瑞士雪鐵納新品TVC：用潮酷態(tài)度實力“圈粉”消費者
提起腕表品牌營銷總給人刻板守舊的印象，充滿專業(yè)術(shù)語的文字，冰冷嚴(yán)肅的畫風(fēng)......
面對如今更年輕化、多元化的新消費人群，腕表品牌如何撬動年輕人，打動更多消費者？
我們的答案是：
聚焦潮酷態(tài)度，以更易引發(fā)消費者情感共鳴的新品TVC，擊破圈層，傳遞不一樣的營銷新玩法。
01
前端思考 | 用年輕人喜聞樂見的形式觸達(dá)TA
客戶給我們的Brief很聚焦：
強化品牌心智，并完成一次年輕化品牌升級
互聯(lián)網(wǎng)時代“得年輕人者，得天下”，
創(chuàng)立于1888年，有著134年悠久歷史的腕表品牌瑞士雪鐵納，
雖然擁有龐大的用戶群體，但也需要對年輕消費者輸出心智，煥新品牌活力。
在此背景下
如何真正建立與年輕消費者達(dá)成精神契合的創(chuàng)意idea？
洞察我們的TA，他們是一群喜歡潮酷運動，新潮生活方式的年輕人，
潛水表對于他們來說，不僅僅是計時，
更是自我態(tài)度，以及自我意識的表現(xiàn)，
是敢于展示不設(shè)限，打破常規(guī)，恣意表達(dá)真我的新“潮”態(tài)度！
另一方面回歸品牌，
瑞士雪鐵納同樣見證了佩戴者的選擇、成長、擁抱熱愛，
探索更多新“潮”邊界的過程。
結(jié)合品牌精神、TA以及潛水表性能，
我們通過一次又一次的頭腦風(fēng)暴，
TVC的core idea終于誕生了：
城市浪人，有我在！
02
邀請城市新“潮”浪人，演繹新品TVC
以態(tài)度向TVC為載體，傳遞瑞士雪鐵納品牌態(tài)度，
我們邀請了與品牌精神內(nèi)核契合，
在水上運動領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱、成就自我的三位城市新潮浪人：
國家沖浪運動健將@WILLIAM凌俊威
漿板達(dá)人，水上運動自媒體者@葉南語Tio
潛水達(dá)人，美人魚教練@美一MEIY
展示他們佩戴全新升級陶瓷海龜、DS PH200M系列新品，
進(jìn)行水上運動，演繹潮酷姿態(tài)的畫面，
片子為消費者傳遞了打破束縛、乘風(fēng)破浪：
#別聽世界的，聽你內(nèi)心的#
勇敢“表”達(dá)真實自我的生活態(tài)度！
03
多媒體矩陣，多方位觸達(dá)目標(biāo)用戶人群
我們在微信，微博，小紅書，抖音等多平臺矩陣推廣，
精準(zhǔn)觸達(dá)圈層愛好的目標(biāo)人群，滲透更多潛在用戶人群。
「預(yù)熱造聲勢引發(fā)關(guān)注，倒計時系列海報」
「官宣達(dá)人與品牌聯(lián)動，持續(xù)轉(zhuǎn)化傳播流量」
「后續(xù)傳播強化種草，優(yōu)質(zhì)達(dá)人潮酷運動方向展示產(chǎn)品」
最終，
全網(wǎng)總覆蓋達(dá)3億+，
總曝光：2.5億+，
視頻播放量達(dá)5000W+,
微博話題榜閱讀量達(dá)2.1億。
最后，
感謝瑞士雪鐵納品牌方團(tuán)隊對我們的信任和支持，
也希望看到這條TVC的你，
能夠隨心出發(fā)，找到內(nèi)心的純粹渴望，發(fā)現(xiàn)人生的更多可能。
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