CHALLENGE
牛郎和織女一年一度的鵲橋相會，讓七夕這一天成為永恒的浪漫節(jié)日。關(guān)于七夕如何送禮這件事，讓情人節(jié)每天都過的模范愛侶們絞盡了腦汁。如何在心意之上，更多加一層新意，成為他們?nèi)账家瓜氲膼矍榭碱}。
SOLUTION
這個(gè)七夕情人節(jié)，與其寫三行情書，不如送顆“情蔬”。這一次，TIMA集結(jié)公司所有單身創(chuàng)意人，聯(lián)手天貓大牌上新日為7大品牌，以蔬菜為原型打造出七件專屬“情蔬”——通過精心培育的奇異蔬菜造型，展現(xiàn)那些說不出的“肉麻”情話。讓“情蔬”成為“情話”的載體，在這個(gè)七夕，為形形色色的有情人表達(dá)出心中愛意。
CREATIVE IDEAS | 用情蔬說情話
部分蔬菜道具成品
CREATIVE VIDEO | 七夕情蔬培育農(nóng)場
PRODUCT POSTER | 七個(gè)品牌與七顆情蔬
1/7 摸頭菇
“謝謝你，總是用摸頭殺治愈我的猴頭大哭?????！?/strong>
人生總有深夜emo的時(shí)刻，但幸運(yùn)的是，有你陪我感同身受。2/7 正桃花菜
“我確定肯定以及決定，你就是我命中認(rèn)證的正桃花?！?br/>從命中注定，到命中認(rèn)定，你是我來之不易的正桃花菜。
3/7 鬼臉豌豆
“我發(fā)誓，我這一輩子一定會逗你笑一輩子的！”
只要能逗你笑一輩子，我愿意成為鬼臉表情管理大師。4/7 保塔菜
“我向你保證，有我的守護(hù)，我們的愛情一定會像寶塔一樣屹立不倒?！?br/>無論風(fēng)吹雨打，日曬雨淋，我都會像守護(hù)寶塔一樣守護(hù)你。
5/7 鮮LOVE椒
“我想你知道，我對你愛愛愛愛愛愛愛…愛不完????”
誰說，新鮮感只存在于熱戀期。我們的愛，永遠(yuǎn)愛在當(dāng)下。6/7 舒胡蘿卜
“我能想到和你最浪漫的事，就是——沒有家務(wù)事?！?br/>我們的愛情也要?jiǎng)谝萁Y(jié)合，一起解放雙手，舒舒胡胡一輩子吧！
7/7 醺紅柿
“我想偷偷告訴你，我的開熏就是和你一起的小確醺?！?br/>從愛上你的那一刻起，每一刻開熏都是我的小確醺。
8/7
還有一顆隱藏款——充滿男友力的壁咚瓜噢??！
SUPER MARKET | 天貓大牌日“七夕情蔬超市”
NFT ART | “七夕情蔬“數(shù)字藏品
制作花絮
微博話題#七夕收到幾顆菜是什么體驗(yàn)#收獲閱讀1.4億，討論1.6萬；同步話題#杭州大媽借勢七夕賣蔬菜# 最高沖上杭州同城熱搜榜TOP5，收獲閱讀1.7億，討論4.8萬；
7.30-7.31期間，100+位KOL/KOC在小紅書/豆瓣/閑魚平臺發(fā)布「野生情蔬」內(nèi)容及討論；一時(shí)，情蔬禮物在小紅書成為七夕送禮熱門之選，成功搶占豆瓣“七夕禮物”搜索關(guān)鍵詞前列，更是在閑魚上出現(xiàn)一“蔬”難求的現(xiàn)象。
CREDITS
客戶：阿里媽媽·大牌上新日
項(xiàng)目統(tǒng)籌規(guī)劃：MAMA Studio
創(chuàng)意內(nèi)容代理：TIMA
Creative：Sanji、Constance、CBTD、Xindog、包包
Art：CBTD、Xindog、包包
Copy：Constance
Director：Aji
Account：Zero
Supervisor：TT
Producer：小花、俐樺、Tiki
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - TIMA，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
牛郎和織女一年一度的鵲橋相會，讓七夕這一天成為永恒的浪漫節(jié)日。關(guān)于七夕如何送禮這件事，讓情人節(jié)每天都過的模范愛侶們絞盡了腦汁。如何在心意之上，更多加一層新意，成為他們?nèi)账家瓜氲膼矍榭碱}，從而讓消費(fèi)者關(guān)注「大牌上新日」的各商家產(chǎn)品信息？
【洞察與策略】
這個(gè)七夕情人節(jié)，與其寫三行情書，不如送顆“情蔬”。
這一次，TIMA集結(jié)公司所有單身創(chuàng)意人，聯(lián)手天貓大牌上新日為7大品牌，以蔬菜為原型打造出七件專屬“情蔬”——通過精心培育的奇異蔬菜造型，展現(xiàn)那些說不出的“肉麻”情話。讓“情蔬”成為“情話”的載體，在這個(gè)七夕，為形形色色的有情人表達(dá)出心中愛意。
【創(chuàng)意闡述】
最終，我們將7顆獨(dú)特的「情蔬」的生長過程，用定格動畫方式拍攝成7支創(chuàng)意短片，并創(chuàng)作相應(yīng)7款「情蔬」布偶，上線「七夕情蔬超市」，用戶購買商家主推產(chǎn)品，即可收獲這飽含愛意的「情蔬」禮物。同時(shí)，7款「情蔬」也上線數(shù)字藏品平臺，讓更多人在七夕這一天，收獲屬于自己的愛情。
【結(jié)果與影響】
成果1：傳播覆蓋全網(wǎng)五大平臺，傳播曝光量突破10億，登上本地?zé)崴眩?br />
微博端官方同七大牌協(xié)作爆發(fā)，3話題并行演繹，曝光破10億；
話題#七夕收到幾顆菜是什么體驗(yàn)#，由KOL首曝情蔬設(shè)定，形成新穎種草，斬獲3.8億閱讀 ；
話題#杭州大媽借勢七夕賣蔬菜# ，通過社會新聞討論聚焦七夕情蔬，收獲4億閱讀，5.4萬討論 ，登陸微博杭州同城熱搜Top2。
話題#送菜才是七夕的終極浪漫#協(xié)調(diào)官方視頻強(qiáng)推七夕情蔬，視頻播放破1500萬，話題收獲2.4億閱讀；
@天貓大牌日 官方視頻號斬獲1.5W+點(diǎn)贊，1.1w+轉(zhuǎn)發(fā)；
小紅書/豆瓣/B站：三平臺相繼成為情蔬種草陣地，由熒幕超級CP@史策 領(lǐng)銜開箱，多位達(dá)人趣味種草，成為七夕話題單品。
成果2：全網(wǎng)明星大V爭相種草，超百位KOL/KOC開箱，成為消費(fèi)者端七夕話題度最火禮物之一，二手市場呈現(xiàn)一成果3：「七夕情蔬超市」通過站外搜索+站內(nèi)引流，上線4天訪客超過10萬；
成果4：項(xiàng)目成為今年七夕營銷代表案例之一，被多個(gè)營銷媒體關(guān)注發(fā)稿，被多個(gè)營銷媒體評為最驚喜的七夕項(xiàng)目。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎(jiǎng)評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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太有創(chuàng)意了，諧音梗跟品牌產(chǎn)品也很搭，屬于有效廣告，就喜歡這種年輕有趣輕松的廣告 -
誰能想到七夕節(jié)的祝福竟然是蔬菜之間的表達(dá)？“情蔬”概念很新鮮，可可愛愛之間又吐露著誠意滿滿，趣味性很足，形式上別具一格，很棒的案例！ -
用可愛的蔬菜表達(dá)戀愛，用戀愛的細(xì)節(jié)對話消費(fèi)者
技藝單元-視頻制作類
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看過情人節(jié)廣告最不肉麻的廣告了～周邊營銷也做的最得心應(yīng)手。 -
會動的蔬果世界，有數(shù)字感和未來感的新世界。 -
畫面溫馨治愈，情蔬的概念和不同品牌巧妙融合，不落七夕的俗套，勾起想買的沖動。
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