燕之屋七夕短片：很多的我愛(ài)你，都說(shuō)在陪伴里

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舉報(bào) 2022-07

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愛(ài)情，是個(gè)永恒的主題。在每段人生里、在文學(xué)作品里、也在每個(gè)與愛(ài)有關(guān)的節(jié)日里，人們總是在尋覓它、感知它，也在表達(dá)它。

這世間，愛(ài)的模樣有千百萬(wàn)種，我們會(huì)為勇敢熱烈的青春戀愛(ài)點(diǎn)贊，但也會(huì)被純粹靜美的中年愛(ài)情打動(dòng)。作為被賦予了美好愛(ài)情想象的七夕節(jié)，情感的氛圍和濃度在它即將到來(lái)之際，達(dá)到新的峰值。

在這個(gè)特別的節(jié)日里，艾迪因賽攜手國(guó)內(nèi)燕窩領(lǐng)導(dǎo)品牌——燕之屋，共同打造一支七夕中年愛(ài)情短片，講述關(guān)于陪伴的動(dòng)人故事。這支淡淡的、質(zhì)樸的短片，將帶你體會(huì)愛(ài)的另一種存在方式。

源起用戶的中年愛(ài)情故事

因?yàn)橘|(zhì)樸真摯，所以更靜美動(dòng)人

當(dāng)我們看到客戶的brief時(shí)，關(guān)于此次要求和目標(biāo)可以說(shuō)很清楚明晰。此次燕之屋想要借助七夕這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)客戶群體——35+中年夫妻，和圍繞旗下的高端滋養(yǎng)產(chǎn)品——尊享碗燕拍一支短片，做一次情感溝通和應(yīng)時(shí)推廣，繼而帶動(dòng)節(jié)日銷(xiāo)售。

作為24年專(zhuān)注高品質(zhì)燕窩的領(lǐng)導(dǎo)品牌，燕之屋在產(chǎn)品打造上可以說(shuō)是行業(yè)佼佼者，不僅開(kāi)創(chuàng)現(xiàn)燉燕窩“現(xiàn)點(diǎn)、現(xiàn)吃、現(xiàn)燉、現(xiàn)送”的經(jīng)營(yíng)模式，還創(chuàng)新打造了高端滋養(yǎng)品牌“碗燕（ONE NEST）”，開(kāi)啟即食燕窩潤(rùn)養(yǎng)新時(shí)代。同時(shí)，燕之屋還秉承著“因愛(ài)而生，用愛(ài)滋養(yǎng)”的美好初心，落地了一系列溫暖的品牌行動(dòng)。以上種種，皆備受用戶認(rèn)可和青睞。

而這樣一個(gè)為愛(ài)匠造的品牌，在這個(gè)七夕節(jié)又該講一個(gè)怎樣的愛(ài)情故事，能夠再次打動(dòng)用戶的心？我們不禁問(wèn)了自己一個(gè)問(wèn)題：年輕人的愛(ài)情我們看過(guò)很多，那中年人的愛(ài)情是什么樣的？

在客戶那邊，我們捕捉到一個(gè)很動(dòng)人的用戶故事，就是有一位燕之屋的中年客戶，每天清晨都會(huì)開(kāi)一碗燕窩，輕輕放在他愛(ài)人的床頭，日復(fù)一日。相比于送花，這件事算不上很浪漫，但卻代表著一份無(wú)言的關(guān)愛(ài)和陪伴。于是，這個(gè)故事也成了本次短片的靈感來(lái)源。

“質(zhì)樸平淡、真誠(chéng)陪伴、愛(ài)在日?！?，這是我們?cè)谂c客戶交流及采訪相關(guān)用戶后，得出的幾個(gè)核心關(guān)鍵詞，也是燕之屋所理解的中年愛(ài)情之美。對(duì)于含蓄內(nèi)斂的中年群體來(lái)說(shuō)，他們褪去了年輕時(shí)的熱烈，回歸到柴米油鹽的尋常生活，他們很少說(shuō)我愛(ài)你，但會(huì)默默陪著對(duì)方，用更為質(zhì)樸的方式來(lái)表達(dá)情感，愛(ài)得真摯且克制，詮釋著愛(ài)情的另一種美。

顧城說(shuō)“草在結(jié)它的種子，風(fēng)在搖它的葉子。我們站著，不說(shuō)話，就十分美好?！?/p>

用這句話來(lái)形容中年夫妻間的愛(ài)情，似乎十分恰當(dāng)。當(dāng)有了彼此的陪伴，所愛(ài)之人在身邊，即使生活平淡如水，卻也細(xì)水長(zhǎng)流。就猶如燕之屋那一碗淡甜怡人的碗燕一樣，在每一口、每一天的享用陪伴中，以溫和滋養(yǎng)的補(bǔ)給，沁潤(rùn)心田，讓人滿溢幸福。

很多“我愛(ài)你”都說(shuō)在陪伴里

以小而美的方式，表達(dá)情深似海的愛(ài)意

基于前面對(duì)中年愛(ài)情的洞察，在片子的構(gòu)思和情感基調(diào)上，我們也更聚焦于那些平淡但珍貴的日常，沒(méi)有刻意去營(yíng)造愛(ài)情的甜蜜與浪漫，而是通過(guò)有共鳴的場(chǎng)景及細(xì)節(jié)，讓那份質(zhì)樸的情感緩緩流露，觸達(dá)每位觀眾的心底。

在出門(mén)前，男主貼心地為女主掛把傘在玄關(guān)；在周末的菜市場(chǎng)，會(huì)默契地接過(guò)菜，緊緊跟在她身后；在電影院，陪女主看電影的他卻像個(gè)孩子一樣睡著；在傍晚時(shí)刻，和她一起慢慢散步跑步；在清晨時(shí)分，開(kāi)一碗燕窩輕輕放在她的床頭......這些生活中的陪伴時(shí)刻，其實(shí)都是“我愛(ài)你”的表達(dá)和體現(xiàn)。

片中所呈現(xiàn)的那些場(chǎng)景，是最尋常也最熟悉的生活片段，每一個(gè)觀眾尤其是中年人群，都能或多或少?gòu)闹锌吹阶约号c愛(ài)人的一些影子，從而產(chǎn)生代入感和共鳴，由此更加珍惜身邊的那個(gè)人和那些陪伴。而這，也是我們這支短片所想要傳達(dá)給每位大眾的。

該短片上線后，收獲了不少的好評(píng)，很多觀眾表示有被觸動(dòng)到。不過(guò)，在艾迪因賽團(tuán)隊(duì)看來(lái)，還是有個(gè)小小的遺憾的。因?yàn)樵任覀兤鋵?shí)準(zhǔn)備了一個(gè)長(zhǎng)版本的腳本，但后來(lái)因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)原因，沒(méi)有執(zhí)行。如果按照原先長(zhǎng)版本的來(lái)拍，有了前面更多、更具體的情感鋪墊，也許那樣觀眾的代入和體驗(yàn)也會(huì)更深一些。

最后想說(shuō)的是，陪伴是最長(zhǎng)情的告白，幸福感來(lái)源于陪伴感。平淡歲月里的守與伴，是漫漫人生中的珍貴禮物。七夕將至，我們希望和燕之屋一起，謹(jǐn)以此片，獻(xiàn)給每一個(gè)置身愛(ài)里的人，也陪伴每一個(gè)期待愛(ài)的人。