魅族 × ofo × 跨界聯(lián)動 =“良品青年”養(yǎng)成記
近年來，品牌之間的跨界合作極為火爆：可樂與音樂、動漫與服飾、電器與電影……這些產(chǎn)品看似風(fēng)馬牛不相及，但卻可以大開腦洞，通過強強聯(lián)手，以跨界合作的形式獲得了資源利用上的協(xié)同效應(yīng)，最終實現(xiàn)了雙贏。而就在上個月，魅族手機和ofo共享單車意想不到地組成了“最強CP”，把跨界合作玩嗨了，而且營銷傳播效果杠杠的！到底情況如何？揭曉真相的時刻到了……
一言不合，就要玩轉(zhuǎn)“跨界營銷”
關(guān)于共享單車的活動，近年來可謂開展得如火如荼，也不斷與各行業(yè)、各廠商進行跨界合作，比如入駐支付寶、微信，支持北斗導(dǎo)航等等，有效地提升了共享單車的覆蓋密度、便捷程度，以及口碑影響力，為“騎手們”擴展活動范圍提供了渠道和平臺，比如周末來一場短途騎行，幸福感和歸屬感瞬間up up up！
而魅族手機近些年來一改高冷姿態(tài)，打出溫情牌，其旗下的魅藍品牌，延續(xù)了魅族追求極致理念，相信“年輕不等于低質(zhì)”。以“讓美好的更強大”為主旨的魅藍E2，堅持“青年良品”的初心與ofo聯(lián)姻，利用雙方的資源優(yōu)勢舉行了一場“良品青年愛騎行”的跨界營銷活動，希望讓城市里的年輕人甩掉“空巢青年”的標(biāo)簽，成為名副其實的“良品青年”！
一個新玩法，以懸念營造登場感
兩個不同領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)強強聯(lián)手，一段充滿智慧的跨界合作即將開啟……
4月11日，魅族和ofo發(fā)生了一件有趣的事情，魅藍手機發(fā)布一則懸疑海報，圖中是ofo小黃車的一代機械密碼鎖，引來了無數(shù)網(wǎng)友的猜測?？紤]到這則預(yù)告來自魅藍手機，還提到了U，難道是魅藍手機支持小黃車解鎖？還是可以免費騎乘？
但真相只有一個——“缺U不可”！4月12日，魅藍手機揭曉謎底，“良品青年愛騎行”活動首站珠海站開啟報名，與懸疑海報形成呼應(yīng)，說明這是個需要用戶參與的活動，所以“缺U不可”。
4月15日，騎行活動珠海站順利完成，參與者收獲滿滿。緊接著，為了讓熱度繼續(xù)升溫，從4月19日至23日，騎行活動從珠海站延展至杭州站，進一步擴大事件影響力。
4月27日，魅友家在其微博上公布了一則懸疑海報，魅族與ofo進駐的10座城市合作，以城市地標(biāo)藏寶圖的形式，讓網(wǎng)友猜猜在哪些城市騎行有機會獲得魅藍E2手機，同時ofo的各城市發(fā)布相同內(nèi)容，魅友家各地微博轉(zhuǎn)發(fā)ofo各城市微博，形成聯(lián)動。
4月28日，魅藍公布活動形式，這10座城市的ofo單車掛上魅族的廣告掛牌，正面為H5大轉(zhuǎn)盤二維碼，背面為魅藍E2廣告，掃碼關(guān)注ofo二維碼，回復(fù)E2獲得鏈接，參與活動。
至此，“良品青年愛騎行”的活動陸續(xù)在廣州、深圳、東莞、長沙、南昌、貴陽、昆明、南寧、海口、廈門、重慶、成都等多個城市開展。此次掛牌主要抓住五一人流量大、用車需求大，為互動和廣告做最大程度的曝光，同時也為ofo微信后臺帶來了粉絲數(shù)量的快速增長，粉絲體驗度、營銷效果也隨之提升。
一次跨界，讓品牌show出新精彩
不論是共有消費群、產(chǎn)品互補，還是渠道合作，品牌之間的跨界聯(lián)動應(yīng)該是相互契合的一對，才能實現(xiàn)雙贏局面。此次魅族與ofo強強聯(lián)手玩轉(zhuǎn)跨界合作，幫助“空巢青年”升級打怪，晉級為“良品青年”，從而提升用戶參與度，讓品牌更加年輕化，進一步提高了各自品牌的認(rèn)識度、美譽度。
因此，跨界聯(lián)動既要細(xì)致洞察，又要霸氣外露，抓住用戶痛點、產(chǎn)品賣點和消費的興奮點，以用戶體驗為核心目標(biāo)，挖掘出這個時代的共同特征，并利用自身的優(yōu)勢特點讓品牌力max，才能產(chǎn)生1+1>2的營銷傳播效果。
下一次品牌跨界之旅又有哪些呆萌的看點，敬請小伙伴們期待喲！
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