張朝陽(yáng)對(duì)話俞敏洪：每個(gè)人心里都有個(gè)星辰大海

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舉報(bào) 2022-07

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7月31日，張朝陽(yáng)和俞敏洪在搜狐視頻直播，一起散步、露營(yíng)，開(kāi)啟一次星空下的對(duì)話。

這是一次特殊的談話，首先兩個(gè)人身份特殊，他們有一些共同的“人設(shè)標(biāo)簽”比如“學(xué)霸“、“網(wǎng)紅老師”等，同時(shí)也有很多不同點(diǎn)：“一個(gè)文科，一個(gè)理科”“一個(gè)畢業(yè)于清華，一個(gè)畢業(yè)于北大“……

其次這次的談話場(chǎng)合也很特殊，在露營(yíng)項(xiàng)活動(dòng)大熱的當(dāng)下，張朝陽(yáng)和俞敏洪一起去露營(yíng)，坐在同一片星空下，他們之間的對(duì)話會(huì)碰撞出怎么樣的火花？

在活動(dòng)的預(yù)熱傳播中，我們希望以用戶關(guān)注的「對(duì)話」為核心傳播點(diǎn)，通過(guò)不同的形式，呈現(xiàn)「對(duì)話」的內(nèi)容，引發(fā)大家的好奇心，為直播活動(dòng)引流。

一、創(chuàng)意海報(bào)：每一次對(duì)話都是一種意象表達(dá)

三張海報(bào)，三個(gè)場(chǎng)景，畫面選取對(duì)話里的自然意象，通過(guò)藝術(shù)化處理和文案進(jìn)行呼應(yīng)，讓對(duì)話呈現(xiàn)在有沖擊力的畫面場(chǎng)景中，為用戶塑造了一種獨(dú)特的談話氛圍，留給觀眾關(guān)于對(duì)話的暢想。

【浪潮】

張朝陽(yáng)：人活著就要搞事情
俞敏洪：對(duì)，得在時(shí)代的浪潮里盡力折騰

【野蠻生長(zhǎng)】

張朝陽(yáng)：年輕人還是要有點(diǎn)野心
俞敏洪：越是處身逆境，越要野蠻生長(zhǎng)

【邊緣】

俞敏洪：我曾走在崩潰的邊緣
張朝陽(yáng)：我們都在半山坡，但重要的是往前走

二、品牌視頻：用聲音出演最自然的對(duì)話

張朝陽(yáng)俞敏洪，聲音出演視頻，自然場(chǎng)景作為“演員”，通過(guò)雙關(guān)的形式演繹出兩個(gè)人關(guān)于人生、價(jià)值、宇宙的對(duì)話。隨著兩人的對(duì)話進(jìn)行，畫面時(shí)間推進(jìn)，從黑夜到天光呼應(yīng)主題。

三、互動(dòng)視頻：張朝陽(yáng)和俞敏洪隔空對(duì)話

雖然活動(dòng)還沒(méi)有正式開(kāi)始，但是兩個(gè)人作為重量級(jí)的大咖，在前期的預(yù)熱傳播中需要被最大化的利用起來(lái)，依然可以進(jìn)行隔空對(duì)話。張朝陽(yáng)通過(guò)一次鄭重的視頻邀請(qǐng)，對(duì)話俞敏洪，邀請(qǐng)他，也邀請(qǐng)屏幕前的觀眾一起去星空下對(duì)話，實(shí)現(xiàn)為直播活動(dòng)的引流。

此次《星空下的對(duì)話》預(yù)熱傳播，我們抓住了大家的關(guān)注點(diǎn)，以倆人對(duì)話的形式為核心概念呈現(xiàn)出一系列物料，通過(guò)張朝陽(yáng)俞敏洪在不同自然場(chǎng)景里的對(duì)話，不同時(shí)空的互動(dòng)，引發(fā)大眾對(duì)這兩個(gè)人組合的好奇，同時(shí)在今年大火的露營(yíng)場(chǎng)景下溝通，也為這次的傳播增加不少話題熱度，實(shí)現(xiàn)了更廣泛的傳播。