MOTO×啟辰大V 奔向宇宙盡頭

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舉報(bào) 2021-12

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“宇宙的盡頭在哪？”

窮極科學(xué)家們苦思奇想的探究也不敢妄下的定論。

有那么一個(gè)人她給出了答案：“鐵嶺”，那就是李雪琴他媽。

此次MOTO×啟辰大V特邀李雪琴作為主演，上演了一出接地氣兒的好戲。

一起奔赴“宇宙盡頭”。

一出好戲一秒入戲

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影片結(jié)構(gòu)：跳脫視角展現(xiàn)不同觀感

短片內(nèi)容跳脫出傳統(tǒng)視角，以戲中戲的方式呈現(xiàn)內(nèi)容。

故事內(nèi)容以三個(gè)篇章構(gòu)成，分別針對(duì)啟辰大V外觀、科技與操控。通過(guò)導(dǎo)演的升級(jí)方案層層遞進(jìn)，段落清晰更突出產(chǎn)品買(mǎi)點(diǎn)且內(nèi)容連貫也可獨(dú)立成篇。在不同階段制造導(dǎo)演與李雪琴的"溝通失誤"來(lái)形成不同的小段子制造沖突笑點(diǎn)，使短片更具網(wǎng)感與樂(lè)趣。

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賣(mài)點(diǎn)闡述：關(guān)上窗戶(hù)說(shuō)“悄悄話”

李雪琴拍攝汽車(chē)廣告為背景，導(dǎo)演夸張的描述設(shè)想畫(huà)面，又屢次被否定。而另一方面，李雪琴在拍攝間隙以自己接地氣的方式，通過(guò)與“親戚”間說(shuō)“大實(shí)話”去自然巧妙的介紹啟辰大 V 的核心賣(mài)點(diǎn)，形成喜劇反轉(zhuǎn)。以詼諧幽默的形式講述產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，配合李雪琴接地氣的演出，使宣傳片的商業(yè)形式進(jìn)行弱化，使觀眾更易接受。

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內(nèi)容升華：呼應(yīng)產(chǎn)品內(nèi)核，展現(xiàn)態(tài)度

李雪琴不以導(dǎo)演安排的人設(shè)進(jìn)行出演，反而作為使用者在戲外對(duì)啟辰大V進(jìn)行不同程度的體驗(yàn)，同時(shí)也在鼓勵(lì)他人做自己的大V。呼應(yīng)啟辰大V的產(chǎn)品核心觀念“啟辰大V，做自己的大V”。

光影流轉(zhuǎn) 凸顯質(zhì)感

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靈活運(yùn)用燈光，可以強(qiáng)調(diào)視覺(jué)重點(diǎn)并營(yíng)造出所需氛圍，使整條片子更具風(fēng)格與質(zhì)感。

開(kāi)篇，伴隨著導(dǎo)演敘述，一個(gè)儀式感揭幕啟辰大V登場(chǎng)，運(yùn)用頂光使車(chē)體外觀充分展現(xiàn)，車(chē)頭、車(chē)尾與車(chē)側(cè)凌厲的幾何線條在頂光的照射下一覽無(wú)遺。用柔和的光線劃重點(diǎn)，柔光在車(chē)身流轉(zhuǎn)，配合特寫(xiě)勾勒車(chē)身不同的部位將產(chǎn)品細(xì)節(jié)展現(xiàn)。白色的車(chē)身與身后純黑的背景形成強(qiáng)烈反差讓視覺(jué)更加聚焦于車(chē)體。

用氛圍展露出科技感

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隨著“導(dǎo)演”的描述，畫(huà)面來(lái)到了第二個(gè)場(chǎng)景，燈光昏暗無(wú)數(shù)的電腦屏幕與二進(jìn)制代碼仿佛在示意著這個(gè)神秘背影的身份。不同于文字，用畫(huà)面可以更明確闡述信息，畫(huà)面與音樂(lè)帶來(lái)的氛圍感也更易讓觀看者沉浸其中與文字相輔相成。

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用科技感氛圍聯(lián)動(dòng)科技感體驗(yàn)，展現(xiàn)啟辰大V 540° 環(huán)繞影像，配合“內(nèi)容?！迸c循序漸進(jìn)的運(yùn)鏡，帶著觀看者開(kāi)啟對(duì)啟辰大V的逐步理解，帶出不同安全性能及受眾人群，新手司機(jī)。

快剪與運(yùn)鏡體現(xiàn)性能

幾組快速的鏡頭體現(xiàn)出速度感，有時(shí)實(shí)地拍攝并不需要限定的場(chǎng)地與多快的速度，通過(guò)鏡頭與剪輯手法一樣可以體現(xiàn)出速度感，展現(xiàn)啟辰大V的速度感與好性能。

這一程，我們安全到家。

MOTO幕后花絮

MOTO無(wú)論是創(chuàng)意內(nèi)容還是傳統(tǒng)TVC制作都擁有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與成熟作品，此次與啟辰大V、李雪琴合作的創(chuàng)意短片，以輕松愉快的玩梗更加貼近，契合當(dāng)代年輕人的胃口與態(tài)度——讓我們與啟辰大V一起，做自己的大V 。