，這屆年輕人大呼“露營(yíng)真香”！

讓風(fēng)味為TA們熱愛的生活方式加持——露營(yíng)，抓住大家解封后情緒共鳴，借勢(shì)慢微綜藝熱點(diǎn)，打造一場(chǎng)沉浸式露營(yíng)微綜藝！

二、創(chuàng)意亮點(diǎn)

創(chuàng)意定了，緊接著我們找了露營(yíng)垂媒——一帳，聯(lián)合一起打造一個(gè)沉浸式的風(fēng)味宇宙，讓一群愛酒的年輕人在遠(yuǎn)離塵囂的大自然中，徜徉3款不同的酒帶來的風(fēng)味宇宙。

我們?yōu)轱L(fēng)味宇宙打造的3款露營(yíng)主題禮盒，每一款都配上一盞“酒瓶露營(yíng)燈”，藍(lán)牌的禮盒更是可以變身成為露營(yíng)桌，隨時(shí)隨地，對(duì)坐暢飲。

我們的KV旅程開始，初版線稿洋洋灑灑給出去~

畫面以帳篷和露營(yíng)車為中心，用動(dòng)感線條和夸張構(gòu)圖穿插酒的風(fēng)味和露營(yíng)的氛圍感，講述一場(chǎng)露營(yíng)中的精彩故事。

1、主KV

（線稿到定稿中間可能有一個(gè)世紀(jì)那么長(zhǎng)……）

第一版線稿出來后，客戶認(rèn)為非常精彩，但希望聚攏人們以酒碰撞為視覺中心，在豐富的露營(yíng)場(chǎng)景中，展開風(fēng)味宇宙；經(jīng)歷999次調(diào)整之后，KV終于敲定啦！

2、最終定稿的主KV

作為一場(chǎng)風(fēng)味滿滿的沉浸式微綜藝，直播漫談也是要安排上的，我們根據(jù)產(chǎn)品的調(diào)性，為三個(gè)品牌定制專屬的風(fēng)味宇宙帳篷，分別找了三位貼合品牌調(diào)性行業(yè)大V來作為我們的風(fēng)味主理人，聯(lián)動(dòng)調(diào)酒、美食和品鑒。

3、風(fēng)味主理人海報(bào)

4、倒計(jì)時(shí)海報(bào)

那說好的沉浸式風(fēng)味宇宙的帳篷長(zhǎng)什么樣呢？

4、三大風(fēng)味主題帳篷

5、當(dāng)夜晚降臨，燈火通明，露營(yíng)氛圍拉滿

6、百利宇宙甜到微醺

7、年輕的酒友們正把酒言歡

8、微醺時(shí)和電影更配哦

一杯敬風(fēng)味，一杯敬月光。

四、“一波三十折”的項(xiàng)目歷程

除了有趣的創(chuàng)意發(fā)想和執(zhí)行，執(zhí)行中還有一段頗為曲折的歷程……

①最初欲聯(lián)名北京UCCA 2022年馬蒂斯畫展，借藝術(shù)之名拓寬酒的風(fēng)味半徑，突遇烏克蘭戰(zhàn)爭(zhēng)，畫作無法抵達(dá)中國(guó)…

②迅速調(diào)整策略，欲聯(lián)名上海遇見畢加索畫展，跟隨畢加索人生軌跡，感受酒風(fēng)味遞進(jìn)突遇上海疫情，美術(shù)館閉館，展覽無限延期…

③疫情期間全員線上調(diào)整策略，策劃中途還進(jìn)了一次方艙…

④活動(dòng)開始前兩天，已經(jīng)在置景的情況下，成都突發(fā)疫情，祈禱所在區(qū)不被封鎖…

⑤經(jīng)歷一天暴曬和一天暴雨的洗禮之后，活動(dòng)終于圓滿成功…

五、做夢(mèng)一時(shí)爽，執(zhí)行***

當(dāng)初做的夢(mèng)有多嗨，執(zhí)行哭的就有多慘。

直到最后，站在烈日之下的我們，看到在帳篷中拿著威士忌把酒言歡的大家，覺得一切都是值得的！

因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)超級(jí)豐富，總共兩天的露營(yíng)活動(dòng)安排的滿滿當(dāng)當(dāng)，設(shè)計(jì)老師還專門為大家做了一張游園小地圖！（附現(xiàn)場(chǎng)萌萌小地圖一張！）

六、億點(diǎn)點(diǎn)思考

我們是做Social做傳播的團(tuán)隊(duì)，這次卻扎扎實(shí)實(shí)體驗(yàn)了一次完整的線下執(zhí)行。好的內(nèi)容不拘形式，離不開好的體驗(yàn)和故事；無論是video、達(dá)人還是一場(chǎng)活動(dòng)。

很開心能見識(shí)到中間曲折甚至有些痛苦的過程，從此未來的策略、創(chuàng)意有了更多可執(zhí)行的空間，好的創(chuàng)意真正落地才是一件值得贊頌的事情。（圓滿結(jié)束后和客戶一起開心地放煙花）

創(chuàng)作人員名單

Emma Chen、Andrew Yuan、姜曉璇、Joy、吳東澤、KK Zhang

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - socialmanGo 上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

客戶希望通過三款主打帝亞吉?dú)W洋酒產(chǎn)品打造在4月出圈的營(yíng)銷活動(dòng)，后來受疫情影響，來到七月。

【洞察與策略】

根據(jù)對(duì)TA的挖掘，我們發(fā)現(xiàn)在愛喝威士忌的人群當(dāng)中，90后占比接近一半，在TA們的眼中威士忌代表著新潮與高端，TA們熱衷獨(dú)酌或小聚時(shí)感受酒的風(fēng)味，而不是應(yīng)酬式地豪飲。
只是“風(fēng)味”總是屬于威士忌的小圈層，怎么讓品酒變的新潮有趣，讓更多“圈外人”體驗(yàn)到帝亞吉?dú)W的風(fēng)味進(jìn)階是我們核心要解決的問題。
帳篷篝火美酒月光，這屆年輕人大呼“露營(yíng)真香”！

【創(chuàng)意闡述】

讓風(fēng)味為TA們熱愛的生活方式加持——露營(yíng)，抓住大家解封后情緒共鳴，借勢(shì)慢微綜藝熱點(diǎn)，打造一場(chǎng)沉浸式露營(yíng)微綜藝！我們找了露營(yíng)垂媒——一帳，聯(lián)合一起打造一個(gè)沉浸式的風(fēng)味宇宙，讓一群愛酒的年輕人在遠(yuǎn)離塵囂的大自然中，徜徉3款不同的酒帶來的風(fēng)味宇宙。
我們?yōu)轱L(fēng)味宇宙打造的3款露營(yíng)主題禮盒，每一款都配上一盞“酒瓶露營(yíng)燈”。

【結(jié)果與影響】

聯(lián)合活動(dòng)落地京東超級(jí)品牌日，獲得了聲量和銷量的雙豐收。