散利痛15秒廣告片：痛快返場(chǎng)，拿捏職場(chǎng)

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舉報(bào) 2022-08

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散利痛是拜耳集團(tuán)旗下的解熱鎮(zhèn)痛藥品牌，針對(duì)頭痛、牙痛、關(guān)節(jié)痛、肌肉痛、痛經(jīng)等多種疼痛，15分鐘快速起效。

我們注意到，網(wǎng)絡(luò)上有許多打工人分享自己用散利痛“續(xù)命”的經(jīng)歷。

當(dāng)代打工人談“痛”色變的背后，一方面是病痛本身帶來(lái)的不良感受，另一方面是快時(shí)代下對(duì)于自身節(jié)奏的干擾。

6月，針對(duì)餓了么超品日、畢業(yè)季以及復(fù)市復(fù)工節(jié)點(diǎn)，我們鎖定了職場(chǎng)打工人為目標(biāo)人群進(jìn)行傳播。

眾所周知，醫(yī)藥類(lèi)廣告的一大“痛”點(diǎn)，就是“審核”。太直接了，不能講；含蓄一點(diǎn)，效果不如意；想借助IP之力，也同樣層層受阻。

到底怎么解決這一“痛”點(diǎn)？作為一個(gè)止痛藥品牌，解決“痛”點(diǎn)當(dāng)然要又快又準(zhǔn)！看著眼前的散利痛，打工人突然靈光一現(xiàn)，還記得曾經(jīng)有人調(diào)侃道，西游記就是一部大型職場(chǎng)連續(xù)劇。

于是，我們通過(guò)西游記人物形象和現(xiàn)代職場(chǎng)人打工情景相結(jié)合，聚焦在職場(chǎng)中三個(gè)最常見(jiàn)、最讓人感同身受的場(chǎng)景，既簡(jiǎn)潔明了地演繹了用戶的訴求和“痛”點(diǎn)，又增添了一絲意想不到的趣味，再在其中突出用藥需求結(jié)合點(diǎn)：想要職場(chǎng)事事痛快，去痛必須要快！

連西游記人物都怕的東西，是DEADLINE ？是社恐？還是怯場(chǎng)？NO NO NO，是職場(chǎng)之“痛”！

悟空又惹得師父念緊箍咒了？

其實(shí)是一個(gè)瘋狂趕稿、頭痛不已的deadline人罷了

八戒面對(duì)滿桌美食竟郁郁寡歡？

其實(shí)是和同事聚餐卻無(wú)福消受的大冤種罷了

堂堂鐵扇公主面對(duì)眾人卻威嚴(yán)盡失？

其實(shí)是提案在即卻痛到自閉的痛經(jīng)女孩罷了

在這支視頻里，三位職場(chǎng)人紛紛遇到了有“痛”難言的突發(fā)狀況。

針對(duì)新晉職場(chǎng)人的“新手之痛”和疫情后復(fù)工焦頭爛額、職場(chǎng)高壓心態(tài)，視頻以戲劇化的方式突出“打工人”因頭痛/牙痛/痛經(jīng)等突發(fā)難題而手足無(wú)措、耽誤事，甚至影響職場(chǎng)之路的狀況，引起用戶共鳴。

從而點(diǎn)出用戶急欲快速解決、重回職場(chǎng)的需求點(diǎn)，打出散利痛“快速止痛”的產(chǎn)品功能點(diǎn)，進(jìn)行了一次兼具實(shí)用和共情的溝通。

在O2O上，散利痛與餓了么超品日聯(lián)手打造了6月職場(chǎng)畢業(yè)季/復(fù)工潮專(zhuān)題，通過(guò)創(chuàng)意視頻、主題海報(bào)傳播和發(fā)放購(gòu)藥福利，在購(gòu)藥平臺(tái)和職場(chǎng)人為主的平臺(tái)，結(jié)合節(jié)點(diǎn)做溝通和轉(zhuǎn)化。

同時(shí)借助微博、微信及抖音等社交平臺(tái)，針對(duì)“打工人的職場(chǎng)之痛”發(fā)起話題討論，在科普、生活、職場(chǎng)等多個(gè)領(lǐng)域引起熱議，熱度持續(xù)發(fā)酵，向全網(wǎng)擴(kuò)散產(chǎn)品功能點(diǎn)，進(jìn)一步提升品牌知名度。

微博話題頁(yè)

根據(jù)職場(chǎng)打工人這一目標(biāo)人群的特性，我們?cè)诰€下投放了一波辦公區(qū)樓宇廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，形成高頻次、高曝光量的傳播。

讓散利痛在畢業(yè)季和復(fù)市復(fù)工潮的節(jié)點(diǎn)上進(jìn)一步激發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱度，通過(guò)品牌+產(chǎn)品+使用場(chǎng)景的方式為品牌注入強(qiáng)記憶，與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行了一次有效溝通，形成更廣闊、深入的傳播。