貓頭營(yíng)銷升級(jí)，天貓要做理想生活陪伴者
貓頭框作為天貓知名的“品牌icon”，每年在雙11、618等重大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，總會(huì)和品牌們聯(lián)合刷新一批創(chuàng)意設(shè)計(jì)。
但最近，盡管沒有大促節(jié)點(diǎn)，天貓還是聯(lián)合天梭、浪琴、美心、思念這四大品牌商家，推出了一批新貓頭，將向品牌用戶們征集來的“買家秀”搬進(jìn)了貓頭框，并借此掀起一波傳播熱潮。
買家秀被搬進(jìn)貓頭框 創(chuàng)意買家秀彰顯生活態(tài)度
天貓7月15日發(fā)起了“買家秀”征集活動(dòng)，面向全網(wǎng)真實(shí)用戶們，征集貓頭上刊創(chuàng)意，號(hào)召大家“秀”起來！
在天貓的號(hào)召下，網(wǎng)友們用貨品和生活場(chǎng)景組合出的各種買家秀，也在“買家秀”的創(chuàng)意框架下，盡情展示著自己的理想生活方式和理想生活態(tài)度。
不僅廣大網(wǎng)友被調(diào)動(dòng)起來，@周小仙yoo、@陸仙人、@谷柚柚、@安秋金、@一只豬蹄醬等來自時(shí)尚、生活、美食各個(gè)領(lǐng)域，深受00后喜愛的KOL們也加入其中，配合4大品牌產(chǎn)品進(jìn)行買家秀演繹，呈現(xiàn)出00后認(rèn)同的典型生活故事。
買家秀走進(jìn)線下廣告牌 土味應(yīng)援意外走紅
入選的網(wǎng)友、KOL買家秀被搬進(jìn)了貓頭廣告牌。天貓?jiān)缇蜑檫@些用戶故事“承包了一條街”，在上海、杭州兩地的核心路段進(jìn)行投放。這也是買家秀第一次借媒介創(chuàng)新，從線上走進(jìn)線下。
讓人沒想到的是，這些線下買家秀，竟然還帶動(dòng)了更多線下“買家”秀起來。
上刊買家秀中的其中一位用戶，憑借著線下廣告牌被自家二舅媽土味打卡應(yīng)援意外走紅。很快這種趣味打卡買家秀的玩法，就掀起了一股互動(dòng)浪潮。
不僅上刊達(dá)人、素人們紛紛走到線下，與自己的廣告牌合照。許多普通網(wǎng)友還專門走到了線下廣告位，拍照、曬圖。
天貓從引領(lǐng)者到理想生活陪伴者
本次天貓與四大品牌的合作，一是正式宣告貓頭聯(lián)合營(yíng)銷從大促節(jié)點(diǎn)走向常態(tài)化，二是貓頭內(nèi)容和傳播開始更加關(guān)注消費(fèi)者互動(dòng)。
品牌們除了每年幾個(gè)大促外，在日常運(yùn)營(yíng)中也有不少自有營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)或品宣需求。“貓頭聯(lián)合”從大促創(chuàng)意變?yōu)椤俺B(tài)化營(yíng)銷”，正好滿足這些品牌的高頻次曝光需求，提供更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，還能成為品牌與用戶的情緒、情感和態(tài)度鏈接點(diǎn)。
于天貓而言，這個(gè)貓頭框同樣成為了鏈接天貓品牌和用戶的重要渠道。借助常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的貓頭框，去收集用戶故事、匯聚理想生活方式與態(tài)度，讓天貓一直保持著“陪伴用戶”狀態(tài)——引領(lǐng)者未必能一直站在潮頭，而陪伴者才能始終“與用戶共生長(zhǎng)”。
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