雅培菁智上市全案推廣：感知成長(zhǎng)的神奇
在明星代言鋪天蓋地的今天，如何利用明星既有的資源和傳播效應(yīng)，整合出從線上到線下的生動(dòng)有趣的案例，大多數(shù)廣告人試圖解決并希望漂亮的解決，意類(lèi)的首個(gè)整合案例，便以此為目標(biāo)也以此為契機(jī)。
2014 年意類(lèi)廣告接收雅培高端奶粉上市推廣全案的整合營(yíng)銷(xiāo)，從孫儷懷孕還是拍攝TVC，到孫儷產(chǎn)后復(fù)出的第一條親子MV，希望把雅培菁智打造成一個(gè)注重孩子感知力培養(yǎng)的奶粉品牌，上市的9個(gè)月里，銷(xiāo)量突破6億，達(dá)到高端奶粉市場(chǎng)前三名。
《感知成長(zhǎng)的神奇》MV
超級(jí)有愛(ài)的歌詞欣賞——
媽媽?zhuān)築aby
寶寶：嗯？
媽媽?zhuān)簽槭裁串?huà)在墻壁
寶寶：媽咪
寶寶：不是我想要淘氣
這恐龍?zhí)笱b不進(jìn)紙里媽媽?zhuān)築aby
寶寶：嗯？
媽媽?zhuān)猴堬堃胚M(jìn)嘴里
寶寶：媽咪
寶寶：手手也要吃東西
媽媽?zhuān)喊。?br/>寶寶：要不然小手也會(huì)沒(méi)力氣媽媽?zhuān)号段业腂aby
合： I LOVE U媽媽?zhuān)亨Ｒ粋€(gè) Baby 讓我親親你
我怎么忘記進(jìn)入你奇妙世界里寶寶：啵一個(gè)媽咪讓我親親你
我怎么忘記邀請(qǐng)媽咪一起游戲媽媽?zhuān)翰ㄒ粋€(gè) Baby 我要謝謝你
和你在一起生命可以這么嗨皮寶寶：啵一個(gè)媽咪我要謝謝你
和你在一起感知成長(zhǎng)的神奇媽媽?zhuān)築aby
寶寶：嗯？
媽媽?zhuān)簽槭裁床仍谒?br/>寶寶：媽咪
寶寶：小水塘和我游戲
看我變出水花送給你媽媽?zhuān)築aby
寶寶：嗯？
媽媽?zhuān)号豆怨哉?qǐng)你安靜
寶寶：媽咪
寶寶：這罐罐也有魔力
媽媽?zhuān)号叮?br/>寶寶：它沒(méi)有嘴巴卻是大歌星媽媽?zhuān)号段业呢惐?br/>合：I LOVE U
媽媽?zhuān)亨Ｒ粋€(gè) Baby 讓我親親你
我怎么忘記進(jìn)入你奇妙世界里寶寶：啵波一個(gè)媽咪讓我親親你
我怎么忘記邀請(qǐng)媽咪一起游戲媽媽?zhuān)簩氊悾屛覀円黄鹑ヅ?br/>探索世界每個(gè)驚喜
合：就讓我們一起感知成長(zhǎng)的神奇
媽媽?zhuān)築aby
寶寶：嗯？
媽媽?zhuān)簶?shù)葉笑得多開(kāi)心
寶寶：媽咪
寶寶：森林最美的聲音合：哦一起感知成長(zhǎng)的神奇
雅培菁智奶粉廣告正片體
H5
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
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