悅刻星河：對話顛覆者，點亮一顆屬于自己的星火
01 第一次仰望星空
讓我設(shè)想，在群星之中，有一粒星是指導(dǎo)著我的生命通過不可知的黑暗的。
大多數(shù)電子煙廣告都是通過明星助陣或紀(jì)實故事，重點展現(xiàn)「過程感受」，少有人會思考它本身存在的概念與意義。如果拆開看「煙」，即“火”與“因”，而人類點燃第一顆火種的原因，大概就是【人生長旅，需有星火陪伴指引】。
這次悅刻推出了星河限定產(chǎn)品，呈現(xiàn)了身份象征感，也提升了整體品味和價值認(rèn)知；而「妖怪們」則將創(chuàng)作目光轉(zhuǎn)向宏觀時間軸，探索“星火”的陪伴與指引。從「視頻和平面」兩個維度，用高度契合用戶精神的創(chuàng)作調(diào)性，引發(fā)生活共鳴感和歸屬感，匹配高端生活方式。
先來看看我們以「星河」為主線的影片：
悅刻星河
COPY
這是一條少有人走的路
每個時代
都有少數(shù)人在這條路上
踏出下一步
有時 它被稱為顛覆
「1543年，哥白尼挑戰(zhàn)教廷的權(quán)威，提出日心說，改變了人類的宇宙觀」
有時 它引領(lǐng)一個世紀(jì)的風(fēng)潮
「1580年，伊麗莎白一世穿上拉夫領(lǐng)，讓女性從此可以昂起高貴的頭顱」
有時 它是抵抗命運的信念
「1889年，梵高用顫抖的手，讓圣雷米村莊上空燃燒的星空，在世間永存」
有時 它是直面晦暗的勇氣
「1906年，25歲的魯迅棄醫(yī)從文，用一支筆，啟發(fā)民智，燭照黑暗」
這條路，漫長且布滿荊棘
無論代價如何
向前一步 就是一步的勝利
當(dāng)你踏上這條路
雖是獨行
卻有著跨越時空的同行者
如同劃破夜晚的璀璨星光
與你同行
Never Walk Alone
悅刻星河
02 我們是凡人肉身 也是日月星辰
你是你，我是我；我們是孤獨的，但又不孤獨；
我們被困在時間里，但又是無限的，我們是凡人肉身，也是日月星辰。
我們選擇將這次拍攝的主體「電子煙」，作為隱藏線索穿插在視頻中，通過對設(shè)計理念的場景化展現(xiàn)，從外觀、內(nèi)涵等多方面展現(xiàn)悅刻三款限量產(chǎn)品——【白晝星鉆/星鉆】、【茹伊蕾絲/繁花】、【鎏金歲月/鎏金】。
1、【白晝星鉆/星鉆】-「1543年，哥白尼挑戰(zhàn)教廷的權(quán)威，提出日心說，改變了人類的宇宙觀」
1889年，梵高用顫抖的手，讓圣雷米村莊上空燃燒的星空，在世間永存
2、【茹伊蕾絲/繁花】-「1580年，伊麗莎白一世穿上拉夫領(lǐng)，讓女性從此可以昂起高貴的頭顱」
3、【鎏金歲月/鎏金】-「1906年，25歲的魯迅棄醫(yī)從文，用一支筆，啟發(fā)民智，燭照黑暗」
時間的長河中有許多「點燈人」，【Per Aspera Ad Astra】這是一句古老的拉丁諺語，也是影片的核心文案，意為【循此長旅，直抵星河】。
我們所有人其實都生活在銀河的河水之中。如果從銀河的水中向四周觀望，你會發(fā)現(xiàn)，在銀河底部越是深淵的地方，星星就越是聚集，這就好比水越深的河流，看起來也越顯得碧藍(lán)一樣。這些點點星火，在時間的坐標(biāo)軸上留下印記，證明曾經(jīng)存在，也指引未來。
03 用平面定格限時靈感
在時間長河中，無數(shù)靈感從煙草燃燒的煙霧中迸發(fā)升華，悅刻限定產(chǎn)品選擇和中產(chǎn)階級的精神一起同行，用「星河影片」共同致敬「每一個時代里愿意書寫未來的人」。
電子煙的燈光明暗，如同靈感在指間閃爍，我們也同步為星河系列三款限定產(chǎn)品拍攝了一組平面攝影，從「場景化展示」、「靈感來源」和「產(chǎn)品材質(zhì)」三個維度進行展示，用平面定格限時靈感。
限定款——白晝星鉆
哥白尼40歲時，提出了日心說。當(dāng)時羅馬天主教廷認(rèn)為他的日心說違反《圣經(jīng)》，哥白尼仍堅信日心說，并認(rèn)為日心說與其并無矛盾，并經(jīng)過長年的觀察和計算完成他的偉大著作《天體運行論》。
當(dāng)追求真理的道路貫穿整個生命的長度，人生的價值比「鉆石」高貴。
限定款——茹依蕾絲
伊麗莎白一世（1533-1603）時期，夸張復(fù)雜的拉夫領(lǐng)是女王的最愛，一個領(lǐng)子需要數(shù)米昂貴的蕾絲面料，是財富、身份的體現(xiàn)，而不是為了悅?cè)说难b扮。
用考究的柔美締造優(yōu)雅氣場，從此“蕾絲”編織了女性關(guān)于獨立睿智的美。
限定款——鎏金歲月
魯迅，中國近代著名作家，新文化運動領(lǐng)袖之一，25歲棄醫(yī)從文，用一支筆在質(zhì)疑與批判中啟發(fā)民智，開啟了中國近代史上的黃金時代。
新思想于時代，猶如暗夜生光，亦如綢緞般光澤為皮革引入新的方向。
04 點亮一顆屬于自己的星火
人類的大腦組織中有超過一千億神經(jīng)元，每個神經(jīng)元與其他神經(jīng)元的交接點約有一千至一萬處，因而大腦各種活動組合總量，幾乎等于宇宙中基本粒子數(shù)量。
我們或許無法考究，人類第一次仰望星空是何時何地何人，但我們可以想象，伴隨著自己的每一次呼吸，從第一個神經(jīng)節(jié)點開始，無數(shù)鏈接的腦內(nèi)神經(jīng)網(wǎng)被依次激活，在一呼一吸間，點亮成一副浩瀚星圖。
我們稍縱即逝的現(xiàn)在，是先知們眼中如浩瀚星河的未來。去愛永遠(yuǎn)不會看到第二次的東西，在火焰與狂喊中去愛，人們就在這一瞬間活著。
生命是一場時間長河中隨星辰起伏的漂泊，我們想講給大家的，是在旅程中為自己點亮一顆星火的故事。哥白尼、伊麗莎白、魯迅都曾點燃生命的火，而屬于未來的火，正在我們指間點亮。
每個人都要擁有自己的火焰，從別人那里借來的火是不完整的。燃燒的火種可能會熄滅，但電子火種將如星辰在靈魂中長燃。
悅刻，點一顆只有自己才能看到的星火——在無人處寂寥時，在紛繁中歡聚時，有星火照亮的人生長旅，終能抵達(dá)璀璨星河。
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