天貓國際雙11:貓機長行李箱,有點新東西
過去幾年,天貓國際逐步建立起“貓機長”“天際紫”等獨特品牌形象。
2021年雙11,天貓國際以跨境生鮮水產(chǎn)類業(yè)務(wù)開啟為契機,開拓全新業(yè)務(wù)領(lǐng)域,希望打造“進口新品”形象,在消費者心中建立“雙11購買海外生鮮水產(chǎn)、潮玩新品就到天貓國際”的認知,強化天貓國際品牌影響力。

創(chuàng)意洞察
疫情關(guān)系,中國人的全球旅行腳步就此中止。但我們想要全球好東西的愿望,一直沒有停止過。
基于貓機長的形象,我們發(fā)現(xiàn)每個外出旅行的人,都會攜帶一個行李箱。從海外帶來的每一個好東西,都會放在行李箱里面。
基于天貓國際已有認知,我們提出“貓機長行李箱”概念,打造“貓機長飛遍世界各地,搜羅進口新品,收入行李箱,帶給國人”的故事。圍繞這個概念,線上推出“廢話”美食海報、“撞臉”長圖文、潮玩盲盒圈層海報,線下舉辦有味道的發(fā)布會、貓機長港口開“集裝箱”等活動;同時,結(jié)合微博、抖音、小紅書等全媒體平臺的種草,全方位塑造「貓機長行李箱」進口新品的心智。
潮玩盲盒
潮流玩成當代年輕人新寵,600款經(jīng)典IP手辦新品雙11首發(fā)。寶可夢圣誕限定款全球首發(fā),極致單品強化貓機長行李箱新品心智。11.1上新日,店鋪爆發(fā)系數(shù)37。

趣味撞臉”美食長圖文
首屆世界美食撞臉大會 發(fā)現(xiàn)更多世界新東西,以趣味“撞臉”形式呈現(xiàn)中國美食與全球美食同屏互動。

世界美食“廢話”海報


有味道的發(fā)布會
一場有味道的發(fā)布會,上線“高定”馬來榴蓮。
貓機場港口“開集裝箱”帶你實現(xiàn)“榴蓮自由”。瑪拉西亞駐廣州總領(lǐng)事、商務(wù)領(lǐng)事現(xiàn)場致辭,30+媒體到現(xiàn)場同步直播,共同見證貓機長霸氣開箱。

#社榴人格多可愛#、#冬天的第一口榴蓮#、#西游記里誰最愛吃榴蓮#三大社交話題持續(xù)刷屏微博,熱度和關(guān)注度持續(xù)攀升。

傳播回顧
“貓機長行李箱”一經(jīng)上線,就在全網(wǎng)引發(fā)曬箱風潮,明星&100+全網(wǎng)達人種草。圈內(nèi)會場、行業(yè)會場及互動城等坑位流量承接,貓機長行李箱限定新品高頻透出。
一時間制造海量話題,成為網(wǎng)絡(luò)熱門討論,品牌曝光量高達3.64億,帶動銷售爆發(fā)性增長,天貓國際品牌聲量再攀高峰。







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