京東電競(jìng)618夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)意背后的生意經(jīng)
今年618與以往不同，上半年疫情反復(fù)，焦慮、恐懼和未知讓整個(gè)春天蒙上一層灰，很多人被困在家，游戲也成了居家?jiàn)蕵?lè)主要活動(dòng)之一。這個(gè)背景下，我們接到了京東電競(jìng)618的brief。
先回顧下需求：
京東618游戲電競(jìng)線，將從品牌好感度、提升招商等多個(gè)角度出發(fā)，通過(guò)不同圈層的游戲IP及游戲電競(jìng)生態(tài)資源，制造多IP的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。拉動(dòng)熱愛(ài)游戲的年輕用戶(hù)關(guān)注京東618年中大促， 在618輿論場(chǎng)中殺出重圍。
解題思路：
游戲里藏著很多新世代年輕人的精神寶庫(kù)，也是居家人群的緩解焦慮優(yōu)選之一，而京東電競(jìng)希望，當(dāng)游戲成為疫情期間居家的主要娛樂(lè)選項(xiàng)時(shí)，用電競(jìng)精神鼓舞大家積極面對(duì)生活，作為一針強(qiáng)心劑，給我們的生活加把“競(jìng)”。這波Campaign承載的任務(wù)目標(biāo)是多維的，不僅僅要讓C端消費(fèi)者感知，為京東618站內(nèi)引流，同時(shí)要通過(guò)B端合作伙伴參與撬動(dòng)深層招商合作，前者要引導(dǎo)ToC的創(chuàng)意，后者是要綁定ToB的生意，所以注定是一個(gè)整合營(yíng)銷(xiāo)Case，多線推進(jìn)，多點(diǎn)開(kāi)花。
重頭戲在前面！京東電競(jìng)X經(jīng)典游戲畫(huà)面重現(xiàn)
IP視頻則分為騰訊篇與網(wǎng)易篇，在視頻制作上采用CG素材與3D制作結(jié)合的方式，將京東品牌形象JOY融入到視頻中。除了體現(xiàn)京東與IP品牌在本次618大促中深度綁定的關(guān)系外，也傳達(dá)了長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略合作目標(biāo)。
京東電競(jìng)X八大游戲IP夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)
京東電競(jìng)618聯(lián)動(dòng)《QQ飛車(chē)》、《穿越火線》、《天天愛(ài)消除》、《魂斗羅：歸來(lái)》、《第五人格》、《DOTA 2》、《永劫無(wú)間》、PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽八大游戲IP，端內(nèi)外齊發(fā)力，用游戲精神和好物助力打造屬于玩家們的618樂(lè)園。
IP聯(lián)合海報(bào)圍繞“給生活加把競(jìng)”，整體畫(huà)面以“618”為視覺(jué)中心展現(xiàn)大促信息，京東專(zhuān)屬形象JOY與游戲IP相結(jié)合。
京東杯企業(yè)賽開(kāi)戰(zhàn)，撬動(dòng)頂流品牌共同助力To B聲量
2022年京東杯電子競(jìng)技大賽S8 夏季賽不僅開(kāi)啟了全民賽事，同時(shí)開(kāi)啟了企業(yè)賽道，在提高賽事知名廣度的同時(shí)，加深京東與品牌KA間的合作關(guān)系。6月8日-6月15日，京東杯企業(yè)賽聯(lián)合IQOO、百雀羚、雷神、冠芳、蒙牛、菲婷絲、嘉實(shí)多等各大企業(yè)品牌，以比賽形式各顯競(jìng)技魅力，官宣海報(bào)與各大戰(zhàn)隊(duì)海報(bào)奉上：
戰(zhàn)隊(duì)海報(bào)作為核心物料之一，采用C4D的畫(huà)面形式展現(xiàn)，經(jīng)過(guò)美術(shù)團(tuán)隊(duì)高效配合，在有限的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出并按時(shí)上線。
對(duì)于京東來(lái)講，有聲量才有流量，有流量才有銷(xiāo)量，而就聲量而言，ToB和ToC一定是相輔相成且缺一不可的，所以撬動(dòng)To B品牌參與，從而達(dá)成更深層次的招商合作，拿到更好的利益點(diǎn)吸引消費(fèi)者，是需要廣告公司在做好創(chuàng)意的同時(shí)，更需要關(guān)注和幫助品牌解決的生意邏輯問(wèn)題。我們認(rèn)為，整合營(yíng)銷(xiāo)不只是要解決傳播和創(chuàng)意問(wèn)題，而且要深度考慮品牌在生意層面的策略，才能更好地提出策略解決方案，達(dá)成品牌原始目標(biāo)：不是玩創(chuàng)意，而是做生意。
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