人生那么重要的事，總要圖個吉利吧

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舉報 2022-07

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我們中國人在做重要的事都講究圖個好彩頭好寓意，而高考，人生那么重要的事，自然也少不了圖了吉利吧。

送考的媽媽穿旗袍，希望考生可以“旗開得勝”，

送考的爸爸穿馬褂，寓意“馬到成功”，

穿紫色內(nèi)褲，那叫“指定能行”，

手舉向日葵，又意“一舉奪魁”。

那么，喝王老吉呢？

國民涼茶品牌王老吉今年也加入了高考應(yīng)援大軍，用自己的吉文化送給考生最吉祥的祝福，如何巧用“吉文化”這個品牌資產(chǎn)，在高考的應(yīng)援中強(qiáng)勢出圈？王老吉王老吉，光聽名字就很吉利，“吉”是美好的預(yù)言、衷心的祝福、吉祥的憧憬，而用王老吉應(yīng)援，最美好的寓意不就是“高考大吉”嗎？這個說法得到了大家一致的認(rèn)可，但往深一處想想，好像距離流量密碼還差那么一丟丟。我們認(rèn)為出圈的關(guān)鍵在于，第一要有點(diǎn)巧思，第二要有點(diǎn)意思，第三要有點(diǎn)記憶。

今年春節(jié)，我們精準(zhǔn)洞察中國人對姓氏的尋根動機(jī)，用創(chuàng)意將姓氏與獨(dú)特圖騰巧妙結(jié)合，推出的“百家姓圖騰罐”火爆出圈，這次，我們決定繼續(xù)沿用改產(chǎn)品名的做法，為廣大考生改名，我們認(rèn)為一個品牌愿意為用戶改名是一件極有誠意的事情。

于是，三款高考應(yīng)援定制罐紅紅火火面世了。

高三班吉，引發(fā)“吉”體回憶

用“高三班級”的諧音梗，寓意每個高三班級高考都大吉，不僅是對2022年高考生的美好祝福，也能喚起往屆考生對自己高三班級的情懷，同時，還吸引一個班級去購買，強(qiáng)大的集體榮譽(yù)感引發(fā)班級與班級之間的掰頭。

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學(xué)科大吉，高考祝福更“吉”致

細(xì)分高考學(xué)科，對考生的祝福細(xì)分到每一門學(xué)科上，更吉致更有誠意地祝愿考生超常發(fā)揮科科大吉，迎合了高考追求每門學(xué)科都有吉運(yùn)的訴求。試想一下，全科禮盒在手，如此紅火的好彩頭，一下子緩解了高考的緊張感，給予考生強(qiáng)大的心理暗示和信心。

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萬試大吉，高考祝?！凹庇谝还揿`感來源于“萬事大吉”的諧音梗，祝福高三學(xué)子每場考試都大吉」，對高考的祝?！凹庇谶@一罐，迎合了高考討彩頭的約定俗成，滿足廣大考生和家長為高考加BUFF的愿望。

高考定制罐上線，一罐難求

王老吉推出的高考定制罐，迎合了當(dāng)下家長、考生討個好彩頭的的訴求，年輕有趣的調(diào)性和玩法滿足消費(fèi)者標(biāo)簽化和個性化的表達(dá)，高考罐一經(jīng)上線，引發(fā)消費(fèi)者爭相購買和定制，銷量爆表，讓家長對考生的應(yīng)援有了更有寓意的新選擇，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢破圈。

今年最“吉”的高考應(yīng)援，王老吉再次火出圈

各大社交平臺出現(xiàn)了人傳人的現(xiàn)象，這一罐紅狠狠抓住了考生高考求好運(yùn)的心理，吸引考生紛紛曬出自己的高考應(yīng)援色，紅紅火火一片產(chǎn)生各種有趣的UGC內(nèi)容，增加品牌的曝光，助力了吉文化的輸出，營造了話題熱點(diǎn)，并且讓話題持續(xù)發(fā)酵。

學(xué)校無疑是高考罐宣傳的絕佳陣地，可以對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)高效的傳播觸達(dá)。你看，一個個班級人手一罐定制罐王老吉，這壯觀的場景誰看了不充滿斗志？吉文化這強(qiáng)大的心理暗示，正好釋放了高考的壓力，讓考生更從容應(yīng)考，輕松拿下高考。

各大高校也加入了這場應(yīng)援大軍，用王老吉給廣大考生打call，這些高校在一眾暗暗較勁的高校里屢上熱搜，不得不說，這波熱點(diǎn)蹭的太吉時了。

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多家主流媒體爭相報道

強(qiáng)大的聲量引起多家主流媒體的爭相報道，包括不限于高校周刊、河北青年報、滕州融媒、新盟、廣州廣播電視臺、東南衛(wèi)視等。

據(jù)統(tǒng)計，此次高考罐讓官方旗艦店訪客量增加了128%，整體銷量同期提升133%，直播間訪客數(shù)增加3865%。數(shù)億級的品牌曝光矩陣，結(jié)合線上線下的全方位推廣，覆蓋87城，132所學(xué)校，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)曝光50000W+。