特步321跑步節(jié)如約而至，#不得不跑# GO GO GO!
作為中國運動時尚領(lǐng)導(dǎo)品牌，特步首創(chuàng)并重拳打造的一個IP活動——321跑步節(jié)。特步321跑步節(jié)倡導(dǎo)廣大跑者在每年3月21日這天開啟自己的跑步模式，輕松趣跑、跑出健康、跑出快樂，傳遞健康時尚的生活理念。
2017年3月21日，特步321跑步節(jié)如約而至，并提出#不得不跑#的話題。有門互動負責social層面的傳播，配合#321跑步節(jié)#主話題傳播，強化品牌調(diào)性與流量轉(zhuǎn)化。
整個social傳播共分為七個階段：話題上線、話題引爆、H5上線、海報上線、MV上線、321GO全民跑步盛典預(yù)熱、盛典當天。在傳播的不同階段上線創(chuàng)意內(nèi)容，層層遞進，逐步引爆，并通過UGC故事征集，與用戶持續(xù)互動，保持話題的高熱度，從而加深#321跑步節(jié)#的用戶印象，吸引受眾參與線下活動。
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話題預(yù)熱階段：#321跑步節(jié)#、#不得不跑#雙話題上線
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話題引爆階段：素人#不得不跑#視頻
拍攝素人在跑步機上開啟“變態(tài)”速度模式瘋狂奔跑，真實詮釋#不得不跑#的態(tài)度。
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MV上線階段：再創(chuàng)作的魔性鬼畜視頻
針對MV，推出再創(chuàng)作的鬼畜視頻，在本已腦洞大開的MV內(nèi)容基礎(chǔ)上更添一份魔性，令“CRAZY RUN RUN RUN” 深入腦髓，讓人忍不住帶感地跑起來、舞起來。該視頻發(fā)布后，進一步擴大了話題的傳播，引發(fā)用戶熱議，掀起一波追捧狂潮。
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321GO全民跑步盛典階段
趙麗穎首發(fā)宣傳海報，在粉絲圈引起不小的轟動。
盛典當天，官微進行圖文直播，并聯(lián)合KOL進行相關(guān)話題熱炒，引爆900萬+的閱讀量。
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UGC內(nèi)容征集：用戶熱情參與，訴說自己#不得不跑#的故事，贏取盛典門票及明星簽名的特步運動裝備大禮。用身邊平凡人的故事，更容易引發(fā)大眾共鳴。
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3月3日22:20至3月22日15:30，#321跑步節(jié)#話題在社交媒體上深度發(fā)酵，通過在不同階段節(jié)奏化的內(nèi)容引爆，收獲了大量的用戶關(guān)注，并充分傳達了為快樂奔跑、為健康奔跑的活動精神和前衛(wèi)、時尚、個性和自由的品牌調(diào)性。最終話題閱讀量高達：3.2億次！
2017年的特步321跑步節(jié)雖已落下帷幕，但特步希望#不得不跑#的精神不僅僅在321，而是延續(xù)到生活中的每一天。2018特步321跑步節(jié)我們再相約，期待與這個在“體育+娛樂”跨界領(lǐng)域不斷探索創(chuàng)新的品牌攜手再創(chuàng)新高！
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