滴滴優(yōu)享：不打擾，你的世界就留給你
TOPic為優(yōu)步團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的第二支廣告
“不打擾”近日上線(xiàn)，
影片里出現(xiàn)的男男畫(huà)面引起了熱議，
這是我們意料之中的事。
近二十年的從業(yè)經(jīng)歷，
做過(guò)不少的安全稿。
越熟悉客戶(hù)，越了解品牌，
也就越容易做出安全的東西。
安全是個(gè)褒義詞，
意味著考慮周全，不會(huì)出錯(cuò)；
安全是個(gè)貶義詞，
對(duì)于創(chuàng)意行業(yè)，它意味著無(wú)趣和平庸。
對(duì)客戶(hù)的熟知有時(shí)候成了創(chuàng)意的障礙。
“客戶(hù)很保守，估計(jì)不會(huì)接受這樣的挑戰(zhàn)。”
“這創(chuàng)意是不是有點(diǎn)過(guò)，對(duì)品牌有風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>
……諸如此類(lèi)。
“優(yōu)享”是滴滴一條新的產(chǎn)品線(xiàn)，
廣告影片講述每一個(gè)乘客的故事。
他們有著不同性別、年齡、職業(yè)、信仰，
甚至是不同的性取向。
“性取向？”我的天啊！
“不安全”的警報(bào)又習(xí)慣性地拉響。
是否會(huì)讓新的產(chǎn)品線(xiàn)落下“GAY車(chē)”之嫌？
社會(huì)輿論會(huì)否充當(dāng)?shù)赖挛瘑T會(huì)，對(duì)品牌口誅筆伐？
提案過(guò)程中客戶(hù)的確也有過(guò)類(lèi)似的擔(dān)心，
但基于坦誠(chéng)的溝通以及之前建立的信任，
這組畫(huà)面最終得以保留。
廣告投放后，我們來(lái)看看大家的評(píng)論：
不安全的男男畫(huà)面卻為品牌帶來(lái)了最大的認(rèn)同。
廣告片也得到同志大號(hào)“淡藍(lán)”的轉(zhuǎn)發(fā)。
因?yàn)樽鹬孛恳晃恍”姡?/p>
才能贏得大眾，
廣告，理應(yīng)是品牌對(duì)世界的善意。
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