安吉竹海旅游專列發(fā)車，開啟春天的第一次旅游
公交旅游專列發(fā)車儀式在杭州古墩路印象城舉行，采取“定制公交列車+特色主題活動”的形式，開展安吉文旅主題推介會展示了安吉9大旅游景區(qū)，并發(fā)布和推出了“中國美麗鄉(xiāng)村嘉年華旅游”41項(xiàng)活動。
安吉旅游業(yè)持續(xù)深化長三角文旅一體化合作，本次安吉與杭州兩地聯(lián)動對于促進(jìn)“安吉文化旅游產(chǎn)業(yè)”發(fā)展、提高客源增長、擴(kuò)大品牌影響力具有積極的實(shí)踐意義。
活動現(xiàn)場分以“非遺文化體驗(yàn)區(qū)+市集美食+互動舞臺區(qū)”，通過安吉全域旅游VCR推介、明星鄉(xiāng)鎮(zhèn)邀約、春季旅游包派送等方式對安吉文化旅游資源的全方位解讀。
“山水悠然”、“帶娃撒歡”
“世外桃源”、“春日味道”
四大主題板塊更是展示了安吉在“吃、住、行、游、購、娛”等多方面的優(yōu)勢和特色，并著重介紹了安吉研學(xué)、營地、年味、滑雪等旅游產(chǎn)品，讓現(xiàn)場嘉賓感受到了安吉豐富的旅游資源和厚重的人文底蘊(yùn)。
杭州巴士傳媒嘗試以“流動性Bus+主題活動”的新合作模式，全面為安吉文旅行業(yè)的發(fā)展賦能，實(shí)現(xiàn)傳播范圍全覆蓋、消費(fèi)者類型全覆蓋、消費(fèi)場景全覆蓋，有效地將安吉旅游深度滲透入?yún)^(qū)域市場和用戶心智。
此次杭州公交集團(tuán)、杭州巴士傳媒集團(tuán)與安吉縣政府主題性合作，既是助力共同富裕、探索鄉(xiāng)村振興利益共享的新嘗試，也是探尋雙方在全域旅游高質(zhì)量建設(shè)和文旅品牌建設(shè)。深度融合的新路徑，更是深化長三角文旅一體化合作，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的新探索。
幕后花絮
創(chuàng)作人員名單
紀(jì)燁、趙緣圓、鞠松洋、牛奕文
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - 巴士傳媒 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
為積極響應(yīng)浙江省大力弘揚(yáng)的“詩畫浙江”品牌，全面建成中國最佳旅游目的地，杭州公交集團(tuán)與安吉縣文化與廣電旅游局進(jìn)行主題性合作是共同富裕、探索鄉(xiāng)村振興利益共享的新嘗試。探尋雙方在全域旅游高質(zhì)量建設(shè)和文旅品牌建設(shè)深度融合的新路徑，更是深化長三角文旅一體化合作，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的新探索。
【洞察與策略】
啟動儀式作為項(xiàng)目的線下宣傳活動，通過啟動儀式、表演以及互動等多種形式實(shí)現(xiàn)引流，傳遞有效信息，并與現(xiàn)場群眾建立聯(lián)系，累計(jì)更多品牌社交資產(chǎn)。
公交媒體作為線性流動式媒體可深入到城市的重要商圈等人流密集地，系列主題車身畫面大幅提高信息觸達(dá)率，多條精選路線擴(kuò)大園區(qū)影響范圍，實(shí)現(xiàn)信息多重曝光，增加宣傳效果。
【創(chuàng)意闡述】
以線下發(fā)車儀式為主，賦能品牌儀式感，充分展示品牌資產(chǎn)。利用特色表演、春季旅游包派送，與公眾建立有效聯(lián)系，有效促進(jìn)公眾體驗(yàn)的實(shí)現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
重大意義：成為浙江省文旅廳點(diǎn)名表揚(yáng)的縣域旅游營銷事件的代表項(xiàng)目。
商業(yè)意義：本活動成功帶動安吉縣10家旅游景區(qū)及數(shù)家民宿的旅游客流，在3～5月該地區(qū)旅游大幅增長，成功吸引周邊城市居民，成為周末自駕游的首選。
傳播意義：通過10+家平臺線上直播啟動儀式，在杭州重要商圈及居民住宅地進(jìn)行互動體驗(yàn)展示，形成線上線下的整合傳播。
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