耐克打造Breaking2，挑戰(zhàn)人類極限計劃
就像登月之前，誰都不敢想一樣
2小時跑完馬拉松?
就是一件太多人說不可能的事
不過不去做，永遠都不可能
推動人類突破極限，是耐克一直奉行的品牌理念。為了實現(xiàn)這個「不可能」的使命，耐克團隊完成了三個小目標。
尋找三位精挑細選的頂尖跑者
能力越大，責任越大。馬拉松記錄的挑戰(zhàn)者，必須擁有令人望而生畏的奔跑能力，但更要有無所畏懼的超凡勇氣，而如今三位世界頂尖跑者，則將這項重任擔在肩上。
Eliud Kipchoge
奧運會馬拉松冠軍
Zersenay Tadese
男子半程馬拉松紀錄保持者
Lelisa Desisa
2015年波士頓馬拉松的冠軍
打造一條萬里挑一的賽道
將普通的城市賽道移到速度化身的F1賽車賽道
苛刻的限制條件，則帶來全新的挑戰(zhàn)
通過一整套獨特環(huán)境參數(shù)的嚴苛考察后
蒙扎國家賽車場內(nèi)這條固定長度為2.4公里的環(huán)型跑道
承擔了孵化奇跡的重任
組建一支無與倫比的專業(yè)團隊
一群滿懷熱情的世界級專家合力解鎖人類潛能
而為挑戰(zhàn)打造全新Nike Zoom Vaporfly Elite戰(zhàn)靴
高度優(yōu)化運動員的賽道表現(xiàn)
緊鑼密鼓的精心籌備，事無巨細的深度研究，最終Breaking2記錄暫時定格于一個數(shù)字。離目標還差一小步，但這遠不是人類的極限，跑者也絕不會止步。因為試過的人才知道，這件事其實沒那么瘋狂。
項目信息
品牌/廣告主
NIKE 耐克
營銷機構(gòu)
參與者
獎項榮譽
2018
Cannes Lions
Entertainment | Sports: Film, Series & Audio
Gold
2018
Cannes Lions
Entertainment | TV & VOD: Non-fiction
Bronze
2018
The One Show
Branded Entertainment | Innovation in Branded Entertainment
Silver Pencil
2018
The One Show
Branded Entertainment | Feature Length / Non-Fiction / Documentary
Gold Pencil
2018
The Webby Awards
Advertising & Media | Best Media Strategy
Winner
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